“東方甄選”流量匯聚、“滿意旅游在山西”走出國門、“晉享好風光”話題火爆……2023年，我省堅持線上線下相結合，出新出奇，廣贏點贊——
【新時代 新征程 新偉業——2023·年終專稿】山西文旅：創新營銷火“出圈”
“東方甄選”流量匯聚、“滿意旅游在山西”走出國門、“晉享好風光”話題火爆……2023年，我省堅持線上線下相結合，出新出奇，廣贏點贊——
【新時代 新征程 新偉業——2023·年終專稿】山西文旅：創新營銷火“出圈”
“一眼千年、晉在眼前”2023山西國風文化月活動現場（資料圖片）。
“東方甄選”山西行實現了數億級直播流量匯聚山西，央視一套播出的“非遺裡的中國”山西篇全面展現了山西非遺魅力。2023年這兩大活動讓全國人民的目光再次聚焦山西，帶火了山西旅游市場。在省文旅廳的統籌組織下，同年還啟動了“趣享山西好風光”城市名片聯動計劃，開展“一眼千年、晉在眼前”2023山西國風文化月、“晉享好風光”話題營銷等，持續助力山西文旅“出圈”，使“華夏古文明、山西好風光”文旅品牌逐漸深入人心。
為推動文旅業高質量發展，2023年，省文旅廳精心打造了優質文旅節事會展，成功舉辦了第九次旅游發展大會、2023數字文旅品牌創新大會，探討數字賦能文旅發展創新之路。旅發大會期間，召開了首屆山西省文化旅游供給側創新大會、“感悟中華文化”中國研學旅行大會、國際文旅產業合作推介會等，不斷提升山西旅游形象。舉辦了第十一屆八路軍文化旅游節，傾力打造全國知名紅色旅游目的地和紅色旅游創新發展基地。當年9月下旬，在臨縣磧口古鎮召開了2023大河論壇·黃河峰會，搭建起沿黃省份協作交流、世界大河流域交流互鑒的平台﹔在運城市舉行了第34屆關公文化旅游節，讓關公文化在新時代背景下煥發新的活力。
值得關注的是，“東方甄選”山西行文旅直播成為“現象級”文旅宣推。去年5月20日至25日，新東方創始人俞敏洪帶隊深入太原、大同、朔州、忻州，沉浸式介紹山西文旅資源，開展直播帶貨，短短6天“山西好物”銷售額達1.3億元，文旅宣傳短視頻播放量超6億次，約1.1億人次觀看直播。活動不僅展示了山西獨具魅力的文旅資源和高質量發展的生動實踐，更帶動提升了全省文旅產業鏈上下游市場主體的活躍度，促進了數字經濟與實體經濟深度融合。
為拉升人氣、拉長旺季、拉動經濟，深化區域合作，從去年3月開始，我省文旅推介活動陸續走進天津、杭州、南京、廣州、深圳、香港等地，打造客源互換、市場共建、利益共享的區域合作新模式﹔先后赴新加坡、泰國、馬來西亞、西班牙、法國等國家開展“走進山西、讀懂中國”海外宣介、“滿意旅游在山西”文旅推廣等活動，不斷加大海外市場宣傳營銷力度，進一步唱響了“華夏古文明、山西好風光”品牌。
與此同時，省文旅廳通過統籌省市宣傳資源，構建全省“一盤棋”宣傳推介體系，堅持線上線下結合、傳統媒體與新媒體齊發力，開展“好鄰居多走動”“晉行時引客計劃”“晉享清涼、活力一夏”等系列推介活動，擦亮山西文旅品牌。此外，在優化主流媒體宣傳體系的基礎上，與知名企業合作，探索品牌的多渠道傳播。該廳聯動抖音、小紅書、B站等平台，以多維度、多平台、多話題的高頻輸出，實現了全省文旅資源的多元化傳播，吸引了更多的旅行博主、達人加入宣傳山西的行列，一起解讀山西旅游新玩法，實現了“聲量”與銷量的雙向增長。
數據顯示，2023年前三季度，山西在省級文化和旅游政務抖音號傳播力指數排名中一直居前5位，5月份更是位居第一﹔省文旅廳各新媒體平台一年多時間漲粉33萬余人，其抖音賬號各話題曝光更是達9.4億次，山西好風光正受到越來越多人的關注。
本報記者栗美霞
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