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薛世君：河南日報評論員
申學山：山西廣播電視台總編室副主任
曹瑜：騰訊微博項目組山西區域拓展經理
新聞背景
面對移動互聯網技術的日趨成熟、新媒體的迅速崛起，曾經風光無限的報刊、廣播、電視等傳統強勢媒體應該如何應對？是墨守成規、固步自封？還是因時而變、積極創新、走融合發展之路、再鑄新的輝煌？11月中旬以來，記者就以上問題，先后約請到河南日報評論員薛世君、山西廣播電視台總編室副主任申學山、騰訊微博項目組山西區域拓展經理曹瑜談自己的看法與認識。他們說的雖都是一家之言，但對我們也不無啟示。
A融合發展 大勢所趨
記者：兩位傳統媒體人，有沒有感受到寒風扑面？
薛世君：門戶網站、微博、微信、客戶端等新媒體的呼嘯而至，以更快的速度、更廣的覆蓋、更強的互動性，給傳統媒體前所未有的沖擊，這一點大家有目共睹。在這種情況下，傳統媒體尤其是報紙“死磕”顯然不行，隻有深度融合，才能實現轉型發展。
申學山：新技術的迅猛發展，讓廣播電視很快就從新興媒體躋身為傳統媒體了。不過，這個“傳統”有“過氣”的一面，更有“優勢”的一面，叫做“影響力”。長達幾十年的培養，受眾對於廣播電視傳播渠道的依賴性仍然存在，這不僅是一種慣性，更是因為在內容生產方面形成的流程化、規范化、專業化等優勢，網絡媒體難以在短時間內撼動。
薛世君：傳播技術在進步，這些技術在報業、廣電、通信領域的全方位滲透與應用，使得媒介間的界限逐漸模糊。媒介的融合從根本上說，是為了更好地服務受眾，不管是報紙、電視、網絡還是手機，在目前的傳播大環境下都無法獨自霸佔整個舞台。從相互競爭到相互協調，互相取長補短，已經是大勢所趨，無論採取什麼形式，最后的目的就是為了達到各方的利益最大化。而通過媒體融合就可以實現新聞信息的一次採集、整合利用、多次發布、資源共享，使新聞資源最大化利用。
記者：看來，新媒體的狀態也不是一成不變的，而我們看問題的角度卻各有不同。
曹瑜：“新媒體”到底是個啥東西？最開始的時候，有人覺得有個帶“.com”結尾的網站就是新媒體﹔后來，又有人覺得有個手機APP才算新媒體。其實，新媒體並非鐵板一塊，它的內部格局也很復雜。在微博的眼中，那些“.com”的門戶們根本算不上新媒體﹔和微信相比，微博又成了舊勢力。所以說，漠視、無動於衷是不可取的，需要深入研究並找到適合自己發展壯大的正確路子。
申學山：廣播電視這種基於電子技術方式進行傳播的 “傳統媒體”仍然具有其技術的相對領先，至少是不算滯后。與網絡媒體同樣具有實時傳播、互動傳播的特征。電視機、收音機的普及程度毫不遜色於電腦和手機。廣播電視節目的接收方式除了傳統的無線接收、有線網絡接收以外，也包括了借助手機、車載工具等移動終端的接收，也就是說，互聯網對於網絡媒體和廣電媒體來說具有兼容性。
薛世君：這恰恰說明了媒介融合的過程，也是傳統媒體和新媒體互相借鑒優點的過程。《廣州日報》率先推出的“導讀與索引”版就借鑒了網站的首頁編排方式，以吸引讀者眼球、適應讀者閱讀習慣的改變。
B揚長補短 互取優長
記者：說到報紙，其媒介融合之路是不是更為曲折？
薛世君：從實踐來看，報紙走上媒介融合之路，首先是從信息的融合開始。《河南日報》早在2004年就推出了大型報網聯動專欄《焦點網談》。這既是報紙的一個定期版面，也是大河網開設的固定板塊。一方面正確開展輿論引導，一方面收集、整理其中原生態的群眾聲音，反映在報紙版面上，為嚴肅的黨報版面增添網絡語言特有的活潑性、生動性，形成了報紙、網站、手機終端三大媒體互聯互通、互取所長的新型傳播形式。這個欄目在2006年的時候，獲得了中國新聞獎名專欄一等獎。再比如，《大河報》曾在春節假期停刊期間，組織大河報官方微博、微信、大河·沃3G生活門戶、96211熱線平台等 “大河報系”新媒體平台，由多路記者、編輯，持續168小時發布滾動式的新聞、服務播報，構成了一份網絡版、移動終端版的“大河報”。
曹瑜：這就是把可復制的內容變成不可復制的體驗。這是傳統媒體與新媒體謀求共同發展的必然趨勢。傳統媒體有深度、有權威，新媒體有速度、有人氣，彼此之間相互融合才能更好地揚長避短。
申學山：有調查顯示，當重大事件發生時，報紙、電視依然是受眾信任度最高的媒體。有關統計表明，網絡媒體對於新聞事件、社會話題的傳播高峰更多出現在電視媒體播出的12小時以后，這實際上也反映出借助網絡媒體的傳播，正好可以強化廣電媒體特別是電視媒體自身的影響力優勢。
曹瑜：在騰訊微博上，人民日報社、新華社等權威媒體都建立了自己的媒體發布廳，包括《山西日報》在內的許多省級黨報、地市報和都市報也建立了微博發布平台，廣播電視等都通過微博建立起了反饋互動平台。現在更是出現了微視（8秒視頻分享社區），為電視媒體提供了更多的素材和互動資料。這些新媒體的應用，擴大了傳統媒體的受眾面，是對其內容的一種補充和延伸，也是導入其內容的一個入口。
記者：照這樣發展下去，媒體的邊界豈不是要打破？
薛世君：非常有可能。從不同媒介形態的融合，到傳媒集團的整合。一個傳媒品牌，既有報紙，也有雜志，還有電視頻道，當然還有網站，多種媒體形式實現了內容生產和信息傳播的跨界整合。大家都到一個平台上進行信息的採集、發布，會成為一種未來趨勢。前不久，上海文新集團和解放日報報業集團的合並，可以說拉開了這種整合的序幕。在不久的將來，一個省份的報業集團、門戶網站、廣播電台、電視台合並為一家傳媒集團，是非常有可能的。
C把好方向才能登高走遠
記者：走好媒介融合之路，把好方向是前提和關鍵。方向正確了才能登高走遠。
申學山：確實如此。需要注意的是，很多廣播電視媒體在強化和網絡媒體融合的同時，盲目追求網絡媒體式的信息巨大、信息快捷，造成假新聞、低格調等不良內容通過廣播電視的渠道傳播，嚴重損害了自身的公信力、美譽度，還對社會輿論產生了負面影響。這顯然和廣播電視媒體擔當的社會責任背道而馳。
記者：不僅是廣播電視，對紙質媒體和網絡媒體而言，信息的真實性和輿論導向的正確性不容忽視，新聞傳播的嚴肅性不容扭曲。
曹瑜：贊同。在這條媒介的融合之路上，除了保持各自的優勢，最為重要的就是把握方向。隻有這樣，媒介融合才能專業專注，才會精彩紛呈。
薛世君：內容為王、人才為基、科技為翼。有價值的信息，依然是所有媒體形態的核心產品。對報紙而言，文字、攝影記者向全媒體“全能”記者轉型，報業集團向傳媒集團轉型，才能夠揚長避短﹔在戰略選擇上持續創新，才能不斷發展壯大﹔有作為，才能有地位。
本報記者 朱慧
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