露營創新何在一場顛覆即將上演

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評論

　　從騎行、輪滑、槳板、垂釣、飛盤、滑雪到露營，以及今年的City Walk（城市漫步），戶外運動已成為一種潮流的生活方式，而且逐漸趨向大眾化和日常化，戶外運動的市場也在加速壯大。《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》提出，到2025年戶外運動產業總規模達到3萬億元。
　　新興戶外運動成風潮，城市文旅如何切入最火的賽道、提升體育消費？山西晚報記者在中國體育文化和旅游博覽會期間，採訪了國內戶外運動及露營產業鏈的頭部企業露營之家TOP計劃總裁、中國國際露營大會執行主席李守文，拆解體育運動戶外行業新趨勢，以露營為例看戶外產業與城市發展的關系。
　　戶外運動是美好生活片段
　　說起戶外運動，人們最早期的印象仍停留在專業、高難度、有門檻的小眾運動項目上。隨著戶外運動的發展，人們的認知也逐漸轉向廣義，把家人、朋友聚會時的桌游、棋牌室等場景挪到了沒有天花板的自然風光下，“戶外+”融合各種興趣圈層，拉動各類消費市場。
　　無論是今年在國內流行的City Walk（城市漫步），還是歐美常見的Walking Tour（徒步旅行），在中國國際露營大會執行主席李守文看來，都是一種“目的地”，可以通過徒步、越野、騎行等任何一種戶外運動形式實現，關鍵在於內容。
　　“這個內容可以稱為‘美好生活片段’，就是和誰一起去哪裡做什麼覺得有健康感、幸福感和快樂感呢？我們要做的就是如何把這些場景變得有內容、有趣。”李守文解讀這一行業的同時，也糾正著很多人對露營的一個認知誤區——露營不是野營！露營已經實現了從“野外露宿”到“戶外美好生活”的蛻變。
　　露營事業從“有形的手”到“無形的手”
　　作為推動中國露營事業發展的重要力量，李守文以自己的“露營之家”為例，談到了三種不同類別的合作伙伴，一類是裝備制造業合作伙伴，如戶外露營所需的設備、工具等﹔一類是場景合作伙伴﹔還有一類是城市合作伙伴，也是他們最看重的。
　　“這些合作伙伴通常是擁有豐富旅游資源的城市，他們需要的是如何將露營這項戶外運動推廣到更多人群中。”李守文表示，他們更願意與城市合作，通過建立產業、服務中心等方式，推動城市的全域旅游發展。而這樣的合作，是一場從“有形的手”到“無形的手”的轉變。
　　“有形的手”，是政府的主導和調控，在露營或戶外事業發展初期，政府發揮著重要作用，隨著市場發展和消費者需求的不斷變化，“無形的手”開始發揮重要作用，“無形的手”指的是市場的自我調節和競爭機制。“兩隻手”結合才能推動行業健康發展。
　　體育消費“融合”賽道誕生機會
　　10年前成立的露營之家，是在國家體育總局指導下、依托國家產業政策和地方政府支持的休閑體育旅游服務平台和服務商。
　　在2023年的兩個博覽會上，“露營之家全球優選生活館”人氣頗旺，每天都聚集不少“參觀者”，從戶外桌椅、睡袋、充氣床到帳篷、越野車、太空艙，它們在戶外活動中的實用性和便利性是參觀者最關心的問題。
　　時光倒回到2007年的體育旅游博覽會，當人們見到槳板、天幕這些東西，只是遠遠地看，“感覺離自己的生活太遠了”李守文回憶道。而6年后的2013年，兩個博覽會第一次合並舉辦，李守文又見到了“好奇的目光”，這一次彼此的“距離”近了些。“那時候，我們簽了108億的戰略合作框架協議，才有了如今人們在電視上看到的（推廣語）‘從北緯18度到北緯53度、從海南的萬寧到杭州千島湖’……才有了第一批城市合作伙伴。”
　　如今，露營之家全球服務中心在全球17個國家、中國27個城市生根發芽、開花結果。16年前如何選中這個賽道？為什麼把露營引入中國？
　　李守文有自己的理解，“我們認為體育產業的核心在於消費，在於生活化”。如何促進大眾提升體育消費？李守文坦言，隻有把政府、企業、消費者連接在一起，讓各方受益，體育消費和產業化才能全面鋪開。