國潮新表達、晉商新機遇、太原新地標——山西省老字號集聚基地落成
國潮新表達、晉商新機遇、太原新地標——山西省老字號集聚基地落成
山西省老字號集聚基地
這裡，是太原城市漫步的活力地標，是晉商精神的當代展館，既延續著“匯通天下”的創新基因，又書寫著老字號破圈生長的全新篇章！這裡就是--位於南中環長治路地鐵口附近的山西省老字號集聚基地。
開幕儀式現場
開幕儀式現場
5月31日，在端午佳節的熱鬧氛圍中，2025年山西省老字號嘉年華（太原站）盛大啟幕，與此同時，山西省老字號集聚基地正式運營。
當傳承百年的“老字號”邂逅國潮風尚，會激蕩出怎樣的驚喜？當沉澱歲月的“老手藝”擁抱短視頻新表達，會煥發出怎樣的生機？當時光淬煉的“老味道”對話Z世代，會醞釀出怎樣的故事？ 走進活動現場，答案呼之欲出。
老字號煥新，國潮新品圈粉無數
汾酒巧克力
約200米長的街道兩側，近百家老字號展台整齊排列，琳琅滿目的國潮新品令人目不暇接。汾酒跨界創新推出酒心巧克力，醇香絲滑，令人回味無窮﹔六味齋帶來新風味熟食，現場開啟擼串模式，肉香四溢讓人垂涎欲滴﹔紫林陳醋帶來新研發的醋爽飲品，酸爽提神，清涼可口﹔廣譽遠新研發的保健產品，結合傳統配方與現代科技，引來眾多健康養生愛好者咨詢……值得一提的是，即將認定的新一批31家三晉老字號也紛紛亮相，拿出滿滿的熱情和“壓箱底”的產品賣力介紹，展現老字號的新活力。
山西老字號產品
山西老字號產品
山西老字號產品
現場人頭攢動，氣氛熱烈，從四面八方趕來的游客涌向各個展台。既有老太原人前來"尋味"，也有年輕游客打卡拍照，還有的網友在直播平台看到活動盛況，匆忙前來採購……老字號創新推出的國潮新品，一時間圈粉無數。
老字號展台前市民爭相購買
“給我來4袋，乾和祥花茶，這是老太原人的最愛。”李女士是土生土長的太原人，趁著過節從北京回家探親。談起老字號，她如數家珍，乾和祥、老香村、六味齋、清和元等等。聽說老字號嘉年華活動，立刻趕來搶購，“兒時的味道，新潮的產品，老字號真給力！回北京給同事也帶一些，讓大家嘗嘗”。在她看來，老字號不僅是一個個品牌，更承載著自己兒時的記憶和鄉愁，凝結了自己割舍不了的情感。
線上線下聯動，老字號玩轉新表達
老字號抖音直播間
在展銷現場，老字號不僅在線下吸引了大批市民，更在線上掀起熱潮。不少展台前，主播們正通過短視頻平台直播帶貨，將山西老字號的魅力傳遞給全國網友。點進省老字號協會官方直播間——山西老字號臻品館，主播熱情洋溢地介紹著產品：“杏花村汾酒千年傳承，六味齋醬肘花獲乾隆爺贊譽，平遙的牛肉，太谷的餅……這些時光裡的老味道，今天全部搬上直播間。”直播間互動不斷，訂單紛至沓來。在展銷現場，老字號不僅在線下吸引了大批市民，更在線上掀起熱潮。不少展台前，主播們正通過短視頻平台直播帶貨，將山西老字號的魅力傳遞給全國網友。點擊進入省老字號協會官方直播間——山西老字號臻品館，主播熱情洋溢地介紹著產品：“杏花村汾酒千年傳承，六味齋醬肘花獲乾隆爺贊譽，平遙的牛肉，太谷的餅……這些時光裡的老味道，今天全部搬上直播間。”直播間互動不斷，訂單紛至沓來。
“我們要用新潮表達讓年輕一代感受老字號魅力，推動這些承載民族記憶的瑰寶，在新時代綻放新光彩。”山西省老字號協會會長、太原六味齋實業有限公司董事長閻繼紅表示，短視頻、直播等新形式讓老字號找到了與年輕消費者對話的橋梁，也讓傳統文化以更鮮活的方式走進現代生活。
閻繼紅介紹，此次太原站活動為期3天，亮點紛呈，設置“老字號新品發布區”“非遺手作體驗區”“國潮打卡互動區”等特色板塊，並通過抖音、快手等平台直播，通過線上線下聯動，讓年輕人身臨其境感受老字號的魅力。活動首日，線上觀看量突破50萬人次，年輕消費者佔比達68%，有效實現以新場景吸引新客群、以新表達傳承老技藝。
集聚發展，打造太原新地標
基地內山西老字號產品琳琅滿目
山西省老字號集聚基地的落成，不僅為老字號企業提供了展示平台，更成為太原商業發展的新引擎。基地位於南中環商業圈，毗鄰山西國際金融中心，臨近地鐵口，商業氛圍濃厚，人流密集，為老字號品牌的集聚發展提供了得天獨厚的條件。
基地內山西老字號產品琳琅滿目
近300平米的山西省老字號集聚基地，傳統晉商大院的設計風格，融入國潮裝飾、霓虹燈牌等現代元素，令人眼前一亮。步入其間，首先映入眼帘的是 “抱團打天下，攜手筑誠信”燈牌，展現著山西老字號企業抱團發展，共筑輝煌的決心。右手邊“老字號直播間”的門帘，格外引人注目。兩側展櫃上，老字號產品琳琅滿目、依次排布：木雕精致細膩，瓷器光彩奪目、花饃喜慶艷麗……每一個老字號產品都在彰顯著工藝之巧，藝術之美，歷史厚重，文化燦爛。
閻繼紅介紹，山西省老字號集聚基地是一個集展示、銷售、文化體驗於一體的綜合性平台，以“線上+線下”的模式同步展示老字號的特色產品與傳統工藝。
對未來發展，閻繼紅信心滿滿，未來我們將繼續擴大基地的規模和領域，促進老字號產品開發和營銷模式創新，為老字號企業提供現代化、專業化的宣傳展示窗口。我相信，不久的將來，這裡會成為城市特色消費地標，吸引大家打卡消費，激發消費活力，推動文旅商深度融合。
省商務廳負責人表示，老字號集聚基地，是聚焦賦能老字號、暢通流通渠道、創新消費場景的重要成果。希望老字號集聚基地進一步優化環境、豐富業態、完善功能，帶動基地與周邊資源有機融合、良性互動，打造文化IP和消費場景。
記者手記
2024年，在省商務廳指導組織安排下，我省老字號嘉年華活動已走過晉城、呂梁、忻州三站，每到一站，都得到了當地政府和消費者的熱烈歡迎，眾多山西老字號憑借國貨潮牌、卓越品質在每一次活動中大放異彩，贏得粉絲追捧。
今年山西省老字號集聚基地的落成，不僅是持久的品牌集聚，更成為一座城市的文化招牌。在這裡，我們看到了晉商精神的傳承，也看到了老字號破圈生長的無限可能。期待這座集聚基地成為太原的新地標，讓老字號的故事繼續書寫，讓城市的文化魅力持續綻放！
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