互聯網點燃城市新“夜”態

時間

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評論

　　熱浪來襲，夜經濟持續升溫。新興職業引風尚、線上消費唱主角、網紅打卡聚人氣，新場景、新業態、新玩法，在互聯網引擎的助推下，夜間消費市場潛力被加速釋放：夜食、夜娛、夜游、夜購……以夜興業、以業興夜，新的發展動能點亮了流光溢彩的城市夜空。今夏夜經濟有多火？它的流量密碼是什麼？互聯網又為其注入哪些新的內涵？7月中旬，記者對此展開採訪。

新職業活力迸發打造消費新引擎

　　數字經濟時代孕育的新職業蓬勃發展，在掀起度夏新潮流的同時也喚醒了城市的消費熱情。
　　王志豐是滴滴快車的一名車主，據他介紹，夏至過后，晚間的接單量顯著提升，尤其是晚8時到晚11時，這幾乎是他一天中最忙碌的時段。這一時段內，乘客的出行需求達到高峰，尤以去飯店、商圈、廣場等購物和休閑場所居多。“幾乎每天都能接到去燒烤的乘客，有時他們還會為我推薦好吃的小店。”王志豐幸福地說道：“最多的時候一晚上的營業額能達到幾百元，回到家基本都在零點以后了，累並快樂著！”在6月12日嘀嗒出行發布的“夜間順風出行活躍城市Top20”榜單中，太原位列第11名，足見人們對夏夜順風車的偏愛。
　　“嗨，各位老鐵晚上好，歡迎大家走進小呂的直播間，與小呂共同度過美好的夜晚。”擁有2萬粉絲的呂鑫是太原的一名脫口秀主播，每晚11點他便會准時上線，開啟2個小時的脫口秀表演，在炎炎夏日為大家送去絲絲涼意。他表示，夏天大家的入睡時間普遍推后，每晚的11時至凌晨是收聽高峰期，他希望用歡笑驅散盛夏的燥熱，舒緩一天的疲憊。記者注意到，2個小時的陪伴中，小呂不僅為網友奉上精心准備的段子，還與大家實時互動、聊天解壓、點歌獻唱……輕鬆幽默的氛圍讓人們暫時忘卻炎熱、釋放焦慮。呂鑫直言，這不僅是一份職業，自己同樣樂在其中，網友的點贊和支持就是他不竭的靈感來源和創新的持久動力。“目前我正在准備夏日系列特輯，與大家聊聊記憶中的夏天趣事。”
　　省社科院副研究員薛平認為，短視頻平台的高曝光率使夜間文化消費走向更廣闊的舞台，更多元的消費欲望被滿足，人們擁有休閑娛樂、愉悅身心的海量選擇，得以享受不同風味的夏夜美好時光。

餐飲消費佔“C”位為夜經濟加把“火”

　　美食向來是夏日夜生活的重頭戲，避開白晝的炎炎日頭，夜晚的霓虹燈與微涼的清風共同成就了一座城市的喧囂。當然，也有不少人不願加入門店擁擠的人潮，線上下單便成為暢爽一“夏”的優選。
　　7月14日晚8時許，記者在太原市千峰北路一家燒烤店門口看到，幾名外賣員正在排隊等待取餐。店內服務員個個忙得熱火朝天，熟練而迅速地按照訂單將烤串、小龍蝦、啤酒等吃食分揀、裝袋、打包。據燒烤店老板介紹，時下正是夜間消費的旺季，不僅來店就餐的客人絡繹不絕，外賣訂單也與日俱增，相比上個月翻了一倍以上。所以，他特意增加了店內人手，以同時保証堂食和外賣的供應。
　　“夏天就得燒烤配啤酒！”7月15日，剛拿到外賣的太原市民王任勃笑著對記者說：“我家離市區遠，附近好吃的館子不多，正好這兩天休息，約三五好友在家裡聚個餐，擼串兒喝酒聊天，還能靠著沙發、吹著空調、看著電視，這滋味兒簡直不要太爽！”據美團、大眾點評7月11日發布的數據顯示，平台上提供“夜宵”主題團購的餐飲門店數同比增長60%，相關訂單量增長超300%。夜生活氛圍漸濃，別樣的“煙火氣”正在千家萬戶升騰。
　　除了線上餐飲消費，線上零售同樣成為夜生活的新風潮。打開美特好超市的App可以看到，西瓜、汽水、雪糕等消暑食品赫然呈現在首頁的醒目位置。7月16日，記者在太原市美特好雙塔東街店觀察到，晚上9時，超市門前仍有許多外賣員在翹首以待。“天氣熱了，晚上的接單量劇增，有時單子甚至能排到凌晨，超市的啤酒、飲料等‘冰品’是當之無愧的‘搶手貨’。”外賣配送員程先生對記者如是說道。
　　7月15日，京東到家、美團等平台發布“吃冰”消費數據。根據京東小時購、京東到家數據顯示，近一周來，全國冷飲雪糕銷量持續走高，冰棒銷售額環比上月增長189%，冰淇淋銷售額環比增長109%，棒棒冰環比增長138%。夏日夜宵常備的啤酒銷售環比也增長了74%。據美團數據顯示，平台線上冰品套餐團購訂單量環比前一周增長超54.2％。

“網紅打卡地”涌現夏天就要這樣嗨

　　夜幕降臨華燈初上，不少人選擇“晝伏夜出”“秉燭而游”，一個個花式出圈的“網紅打卡地”成為熱門選項，在涼爽的夜晚來一場沉浸式奔赴，盡享越夜越精彩的酣暢與魅力。
　　7月16日晚11時，盡管夜色已深，但太原市鐘樓街依舊熙熙攘攘、人頭攢動。作為集游、購、食於一體的國家級旅游休閑街區和太原市文化消費集聚區，這條特色老街吸引著眾多游客慕名“打卡”。在步行街一隅，有兩名年輕歌手正伴著吉他和箱鼓的樂音高歌，引得不少路人止步圍觀，並不時傳來陣陣喝彩。有些觀眾將他們的動人演繹發布到社交媒體，甚至還有人進行抖音直播。“我平時喜歡在微博、抖音上分享一些生活趣事，今天現場氣氛十分熱烈，讓我感受到久違的浪漫與愜意。”市民王芳在拍攝間隙告訴記者：“鐘樓街不僅是一處網紅地標，更是城市的一張靚麗名片，希望更多的網友被龍城夜晚的活力與熱情所感染！”
　　據巨量引擎城市研究院近日發布的《2023年中國城市夜間經濟發展報告》最新數據顯示，2023年1-5月，抖音用戶搜索夜間經濟相關的關鍵詞超過1億次，約7000萬用戶在抖音分享夜間“打卡”場景，總打卡量超過7億，超過75%的抖音受訪用戶願意在短視頻、社交平台上分享夜生活。
　　素有“彩虹橋”之稱的太原漪汾橋是夜晚一道靚麗的風景線，它宛如飄揚於汾河之上的兩條紅色緞帶，因此成為不少旅行博主推薦的“網紅打卡地”。7月14日晚，記者在漪汾橋上看到游人們在此駐足賞景、拍照發博。“我在小紅書上刷到一個博主拍的夜景照片，就也想來這裡打個卡，果然不虛此行，太美了！”剛剛在小紅書晒出合影的市民馮曦表示，“涼風習習，夏夜意濃，漫步於此，不亦樂乎？太原這樣的網紅寶藏地其實很多，趁著暑假爭取都打卡一遍！”
　　美團、大眾點評數據顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，大眾點評相關的攻略筆記同比增長160%。“以90后、00后為代表的年輕網民樂於線上‘種草’、線下‘拔草’，之后再將游玩的經歷和攻略分享到網上。這種簡單、直接的傳播方式讓美景突破地域限制，更鮮活、更立體地觸達受眾，更能勾起人們的好奇心和探索欲。”薛平表示，多元的互聯網文化不僅深刻影響著人們的消費習慣，也為夜生活注入了新的生機，成為夜間經濟的強力助推劑。

郭慧王少杰

(責編：溫文)

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