升降之間，游客都去哪了？

時間： 2014年10月10日04:57 來源：山西新聞網--山西日報

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    十一長假，部分景區客流未及預期，但全省接待總量依舊保持較高增長。一邊是“升”，數據說服有力﹔一邊是“降”，也是不爭的事實——
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    與往年不同，熱鬧的國慶“黃金周”背后，全國一些景區的游客數量未及預期。有人調侃說游客“擠怕了”，也有人說“理智了”，不管網友怎樣“吐槽”，一些景區游客量下降是個不爭的事實。“黃金周”的山西，傳統名勝類景區接待人次也是如此，但縱觀全省，接待總量依舊保持高位，同比增長16.29%。一降一升之間，山西旅游變化在哪裡？游客又都去哪兒了？
    A 入晉旅游費用少了
    ●“美麗山西休閑游”帶來客流，倒逼旅游產業升級初顯成效
    高速公路免費通行、油價迎來降價，來山西的游客首先感覺交通成本少了。這項全國免費政策推行已滿3年，讓民眾出行成本明顯降低，有效拉動了假日消費。
    自駕游以其隨意、便捷的優勢成為出行的主流。皇城相府自駕游佔總人數的90%，較去年同期增長5%。天津交通廣播汽車俱樂部車友團、內蒙古包頭自駕游聯盟以及山東煙台等地的自駕車隊，也成為景區一道風景。景區在原有4個常用停車場的基礎上，又增加了10個臨時停車場。為滿足景區服務，外調了500名實習導游。
    自駕游的興起讓客源市場半徑擴大。晉城市的自駕游短線以山西、河南、河北、山東、陝西、內蒙古為主﹔長線游以北京、天津、江蘇、浙江、上海為主，江西、安徽、湖南、湖北、四川的自駕游也顯著增長。
    不僅如此，除高速公路免費之外，還有一主因提升了山西游的吸引力。
    十一長假，全國很多景區門票上漲飽受爭議，而山西門票8折優惠的政策換來廣泛好評。去年5月，“美麗山西休閑游”實行，逆市下調門票。淡季6折、旺季8折、60歲以上老年人免費等優惠，讓很多景區感受陣痛。然而，一年多以來，“算大賬，不計較小賬”的理念開始植入景區經營。
    打破門票經濟，倒逼山西旅游產業升級初顯成效。越來越多的景區開始在門票之外做文章：完善基礎設施，增加娛樂內容，舉辦文化活動，服務細節更精致。10月2日重陽節，王家大院在對60歲以上老人免票的基礎上，通過微信平台祝福天下老人節日快樂，游覽之余帶來尊老、敬老之風。
    高鐵的運行減輕了旅行的舟車勞頓，游客在“快旅”中騰出更多的時間進行“慢游”。十一假期，我省高鐵旅游成為新亮點，臨汾市高鐵站每日進出旅客6000人次，每日車票全部售罄。到臨汾旅游的西安游客同比增長兩成，西南四川、貴州以及西北甘肅的游客也增長了10%。
    抽樣調查顯示，來我省旅游的外省游客中，陝西游客由原來的第4位上升到第2位，湖北游客由原來的第15位上升到第10位，高鐵使周邊客源地的空間距離相對“縮短”。
    B 可選的休閑產品多了
    ●休閑度假成為新寵，民俗風情和飲食文化等旅游產品嶄露頭角
    左權縣地處太行山脈，風情獨特，數十家庄園點綴其中，日月星庄園算是一個。十一長假期間，這家庄園80余間“石頭房”被預訂一空，很多河北邢台游客在空地上支起帳篷。日出，背起行囊，徒步山中。夜幕，架起烤架，舉杯暢飲。“這裡鄉村氣息濃，風景又好，關鍵是人少。”庄園負責人陳有良說。
    太谷縣的鄉村旅游聚集了眾多游客。一靠瓜果飄香，二靠山村風情，13.3萬游客在太谷體會農家生活的樂趣。烏金山、石膏山、紅崖大峽谷成為游客休閑度假旅游的新選擇，來自陝西、河南、河北、內蒙古、北京等周邊地區的游客，隻為賞秋。
    節前，省旅游局聯合林業、農業等多個部門，推出了“百佳休閑旅游度假產品”，一改過去看廟看文物的單一旅游產品格局。抽樣調查顯示，有5成以上游客選擇山水風光等休閑度假型旅游產品，對民俗風情和飲食文化感興趣的游客較以往提高了20%。
    一批新興的休閑度假類景區成為游客選擇的新熱點。以溫泉度假類產品為例，忻州市鳳凰山溫泉國慶期間接待量每天超過千人，為游客提供了一個身心放鬆的好去處﹔陽泉市大?溫泉度假景區長假前夕，220余套房間被預訂160多間，預訂率超過70%。
    節日期間，省旅游局推出了“晉在推薦之慢游系列”，為廣大旅游者推出了雲丘山、太行山大峽谷、天脊山、通天峽、王莽嶺、歷山等生態休閑景區，受到了廣大游客的歡迎。旅游高峰時段，這些景區每天接待10萬余名游客，同比增長20%左右。
    在民俗風情和飲食文化旅游方面，開始注重民俗文化和飲食文化的融合，既增加了景區的文化內涵，又使游客有了全面的體驗。晉中老醯醋坊推出的“醋吧”“全醋宴”，把原本平面的、生硬的參觀活動做“活”了。大同市推出的魅力古城一日游、魅力民俗文化二日游、魅力古長城穿越三日游，帶給游客更豐富的體驗。
    C 景區之外文化看點更多
    ●文化旅游產品市場逐漸走向成熟，市場性和公益性得以兼顧
    國慶黃金周，《又見平遙》再次展現出了文化魅力。作為我國北方第一個大型情境演藝項目和我省文化標杆項目，《又見平遙》不斷加演以滿足游客需求，由常規演出14場，增加至30場，接待游客2.7萬人次，上座率場場100%。
    一場旅游文化演藝，讓游客留得住，看得值。10月6日，是黃金周返程高峰，但各景區活動熱力不減，重點景區推出的大型旅游文化演藝節目讓返程游客放慢腳步。
    以文化提升旅游宣傳，以旅游促進文化交流，在這一點上給游客帶來了更多的收獲。首演不久的《又見五台山》，每天兩場演出為五台山旅游增色不少，接待了上萬名游客。武鄉八路軍紅色旅游景區在十一假期中每天推出《太行山》大型實景劇、舞台劇《反掃蕩》等15場演出，共吸引近5萬游客觀看。
    “近些年，省委、省政府十分重視文化和旅游的融合。文化與旅游密不可分、相輔相成，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。作為文化資源大省，對廣大游客來說，文化需求就是旅游的重要動因。增加文化的體驗和享受，也是在豐富旅游產品。今年以來，山西明顯在旅游中增添了更多的文化看點。”省旅游局局長馮建平說。
    喬家大院推出民俗戲曲文化表演，游客一邊欣賞晉商風韻，一邊品味經典國粹。常家庄園以其建筑藝術、歷史文化為基礎，加上熱鬧非凡的社火表演，讓游客融入了古時的百姓生活。“很多游客對文化的需要提高了。我省很多非物質文化遺產的情感內涵、文化內涵，本身就極具魅力，帶動了旅游。”晉中市旅游局局長王潤明說。
    全省各個展覽館、博物館舉辦的各類活動，廣泛吸引游客，讓文化的社會公益性收到最大效果。太原美術館“第十二屆全國美術作品展覽雕塑作品展”自9月25日開幕以來，新穎而具有時代感的雕塑作品吸引了7萬市民前來參觀。新開館的晉城博物館接待了4.94萬人次，成為假日旅游新熱點﹔大同市6大公益性文化場館免費開放，接待量較平時增長了三倍。
    今年黃金周，傳統景區接待量下降，非熱點和新興景區客流增加，無疑是人們理性出游選擇的表現。但是這些變化也表明，讓休閑回歸本意，讓旅行放鬆心情，還有著更多的地方等待完善和提升。