“Z世代”消費新潮 黃金貼紙“有福”亦“有富”
“Z世代”消費新潮 黃金貼紙“有福”亦“有富”
128元(人民幣，下同)就能擁有“金蛇納福”黃金貼紙，268元就能擁有“招財貓”“福祿葫蘆”等黃金貼紙……春節臨近，超小克重黃金貼片在年輕消費群體中流行起來。
浙江杭州“00后”大學生張曼青手機殼上貼了“巳方來財”“平安喜樂”“好柿花生”等黃金貼紙。
1月15日，作者實地走訪了杭州多家黃金飾品店發現，這些貼紙主要是貼在手機殼上，克重大多在0.02克至0.3克之間，不僅有著美好寓意，價格也十分“親民”。
“這款‘凱蒂貓’的聯名款，已‘拿捏’了年輕人的心。”據杭州一家金飾店的店員介紹，店內黃金貼紙款式非常豐富。
走訪中，作者注意到這些款式有以蛇形呈現的新年祝福語、“凱蒂貓”“財神爺”等卡通形象，還有“暴富”等字形貼紙。
“這些貼紙雖然體積小巧，但每一片都清晰標注了‘足金999’的純度和克重。”該店員如是介紹。
在與店員交談時，“00后”市民林女士匆匆趕到，取之前賣斷貨的蛇年“巳方來財”款和“招財貓”款的黃金貼紙。
“我買了10張黃金貼紙，准備當新年壓歲錢，還有幾款是幫朋友代購的。”拿到貼紙后，她直接將“招財貓”款的黃金貼紙貼在了透明手機殼上，“希望時刻被福氣環繞，有福亦有富。”
浙大城市學院數字金融研究院常務副院長謝文武認為，相較於傳統黃金首飾，黃金貼紙款式豐富且具投資價值，讓年輕人能“輕鬆”擁有真金用於日常攜帶，滿足他們對文化認同與情感表達的訴求。
“當代年輕人不再僅著眼於物質，而是更追求精神享受、自我實現以及感性體驗，消費呈現務實、多樣且易受他人評價和推薦等特點。”在謝文武看來，隨著年輕人消費觀念的轉變，各個產業在產品設計方面需更注重個性化定制與體驗設計，並借助社交媒體平台，精准把握消費者的需求和偏好，以此提升營銷成效。
作者 曹丹
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