小店不小！受訪青年首肯小店激發新的消費活力
小店不小！受訪青年首肯小店激發新的消費活力
品奶茶咖啡、嘗特色美食、逛國潮文創……小店不僅承載著大眾日常生活所需，也是助推社會經濟發展的重要動力。什麼樣的小店對年輕人更有吸引力？近日，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com）進行的一項有1516名青年參與的調查顯示，產品實惠、性價比高的小店更吸引年輕人。55.9%的受訪青年認為小店能激發新的消費活力，55.7%的受訪青年認為能滿足個人興趣愛好。
什麼類型的小店更受年輕人青睞
上海的00后李佳偉很愛逛咖啡館，他對本地一家咖啡館印象深刻。“這家店的咖啡師會根據顧客的性格，調制不同口味的咖啡，形式新穎，很貼合當下年輕人的喜好。”李佳偉覺得，咖啡館安靜的氛圍能讓人慢下來，享受忙裡偷閑的樂趣。
什麼類型的小店更受年輕人青睞？調查顯示，奶茶咖啡店（56.0%）、便利店/小超市（54.3%）排在前兩位。另外，國潮文創店（51.0%）、美食特產店（45.5%）、餐館（41.7%）也是受訪青年常打卡的地方。
其他還有：休閑娛樂店（如劇本殺、密室逃脫店）（36.2%）、果蔬店（34.2%）、雜貨店（26.0%）、書店（25.5%）、鞋服店（23.7%）、美容美發店（23.2%）、健身房/運動館（11.3%）。
在陝西上大學的00后金琳惠最常光顧的是桌游店。“這類小店能滿足大學生的娛樂需求，而且店主多是年輕人，相處起來比較輕鬆。”另外，社區附近的火鍋店也是她常去的地方，“價格親民、氛圍好，很適合好友相聚”。
吸引年輕人在小店消費的是什麼？51.7%的受訪青年認為是產品實惠、性價比高，50.2%的受訪青年覺得是評價高、口碑好，49.9%的受訪青年認為是小店位置便利，48.2%的受訪青年認為是有特色的服務或產品。其他還有：裝修漂亮有特色（45.5%），商品接地氣（36.7%），一些“悅己”的消費體驗（36.6%），滿足個性化、定制化的需求（30.4%），和店主相熟，是人際交往的一部分（10.6%）。
“小店的產品價格不能太高，要有性價比，也要有特色，符合年輕人的審美和消費需求。”李佳偉覺得，小店想吸引年輕人，店主要做好前期調研，裝修風格、產品要有青年味道，讓年輕人能產生興趣和共鳴。
蘇州90后郁竹君在當地的蘇繡小鎮經營一家小店，她說，小鎮作為展示蘇繡文化的窗口，每年都會吸引不少游客前來參觀打卡。“我的店裡除了展示和銷售蘇繡作品，還提供了咖啡飲品和休閑區域，讓每個來到蘇繡小鎮的游客可以在店裡停留，慢慢欣賞蘇繡的美。”
為了把蘇繡產品推向市場，除了傳統的絲巾，郁竹君還開發了與蘇繡相結合的胸針、眼鏡盒、筆記本等文創產品，價格也比較親民。“最成功的案例是我們跟一個國產美妝品牌合作推出的七夕限定禮盒，銷售量突破了10萬件，不僅促進了消費熱，也讓蘇繡走進大眾視野，走入大眾生活。”
“特色小店不僅能促進消費，還可以成為當地的名片”
小店有何功能？調查顯示，受訪青年將激發新的消費活力排在首位，獲選率為55.9%。這比2023年的同題調查結果，高出了10個百分點。
“特色小店不僅能促進消費，還可以成為當地的名片，帶動旅游業的發展。”金琳惠在西安游玩時發現，一些充滿設計感的小店讓普通的巷子和舊工廠煥發了新的活力，吸引了許多年輕人前去打卡。
廣西壯族自治區的85后唐劍明有著多次小店創業經歷，他覺得，年輕人開小店，對個人、對社會都很有意義。“年輕人想法多、有創意，動手能力強，而且善於學習新事物、新理念，能為市場注入新的活力，助力經濟發展。”
如今，唐劍明在老家梧州市藤縣開的店已步入正軌，小店以當地的獅舞文化為主線，集納了餐飲、文創、非遺等多種形式，吸引了不少年輕人關注。唐劍明覺得，小店的價值不僅體現在商業活動上，也承載著重要的社交意義。“近年來，我們與一些單位合作，承辦過多次青年社交活動。青年夜校也在這裡生根，每個月我們會安排幾場手工制作等活動，豐富年輕人業余生活的同時，也為小店積攢了人氣，帶動了消費。”
調查顯示，55.7%的受訪青年認為小店能滿足個人興趣愛好，48.5%的受訪青年認為小店能滿足周邊居民日常生活需求，45.2%的受訪青年認為小店可以創造就業崗位。
小店的其他功能還有：參與社會治理與服務（40.5%），提供青年社交場所（37.8%），治愈情緒，放鬆解壓（30.4%），成為打卡地，帶動旅游發展（15.0%）。
江蘇常熟的90后趙紫娟從小就很喜歡古裝劇和傳統服飾，在愛好的驅使下，她在當地開了一家華服體驗店，以傳統服飾為媒介，由店裡的妝娘為年輕人打造傳統妝容，還有點茶、手工制作等活動，帶領年輕人沉浸式感受傳統文化的美。“我們的消費者基本都是年輕人，有不少人是慕名前來的，能感受到大家對傳統服飾、傳統文化更感興趣了。”
“我希望把小店打造成整個小鎮的青年會客廳。”郁竹君發現，在她的影響下，周邊的小店也開始行動起來，無論是店鋪裝修還是產品設計，都更注重創新、展現特色，她認為這對營造文化街區很有意義。
郁竹君表示，她還開始拓展海外市場，比如帶著蘇繡到國外參加展覽，向外國人展示蘇繡文化，“新的一年，希望我的小店能緊跟時代腳步，把蘇繡這項非遺推向海外”。
此次調查的受訪者中，00后佔13.9%，95后佔27.4%，90后佔35.7%，85后佔13.0%，80后佔10.0%﹔來自一線城市的佔37.4%，二線城市的佔35.2%，三四線城市的佔22.6%，縣城或城鎮的佔4.5%，農村的佔0.3%。
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