電影看罷轉戰文旅，處處都是對“吒兒”的愛

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評論

太原萬達影城龍湖店，觀看“哪吒”的人不少。

蛋糕店創新推出的“哪吒”版翻糖蛋糕。

　　近日，隨著國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》的熱映，多個城市迅速掀起觀影熱潮，太原萬達影城龍湖店上座率沖進全國前列成為焦點。市民觀影熱情持續升溫，更帶動了周邊產品及文旅市場的活躍度，從創意文創到美味餐飲再到古跡旅游，“哪吒”元素無處不在。“哪吒”熱映激發了新的消費活力，為我省文旅市場注入了強勁動力和新的拓展方向。
　　“哪吒”電影熱，太原上座率全國領先
　　近日，國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》在全國范圍內掀起了一股觀影熱潮，尤其是太原市萬達影城龍湖店的激光IMAX影廳，更是成為了觀眾們的熱門選擇。2月16日凌晨，山西晚報記者在影院看到，凌晨3時20分至5時44分的場次，影廳內上座率爆滿，隻剩下前四排靠邊的位置可選。影片熱度持續升溫，不僅白天IMAX影廳基本滿座，就連半夜場也因其相對便宜的票價而吸引了大量觀眾，上座率同樣居高不下。消費者紛紛表示，想要在太原市萬達影城龍湖店買到IMAX屏中間位置的電影票，至少需要提前一周預訂。
　　根據國家電影專資辦最新數據顯示，截至2月17日14時30分，全國影院票房數據中，太原市萬達影城龍湖店排名第四，票房達到21.45萬元，共安排73場次，3556人次觀影。
　　太原市民孟女士熱情高漲，已累計多次觀看這部電影，分別體驗了不同影廳和版本。她告訴山西晚報記者，“我已累計觀看4遍，分別體驗了萬達3號廳2D、鐘藝影院3D、萬達IMAX3D以及IMAX2D。”
　　觀影熱潮也催生了二手電影票市場，不少消費者在閑魚、抖音等網絡平台和社交媒體上搜索“臨時有事出售電影票”，以期購買到心儀的場次和位置。為滿足廣大觀眾的觀影需求，山西晚報記者在採訪中獲悉，太原萬達影城已增加排片場次，每20分鐘就有一場放映，並推出特別活動：憑普通廳票根可優惠升級為IMAX4、DX等特效廳。
　　值得一提的是，影片中融入的山西古建筑元素也吸引了不少觀眾二次觀影，專門尋找這些小細節。央視《經濟信息聯播》欄目以“觀眾二刷尋細節，哪吒二持續火爆”為題進行了報道，指出《哪吒之魔童鬧海》在海外沖榜的同時，國內觀影熱潮依然持續。
　　山西晚報記者走訪多地影院了解到，《哪吒之魔童鬧海》上座率依然保持高位，其中IMAX場次依然是一票難求。太原市萬達影城龍湖店，IMAX廳幾乎場場滿座，展現了中華文化的魅力和電影市場的繁榮。
　　商家活躍，周邊產品熱度持續上升
　　在山西各個城市，“哪吒”元素正成為商家追捧熱度的新亮點。從商圈到文創店鋪，從主題活動到餐飲住宿，處處可見“哪吒”的身影。
　　在各個城市街頭，文創產品、主題展覽、餐飲聯名、兒童娛樂項目等紛紛借勢“哪吒”IP，推出了一系列創新產品和服務。大同的商業區推出了“哪吒主題涂鴉牆”，成為親子家庭的打卡熱點。更有餐飲品牌推出“哪吒”主題套餐，吸引消費者前來品嘗。還有蛋糕店創新“哪吒鬧海”翻糖蛋糕。在住宿領域，部分酒店打造了“神話主題房間”，以電影角色為設計靈感，提升了住宿的文化體驗感。晉城市國貿酒店更是與哪吒、悟空等IP隔空互動，吸引省內外游客到晉城旅游。交通出行方面，不少旅行社推出了“山西神話旅游路線”，旅游專線也貼上了哪吒的宣傳海報，讓游客在路途中就能感受到濃厚的神話氛圍。
　　48歲的太原市民王先生表示，“我以前看電影從不買周邊產品，這次我都忍不住買了哪吒扑克牌，孩子做了敖丙美甲，老婆買了哪吒的黃金乾坤圈。這帶動經濟勁頭真不小。”
　　此外，隨著電影的熱度持續升溫，以山西為背景創作的哪吒衍生文學、漫畫等作品也開始涌現，進一步豐富了文化內容。業內人士表示，《哪吒》電影中的眾多山西元素，離不開山西籍設計師申威的匠心。這位“80后”太原人，將三晉大地的文化精髓，如青銅器紋樣、懸空寺與永樂宮壁畫等融入到了角色設計中。
　　一系列圍繞電影IP展開的文旅產業拓展，不僅提升了山西的知名度，還創造了新的就業崗位和經濟增長點。
　　神話IP再次牽手山西文旅
　　《哪吒之魔童鬧海》帶來的“潑天富貴”，驚動了全國各地。天津河西區、安徽固鎮、四川宜賓、河南南陽、四川江油等地的媒體，都說自己是哪吒的故鄉並拿出了各種証據。但山西晚報記者了解到，除了台前的人物和情節外，電影的取景“原型”也引起了廣泛關注。繼游戲《黑神話：悟空》帶火隰縣小西天后，《哪吒之魔童鬧海》的熱映讓“古建+國漫”模式再次發力。
　　當電影鏡頭轉到玉虛宮時，好多山西觀眾看呆了。宮殿屋頂上的“小怪獸”是古人的“避雷神器”，在大同博物館就收藏著兩件琉璃鴟吻，都來自大同市華嚴寺薄伽教藏殿。
　　山西晚報記者了解到，晉中市推出了哪吒題材旅游推薦，在視頻中帶領粉絲雲游了十幾個景點：榆次常家庄園、太谷無邊寺、祁縣喬家大院、平遙古城、介休綿山、靈石石膏山、壽陽方山、昔陽石馬寺、和順走馬槽、左權桐峪小鎮、榆社雲竹湖……
　　不難發現，神話IP牽手文旅，此類破圈玩法不僅能深度挖掘神話背后的傳統文化價值，也為文旅產業的創新發展注入強勁動力。
　　“此類神話IP對旅游和經濟的拉動是有限的，爆紅不易長紅更難，文化和旅游的融合不應該僅僅是停留在景觀上，而是文化母體和游客深度的融合，讓游客產生忠誠度，從而拉動復游率，這才能更大地發揮其作用。”旅游行業相關人士表示。
　　旅游酒店行業資深高級經濟師趙煥焱補充道，各地可以在本地歷史文化遺產中聚焦特有的民俗，越是個性化的元素就越是受歡迎的元素。
　　業內人士建議，各地景區在開發神話IP時，需要深入挖掘其真正的價值，確保相關文化元素在項目中恰當融入，也要注重對自然環境的保護﹔同時，要根據文化承載量和環境容量，合理規劃商業開發的規模，避免過度商業化﹔而創新商業運營模式也不能少，可以採用文化體驗式商業運營模式，讓游客在消費過程中深入體驗文化。