亞運會結束 你有沒有把“江南憶”帶回家？
專訪杭州亞運會吉祥物設計者、中國美術學院教師張文
亞運會結束 你有沒有把“江南憶”帶回家？
專訪杭州亞運會吉祥物設計者、中國美術學院教師張文
“江南憶，最憶是杭州。”
唐代詩人白居易的詩句，成為杭州亞運會吉祥物“江南憶”名字的來源。亞運會吉祥物設計者、中國美術學院教師張文說，他在設計之初最先想到這句詩，隨后才畫出吉祥物的草圖。
在北京冬奧會的“冰墩墩”成為頂流火爆出圈后，杭州亞運會的吉祥物“三小隻”也受到了關注。對比人們記憶中北京亞運會的熊貓“盼盼”和廣州亞運會的“五羊”，杭州亞運會的吉祥物，從誕生之日就擁有一個詩意的名字。
作為設計者，創作的過程並沒有那麼簡單，“江南憶”浪漫名字的背后，是作者賦予它的深厚內涵，以及歷史人文和時代氣息。
“江南憶”的前世今生
早在4年前，杭州亞組委就向全球征集吉祥物的設計，那年7月，張文團隊向亞組委投稿。幾個月后，張文接到了亞組委的錄用電話，他的設計從4600多份作品中被選中。
他的身份是多樣的，中國美術學院教師，影視戲劇學博士，動畫導演﹔他的作品屢屢獲獎，他除了是亞運會吉祥物及系統設計者、頒獎物資花器設計者，還是中國動漫博物館吉祥物及系統設計者。
就是這樣的專業度和經驗值，張文團隊在設計吉祥物“三小隻”時，也經歷了6次大修改、20多次小修改。“第一稿的雛形已經具備錢塘江的浪花、良渚的玉琮、西湖等元素，最后的成品把第六稿的細節跟第一稿和第二稿做了整合。”張文說。
此外，在最初的版本裡，吉祥物的名字分別是“江江”“南南”和“憶憶”，分別對應錢塘江、良渚古城遺址與西湖。后來經過數輪修改，最終確定了“吉祥三寶”——“琮琮”“宸宸”和“蓮蓮”。從外形看，“三小隻”都是魚形機器人，他們耳朵有魚鰭的形態，腿部還裝飾著魚鱗紋。
“吉祥三寶”一個出身良渚古城遺址的代表文物玉琮，琮琮頭頂上就有玉琮的神人獸面紋﹔一個來自京杭大運河杭州段標志性建筑拱宸橋，宸宸額頭就嵌著拱宸橋的圖案﹔還有一個代表西湖中無窮碧色的“蓮葉”，蓮蓮頭上的蓮葉還保留了宋代瓷器花口碗的特點。
吉祥物的熱議話題
亞運會上，吉祥物“三小隻”無處不在，“江南憶”出圈后，“三小隻”多款文創產品也跟著火起來，MMC的亞運會特許商品店門口經常“排起長龍”。
有了超高的人氣，熱議、話題和各種疑問也來了。
首先就是關於吉祥物的名字。其實相比“江南憶，最憶是杭州”，人們更熟悉“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍，能不憶江南？”白居易的詩裡，“憶江南”比“江南憶”更好記、也是詩名，為什麼選擇后者呢？
“‘江南憶’后面半句，不言而喻，就是我們想表達的。希望吉祥物的形象，可以和杭州的城市形象高度融合，留有杭州的印記。”設計者張文給出了答案。
吉祥物出爐后，設計者本人會親自購買嗎？“我自己也常常買，很多文創產品出來以后，從材料到黑科技，都很有新鮮感。”張文說，他們只是設計了效果圖，真正將之“產品化”是非常不簡單的一件事，無論是木雕版“江南憶”，還是青瓷版“江南憶”，或者是“盲盒款”，都體現了很多智慧。
此外，張文被問到次數較多的問題，是吉祥物“魚形機器人”的造型。人們隻看到了外形，張文考慮得更多，他希望通過這個設計建構起一個敘事結構。“我們在設計吉祥物方案時，良渚古城遺址還沒有申遺成功。當時團隊就想挖掘出更多能夠代表杭州的重要事物，形成更為深刻的杭州印象。”
張文團隊的嘗試，是一次頗有勇氣和擔當的選擇，而他更願意用“長遠”這個詞。這種長遠，不是商業的套路，而是文化的推廣和傳播。
亞運會結束了，你有沒有把“江南憶”帶回家？把杭州的亞運記憶帶回家？
本版採寫：山西晚報特派杭州記者 李霈霈
本版攝影：山西晚報特派杭州記者 馬立明
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