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春節前夕，右玉縣縣長蘇斌如、榆社縣縣長賈尚明分別在自己的新浪實名微博上刷屏，代言吆喝本地特色農產品。一個多月以來，縣長開微博“賣”特產的話題在網民中持續升溫。許多網民力挺二人，稱贊從他們身上折射出領導干部為民服務意識的增強和官員適應新媒體、善用新媒體的與時俱進。但也有人質疑其中有作秀的成分，公職人員參與市場競爭也有“錯位”之嫌。
是“利為民所謀”，還是一場“領導秀”？是認真履行職責，還是不務正業？近年來，官員當起推銷員、代言人，向外界推介本地特色產品的例子日漸增多，對這一現象該怎麼看？
2月26日，由新浪組織的“官員微博代言家鄉年貨”微訪談活動引起了網民的關注。在一個半小時裡，來自全國的6名縣長，與網友互動交流，賣力吆喝自己家鄉的特色農產品。這次微訪談的成功舉行，把新浪今年春節期間發起的“官員微博代言家鄉年貨”活動推向了高潮。值得一提的是，在微博上“叫賣”土特產的縣長中，我省佔有兩席，分別是右玉縣縣長蘇斌如和榆社縣縣長賈尚明。
【支持】吆喝“火”了家鄉土特產，吆喝出了“縣官”新形象
新浪山西微博主管袁媛說，策劃“官員微博代言家鄉年貨”活動，是新浪對政務微博應用的新探索。在與各地聯系時，蘇斌如、賈尚明兩位縣長的積極性很高，雙方的合作一拍即合。
倆縣長吆喝起來十分賣力。蘇斌如的個人實名認証新浪微博 “塞上綠洲美”顯示，他共發布相關微博74條，僅1月28日這一天，就14次提及右玉羊肉、小雜糧、苦蕎健茶等特色農產品。賈尚明以圖文並茂的形式，把笨雞蛋、阿膠、河峪小米等榆社特產晒在微博上，讓人一看就垂涎欲滴。
參加此次微博代言活動的全國近十名地方官員中，有6人接受了微訪談，其中就包括蘇斌如和賈尚明。兩人的表現也十分搶眼，答復網友提問的微博條數之和佔到6位縣長總答復條數的60%。
縣長親自刷微博“賣”特產，著實讓右玉羊肉、榆社笨雞蛋火了一把。“自從蘇縣長在微博上晒出我們的地址，每天的顧客人數比過去翻一番。”右玉羊肉太原專賣店負責人高崗說，絕大多數顧客都是看了微博后慕名找來的，大伙覺得“縣長親自代言的東西更可靠”。
比右玉羊肉、榆社笨雞蛋更火的是“叫賣者”本人。據新浪山西統計，蘇斌如、賈尚明的相關微博閱讀量達60多萬人次，微博粉絲2300多人。網友們對他們的行為紛紛“點贊”，一些熱心網友還通過轉發也加入到幫忙吆喝的隊伍。記者梳理網友的評論發現，人們給出的好評集中於兩點——
一是稱贊這是接地氣、惠民生的好作法，折射出領導干部“利為民所謀”的公仆意識。網友@1036劉學說：“縣長代言的不僅僅是土特產，更是為官為民的態度﹔樹立的不僅僅是土特產的品牌，也是黨員干部在群眾心裡的標尺。”
二是認為他們開辟了一條宣傳家鄉、造福百姓的新途徑，也體現了政府官員適應新媒體、善用新媒體的與時俱進。在網友@紫衣芳蹤看來，“網絡時代光是伏案做事是不夠的，縣長用微博推廣地方土特產，體現了與時俱進的精神！”網友@武大沈陽認為，“特產可以是傳統的，官員必須現代的。”
袁媛說，在人們眼中官員的形象比較嚴肅，而微博卻屬於大眾、文風活潑。縣長開微博“賣”特產的作法讓人眼前一亮，展現了“縣官”的新形象。此外，在不少人印象中山西人的思想似乎要保守一些，兩位縣長以實際行動告訴人們，其實山西人是很善於接受新事物的。
【質疑】縣長“錯位”當推銷員是作秀和不務正業
也有一些網民對縣長微博 “叫賣”土特產持不同的看法，認為縣長們不過是利用微博的傳播力，為自己所作的一場秀。
在參加微訪談時，蘇斌如解釋說：“過去是酒香不怕巷子深，現在是好酒也得賺吆喝”，自己就是想借助微博平台和縣長的特殊身份，“推薦家鄉的土特產，讓更多的人關注右玉、了解右玉。”賈尚明在談起代言的初衷時也表示，就是“為了讓更多的朋友了解榆社，推動榆社縣域經濟發展。”
一起參加微博代言活動的安徽長豐縣副縣長俞成山、河南新鄭市副市長劉五一等官員表達了同樣的觀點。他們與網民互動時表示，如果有人說這次代言是作秀，那也是為農民增收致富作“秀”，“秀”的值得。
“為啥選擇微博代言？”在回答網友@記憶延伸的提問時，賈尚明說：“因為現在進入了新媒體時代，我們也要緊跟時代潮流，更好地促進我們榆社發展。”蘇斌如說，“這是一種很便捷的方式，新興媒體的優勢我們都要會運用。”
越俎代庖、職責錯位是網民的另一質疑。有網民認為，作為公職人員特別是一縣之長，直接參與到市場競爭中當“商販”，不符合自身的職責所在，是一種不務正業。
但更多的網民認為，各位縣長借助自己的“明星”效應和微博的強大傳播力，讓更多的人知道了家鄉的名優特產，而且他們也並沒有把所有時間都用來“叫賣”，從而擱誤了其他工作。因此，縣長開微博賣特產不是職責錯位、不務正業，恰恰是在履行職責、為民謀利，他們抓的正是最大的正業。
在與網友交流代言心得時，蘇斌如、賈尚明坦言，“不但對網絡更熟悉了，想法也更多了。”兩人不約而同地表示，今后除了繼續在微博上代言家鄉土特產品，還會代言家鄉的好山好水等。
【分析】官員當“推銷員”可為也需有度
隨著領導干部市場意識的增強，地方官員代言“叫賣”本地特色產品這樣的事，近些年越來越多。拿我省來說，此前就有過吉縣縣委書記、縣長走上省城街頭“練攤”賣蘋果、臨縣縣長赴沈陽市場推銷滯銷紅棗等，每一次推銷都會在民眾中引起褒貶不一的熱議。由於蘇斌如、賈尚明把“叫賣”的攤點擺在了微博這一新媒體上，所以這次的反響尤其強烈。
那麼，我們該怎樣看待這一現象呢？
省社科院副院長潘雲說，推銷、代言本地名優產品，是地方官員的責任。作為眾多推銷方式中的一種，官員通過街頭推銷、微博推銷等方式，利用自己的特殊身份和事件的新聞性，往往能收到一定的轟動效應，起到低成本做廣告的作用，對促進當地產業發展、增加農民收入有積極作用。所以對此類事件，公眾不能簡單地貼上炒作和不務正業的標簽。
潘雲認為，判斷此類事件是作秀還是做實事，一是看目的和動機，二是看客觀效果。判斷是否是不務正業，則要看是否過多過濫，如果日常工作的重心放在“推銷”“代言”上，就是不務正業﹔而如果地方官員選擇適當的時機，為當地做形象代言人、推銷本地特色產品，則並無不可。
潘雲提醒說，官員當推銷員、代言人固然能發揮一定作用，但也只是錦上添花，所以應適當為之、適可而止。產品真正要獲得市場認可，主要還在於企業提高產品質量、建立良好的銷售渠道、提高市場運作的能力等。而地方政府及官員應把主要精力放在推動當地經濟社會發展宏觀層面上，如為企業創造良好的發展環境、完善當地的市場經濟機制等。
袁媛認為，縣長開微博賣特產所產生的轟動效應，也給各地政府和各級領導干部帶來了很好的啟示，那就是一定要結合新形勢來研究為人民服務的新方法、新路徑，惟有與時俱進，才能真正服務好人民群眾。
本報記者 范 非
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