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長期以來，廣告對老百姓的購買意向有著重要影響，老百姓通過食藥廣告選擇藥品也變得自然而然。然而，經過傳媒的發展，廣告中的虛假食藥信息飽受詬病，虛假的食藥廣告不僅對老百姓的健康不利，甚至嚴重威脅著老百姓的生命財產安全。針對虛假廣告泛濫、明星代言虛假食藥廣告等損害消費者權益的情況，修改后的《中華人民共和國消費者權益保護法》對明星代言廣告做出明確規定。
現象：明星代言食藥廣告問題頻現
2007年“3·15”晚會揭露了由相聲演員郭某代言的“藏秘排油”減肥茶不僅名稱未獲得批准，而且夸大了原有的減肥和調節血脂的保健功能﹔由影星鄧某代言的“三鹿慧幼嬰幼兒奶粉”在2008年被發現含有三聚氰胺，致多例嬰幼兒患腎結石的病例等食藥廣告，引起了老百姓對明星代言食藥廣告的廣泛討論。“明星作為公眾人物，借其名氣提高產品認知率，在廣告中做出的相關宣傳和介紹，老百姓很容易相信明星。”臨汾市民楊曉明表示，隨著近年來明星代言問題頻現，明星的公信力越來越低，現在她已經不相信明星代言的廣告，“政府部門應該管管這種現象了。”
新規：明星代言虛假食藥廣告要承擔連帶責任
將於2014年3月15日正式實施的《中華人民共和國消費者權益保護法》針對消費領域出現的新情況新問題，新消保法“與時俱進”地明確了明星代言虛假食藥廣告將承擔連帶責任。
據了解，新消保法規定，消費者因經營者利用虛假廣告或者其他虛假宣傳方式提供商品或者服務，其合法權益受到損害的，可以向經營者要求賠償。廣告經營者、發布者設計、制作、發布關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任。社會團體或者其他組織、個人在關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦商品或者服務造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任。
調查：明星沒有能力去鑒別和發現代言食藥的真偽和療效
影視制作人“小號”先生告訴記者，新消保法公布之后，他們公司對涉及廣告制作和發布的相關條款進行了專門的學習，今后在廣告的拍攝和制作中將對廣告內容、產品質量嚴格把關，不會因為經濟利益而損害消費者的權益。但是，對於新消保法中涉及明星代言的規定，某影視公司的副導演段先生表示，如果某種食藥產品具有國家的各項檢測合格的証書，也經過了國家相關部門審批合格的產品，這些產品一旦在后期出現問題，代言的明星也沒有能力去鑒別和發現。
解讀：強化了虛假廣告發布者和薦言者的責任
記者調查發現，老百姓對於明星代言食藥廣告相關投訴較集中的問題主要包括，隨意夸大功效，虛假承諾﹔使用絕對化的語言﹔利用明星形象作証﹔利用廣告進行欺騙，特別是一些電視購物中等。“新消保法強化了虛假廣告發布者和薦言者的責任。”北京中倫文德太原律師事務所張律師表示，據新法規定不能提供經營者真實名稱、地址、有效聯系方式的，廣告經營者、發布者要承擔賠償責任﹔設計、制作、發布關系消費者生命健康商品或服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告經營者、發布者與經營者承擔連帶責任，這些是針對廣告發布者的。“社會團體或其他組織、個人在前款虛假廣告中向消費者推薦商品或服務，造成消費者損害的，與經營者承擔連帶責任，這是針對薦言者，也就是明星代言人所作出的責任劃定。”
見習記者 郭靖
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