迎春消費熱潮來襲，年貨市場“情緒”濃
迎春消費熱潮來襲，年貨市場“情緒”濃
中新網上海1月2日電(陳聰瑤 李秋瑩 婁瀚錕)農歷蛇年春節即將來臨，新春市場已然明顯升溫，預訂年夜飯、置辦年貨成為不少市民的頭等大事。
記者在採訪中發現，一種“新”年貨正在市場上走紅。“錢的味道”聚寶盆香熏、“新年上上簽”香薰片、“青鬆發財”毛絨擺件……年貨開始關注起了年輕人的“情緒價值”。
“‘錢的味道’這款香薰上線后很快就賣斷貨了，很多人拿著社交平台上的截圖來問。”某購物中心客服主管陶傳凱說。在社交平台搜索“錢的味道”，出現36萬多篇相關帖子，有買過的網友晒購物心得“我買了，單純很喜歡這個文案，‘錢的味道’聽起來真心可愛”，不少沒買過的網友在晒單帖子下方詢問“到底啥味道啊”，也有網友實在按捺不住自己的好奇心，特意入手聞一聞，發表“香評”。
“我認為是在為情緒價值買單，這些商品的名字很討喜，充滿聯想也充滿理想，讓人有不一樣的體驗，自己家裡放放、送人都很好。”陶傳凱說。
陶傳凱介紹，店裡之前也賣過香薰，反響不如這次火爆，他認為春節為“情緒消費”提供了很好的契機，如果“錢的味道”在端午節或者重陽節上線，是一種溫馨的味道，感受上會比現在差一點，“但跟年貨聯系在一起，打工人攢了一年的錢適當消費一下，會更容易接受一些。”
青鬆發財”毛絨擺件也是社交平台的“晒單熱門”。記者發現，不少帖子都帶上了“新年禮物”“過年”等關聯詞。
陶傳凱透露，同樣的過年花卉，其實有包裝的比沒包裝的更受歡迎。“隨便花”“有錢花”“富貴花”本質上都是仿真花，跟其他性價比花束相比，主要勝在寓意，顧客走過路過都會多看兩眼。
“還有我們把薯片包裝成燈籠的樣子，在食品屬性上賦予它禮品價值和情緒價值。”陶傳凱說，春節是一個傳統節日，人們在傳統節日中也會尋求新的體驗和理解。
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