【提振消費信心釋放消費潛力】文旅消費從“新”出發

時間

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評論

　　消費是最終需求，是暢通國內大循環的關鍵環節，是我國經濟增長的重要引擎。習近平總書記指出，“必須大力實施擴大內需戰略，採取更加有力的措施，使社會再生產實現良性循環”“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”。我省以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，從提振消費信心入手，結合消費提振年活動，組織實施了提檔大宗消費、升級消費體系、提升消費品質、培育新型消費、激發餐飲消費、擴容會展消費、復蘇文旅消費等提振消費行動。同時，不斷豐富品牌消費供給，完善縣域商業體系建設，消費提質擴容取得積極成效，商貿流通體系日趨完善，新業態新模式蓬勃發展。
　　消費關乎經濟，消費關乎民生。山西日報即日起推出消費專版，旨在觀察消費現象，剖析消費熱點，關注業態創新，傳遞消費信心，宣傳消費提示，為擴大內需營造良好輿論氛圍。專版開設以下欄目：消費廣角、體驗與親歷、消費提示、特色街區、城市風、茶座等，敬請關注。

編者

　　熬過疫情，文旅市場復蘇回暖，人們的消費信心和消費潛能加速釋放。行業也從過去的傳統業態模式不斷“迭代”，正在全方位破圈、重塑、融合。
　　不僅如此，“旅游”二字的內涵和形式都發生了很大變化。記者走訪發現，這三年，不僅從業者經歷了業務的萎縮、停擺的痛苦和轉型的艱難，旅游者的心態、觀念、行為和習慣也發生了改變，與之密切關聯的行業也隨之而變，未來發展呈現新趨勢。

游客年輕化
“小而美”目的地成新寵

　　“以前我喜歡去‘看世界’，最近三年隻能在近處玩，這才發現，原來身邊也有好風景。”旅游達人董靜曾經出游必去遠方，去了山西很多“小而美”的地方后覺得，這些地方的大美風光和歷史人文同樣滋養身心。
　　短途周邊游、鄉村游正成為新風尚。數據顯示，今年“五一”假期，山西游客接待量基本恢復至2019年同期水平，有七成游客參與了鄉村旅游活動，其中，欣賞鄉村風光和感受民俗文化成為首選。
　　我省鄉村生態垂釣、籬園採摘等休閑度假的地方越來越多。“很喜歡這種親近大自然的感覺，能徹底放鬆心情。”夏至，太原市民張寶明一家三口早早來到壺山溫泉景區，泡在溫泉中，住進窯洞裡，白天採摘櫻桃，晚上草坪燒烤，體驗夏天帶來的樂趣。
　　端午假日期間，太原孔雀小鎮、晉城澤州金村、陽泉大?古村、盂縣澤泊露營地、晉中榆次后溝古村、運城聞喜縣郭家庄鎮等周邊游景點成為熱門場所，鄉村文化、田園風光帶給游客沉浸式新體驗。
　　各大平台也嗅到背后蘊藏的巨大商機，陸續加碼相關業務。深耕文旅業數十年的山西籍業內人士姚海英介紹，早在5年前，攜程、驢媽媽等平台就布局山西，推出溫泉、登山、自駕、騎行等周邊游主題活動，涵蓋酒店、露營、租車、票務等業務，將“旅游”進行“碎片化”運作。
　　“如今，人們更渴望精美的、小眾的、親近自然的小團隊旅行。我們也鼓勵游客用腳步丈量山河，增強體驗感。”山西商務國旅入境中心東南亞市場經理秦艷說，之前，公司主要業務在國外，現在則國內、國際市場兩手抓，成功推出一批“小而美”目的地。
　　游客年齡更加年輕化，是我省文旅市場的顯著變化之一。數據顯示，我省今年“五一”假日期間，“00后”游客訂單佔比35%，“90后”佔比30%，“80后”佔比26%，“00后”首次超越“90后”成為假日游主力軍。
　　游客年輕化，讓文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為新風尚。旅游+演藝、旅游+看展、旅游+博物館受到青睞，全省各地相繼推出漢服游園、圍爐煮茶、古樂雅集等活動，周邊酒店預訂量同比升高。
　　現在，“不扎堆”“少扎堆”成為大眾出游的一種心態，房車自駕游風生水起，空間開闊的戶外場景和私密性高的玩法受到更多追捧。

重內容重體驗
品質游時代加速到來

　　“疫情期間，很多景區打出‘免票牌’或‘打折牌’，久而久之，人們不再願意為高價門票買單。”太行山大峽谷網絡運營中心馮建義分析，“長期以來，很多傳統景區營收結構單一，主要收入來源就是門票、索道、小交通等基礎性項目，佔總收入比重七成以上。正因如此，在景區減免門票的大趨勢下，一些觀光類且二次消費能力弱的景區深受打擊，甚至就此倒下。”太行山大峽谷將門票收入“緩慢放棄”，轉向對優質內容的不斷探索。憑借優化景區服務、增加新玩法等方式，讓很多游客留下來過夜，今年的游客人次比2019年增長了213%，平均每個過夜游客在景區消費600元。
　　與此同時，品質游時代加速到來。享受“管家式”服務，景區軟硬件從人工向數字化轉型，憑借一張身份証便可以在景區暢行……更高品質、更健康的出游方式越來越受歡迎。
　　“所有這些轉變，體現了旅游消費出現非團隊化、去中心化、弱景區化的趨勢，造就了一批新興目的地、新業態和新玩法。”大陽古鎮相關負責人張小強認為，如今，游客關注的重點從“風景名勝”轉向“日常生活”，從“舞台展演”轉向“真實體驗”，從“客位觀看”轉為“主位沉浸”，從“宏大敘事”轉向“微觀感知”。很多人逐漸愛上品質游。
　　同時，“宅酒店”日漸成為新風尚。味道十足的民宿，豐富的夜生活，特色鮮明的服務，吸引了更多游客。
　　“對我來說，旅行的目的並非去看山川湖海，隻要能從忙碌的工作和生活中抽離出來，換一個地方放鬆即可。”在大陽古鎮陽阿清居民宿，來自深圳的趙明住在100多年前的古建裡，聽著當地古老的傳說，體驗著頭療、泡泡浴等康養項目，好不愜意。他認為，一家出色的酒店或民宿，是景區獨有的“傳話人”，更是一種經過“提煉”的地方特色。
　　正是在這種背景下，“躺酒店點外賣”被許多人認可。記者了解到，我省以溫泉、游樂、親子等為主題的度假型酒店走俏，獨棟民宿備受歡迎，民宿+燒烤、民宿+寵物、民宿+採摘等“民宿+”活動成為頗受歡迎的項目。

打造爆款IP
新業態引來新消費

　　疫情曾讓線下景區、公園關門謝客，卻打開了人們看世界的“另一扇窗”。
　　“不能出門的日子，就來趟‘雲游’，身心也一樣得到洗禮。”太原市民龍睿選擇給上小學的兒子“精神富養”，通過“雲游”產品、VR技術，“游覽”山西乃至世界的歷史文化、自然風光。
　　近年來，“雲游”產品廣受關注。在山西，很多景區讓游客體驗到從出發到返程的“保姆式服務”。出發前，上手機App了解當地天氣狀況和穿衣指數建議﹔游覽時，隨時查看景點地圖、獲悉游客數量、找到最近的餐飲店和服務點﹔返程后，對景區服務進行點評……新業態帶動了花樣繁多的消費，也為人們的生活帶來便捷。
　　“文旅+科技”的深度融合已成為文旅業發展的新趨勢，助力旅游資源“活”起來，帶動景區人氣“火”起來。各類展覽、藝術節、音樂節、創意市集、國潮旅拍等新業態，雨后春筍般深度融入景區生活場景中，成為文旅消費新亮點。
　　“‘五一’假期，很多外地觀眾拖著拉杆箱去上海看《劇院魅影》，這部戲就是一張王牌IP，為當地帶來人流、現金流。”太原晉陽湖大型水上實景演藝《如夢晉陽》相關負責人表示，雖然目前山水自然資源、遺跡人文資源仍是吸引游客到訪山西的關鍵因素，但是面向未來，必須重構旅游資源要素，吸引“新一代”游客到訪。
　　藝術節、音樂節等文旅延伸消費業態，目前正處於快速反彈期。山西越來越多的景區，正在通過打造活動IP、形象IP、文創IP、動漫IP等，豐富新消費供給，發力培育兼具文化特色、年輕化、沉浸感、互動強的文旅新業態。
　　桃花島夜游嘉年華，正是我省打造爆款IP、發力“夜經濟”的典型。隻需輕輕掃碼，即可召喚瑞獸在天空遨游，麋鹿在桃林跳躍……在山海經的縹緲幻境裡，游客可以看神獸總動員，暢游寰宇。
　　數據顯示，端午假期，我省近七成游客參與夜間文化活動，近八成游客對夜市美食、品嘗地道小吃感興趣。

本報記者張婷

(責編：candy)

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