“新中式”穿搭風走俏海外 商家訂單排到春節后
“新中式”穿搭風走俏海外 商家訂單排到春節后
繡著水墨修竹的馬面裙、點綴暗花的對襟系帶小襖、清新舒適的桑蠶絲童裝……春節臨近，走進浙江杭州一服裝城，各種“新中式”風格的店鋪分外火爆。
“馬面裙一年四季都賣得很好，像我手裡的春款襯衫訂單已經排到春節后了，一個款式就有上萬件訂單。”一家店鋪的老板余紅梅一邊熨衣服一邊應聲說道。
余紅梅從事服裝生意已有20余年，一直深耕國風領域。在她看來，“新中式”是國風與時尚的融合搭配，更接近年輕人的穿搭喜好。
這兩年，隨著“新中式”穿搭火熱，余紅梅明顯感受到了銷量的增長，特別是海外銷量的快速增長出乎她的預料，“海外市場主要銷往東南亞、日本、韓國等國家和地區，雖然我們一直以內銷為主，但這兩年海外市場也能佔到20%。”
正是看准了“新中式”的廣闊市場，2022年，專做時裝近20年的吳?轉型“新中式”賽道。
“我們在設計時會將傳統進行改良，既體現東方美學韻味，也融入韓系、歐系等時尚元素，可以滿足更多群體的日常穿搭，海外受眾的接受程度也更高。”吳?透露，如中式盤扣、刺繡都是海外喜歡的元素。
如今，吳?的工廠每年有30余萬件“新中式”服裝銷往歐洲等地區。他曾看到一位外國博主穿著其設計的“新中式”服裝，學著中國網友拱手拜年。
談及“新中式”未來市場，吳?頗為樂觀，“雖然目前店鋪裡銷售的還是冬裝，但春款訂單早已排到了春節后”。
一絲千年織東方，一身綢裝盡蘇杭。在浙江，這股“新中式”風還帶火了絲綢等傳統中式布料。
2009年，蔡葵開始在杭州從事絲綢童裝生意，從設計、生產到銷售一條龍。這兩年，隨著“新中式”興起，其童裝銷量也以每年30%的速度增長，還遠銷到澳大利亞、法國、美國等國家和地區。
蔡葵特別提到，在海外，不僅是華僑華人購買，外國人也喜歡買，因此在設計時會兼顧考慮外國消費者的體型。
在中國藝術研究院藝術學研究所副研究員雍文昴看來，“新中式”設計的出現，是中華美學追求現代表達、與現代設計相結合的必然結果。一些設計師將“新中式”的豐富內涵“轉譯”並傳播至世界，有助更多外國友人感受中華文化的獨特魅力。
作者 郭其鈺
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