高溫持續 “涼感”化妝品走俏
高溫持續 “涼感”化妝品走俏
雖然已經立秋，但極端高溫天氣依然持續破紀錄，“清涼經濟”溫度不減，化妝品市場也經歷一場由氣候驅動的消費變革。今夏，主打清涼、舒緩的各種化妝品成為夏日護膚界的“新寵”。
8月6日，市民程女士在省城一家商場發現一家店鋪有賣涼感冰沙霜、涼感噴霧。“天氣太熱了，隻要能讓我涼快些，什麼方法我都想試試。”覺著好奇，她便買了一管涼感冰沙霜。“涂在皮膚上瞬間有清涼感，雖然持續時間不長，但如果用在晒后皮膚上，應該可以起到即時降溫、舒緩的作用。”她說，對皮膚而言，高溫就像是“隱形刺客”，極端高溫導致的皮膚損傷亦不容忽視。“這類產品能即刻舒緩、減輕皮膚刺激，並為后續修護贏得時間。”採訪中，店員告訴記者，不少年輕人沖著產品的降溫功能下單，前段時間還一度斷貨。
不隻線下實體店，電商平台上的不少品牌也推出了具有“瞬間涼感”功能的涼感冰沙霜、涼感噴霧，甚至還細分出兒童專用款。有數據顯示，一知名品牌推出的兒童舒緩冰沙霜創下十萬件銷量。
在連續高溫天氣催化下，消費者對“即時涼感”的需求越來越多，因此催生出冰沙霜、涼感噴霧等創新品類。
有數據統計，今年5-6月，主流電商平台以“降溫”為關鍵詞的產品銷售額同比增長165.5%，備案品牌數同比增長135.3%。這背后折射出高溫經濟對消費行為的深刻重塑。隨著消費者不再滿足於傳統防晒，轉而尋求能對抗“熱傷害”的有效方案，降溫化妝品正從細分概念進而成為化妝品市場的重要增長引擎。
其實，早幾年開始就有商家盯上了“涼感”產品，小到加了清涼成分的濕巾，大到織入涼感纖維的服裝和床品，降溫產品的形態在不斷創新。如今，降溫產品正從細分小眾需求快速滲透至大眾日常護理核心，從嬰童到成人、從護膚到彩妝、從平價到中高端，眾多品牌都在用“即時降溫”做切入口。
在護膚品類中，有採用專利積雪草?，以冰沙質地有效舒緩肌膚晒后泛紅並保濕補水的冰沙面霜﹔在身體護理領域，“止汗”和“降溫”也在同步進行，著名日化品牌在超市設立了冰爽專區，推出的爽身走珠液，號稱是隨身攜帶的“小空調”。就連彩妝品類也加入了“涼感”陣營，某品牌推出的涼感粉底液，宣稱上臉后能帶來清涼膚感，同時兼具遮瑕和持妝效果，受到不少美妝愛好者的青睞。
但需要注意的是，這些解暑神器也有隱憂。一品牌涼感冰沙霜引發消費者“辣臉”投訴的案例顯示，部分產品仍依賴薄荷醇等刺激成分制造涼感錯覺。行業專家警告，當降溫效能成為營銷噱頭時，安全邊際往往被突破。此類產品若使用不當可能引發凍傷、過敏甚至帶來易燃、爆炸風險，消費者追捧清涼的同時，更需謹慎使用。面對這些問題，消費者在購買涼感化妝品時，應擦亮眼睛。
從市場發展來看，降溫賽道剛剛起步。需要技術把“涼”穩定在安全閾值內，當場景把“降溫”變成日常護膚的固定步驟，“降溫”就不再是夏季限定彩蛋，而是將推動其從季節性爆款進化為基礎護膚需求。
隨著品牌對市場變化的敏銳捕捉和積極應對，降溫賽道將向專業化、場景化縱深發展，為消費者帶來更豐富、優質的涼感護膚體驗。
本報記者安曉奕
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