【茶座】頂流助力下 旅游如何淡季不淡
【茶座】頂流助力下 旅游如何淡季不淡
國慶假期以來，在《黑神話：悟空》助力下，山西各大景區游客接待人次快速增長，各地酒店民宿預訂火爆，“寵客”服務贏得好評，山西文旅市場出圈又出彩。
沉睡千年的山西文物古建成為萬眾矚目的焦點。有人說，山西古建的美未必如阿勒泰那般讓人一見鐘情，也不一定像“淄博燒烤”那般讓人“一秒上頭”，是“悟空”帶火了山西。就像上一次“潑天的富貴”砸中哈爾濱時，很多東北人第一次了解到蔓越莓是自家的土特產，此番，也是在越來越詳細的“天命人”打卡地圖中，很多連本地人自己都不甚了解的寶藏古建筑，才被一一挖掘出來。
筆者認為，山西文物古建與《黑神話：悟空》的“雙向奔赴”是文化與游戲的創新融合，文化為游戲注入底蘊，游戲為文化注入活力。玩家可以從虛擬世界走進現實，化身“天命人”走進山西，了解華夏文明的獨特魅力，觸摸三晉大地的古老印記。
從周邊產品配套來看，悟空流沙冰箱貼、悟空文創雪糕等，以其個性創意受到年輕人的追捧，山西刀削面、黃米涼糕、空心月餅等地方特色美食迅速成為網絡熱點，“誰說山西菜系不入流”成為網友熱議的話題。
國慶熱潮過后，山西旅游如何淡季不淡，如何持續找到“悟空”話題的接力棒、傳播種草的流量池、文旅長紅的新密碼，成為當前需要深入思考破解的問題。
筆者認為，將短期的“潑天流量”變成長效的文旅品牌影響力，需要從營銷宣傳“出圈”向產品及內容“出圈”轉變，通過創新融合、跨界合作培育更多的爆點，讓產品更具競爭力，服務更有吸引力。同時在流量轉化方面推出更多舉措，比如發放文旅消費券、免首道門票等，進一步刺激文旅消費活力。各地也可根據當地民俗文化、傳統節日、客群特點等，策劃形式多樣、充滿特色的主題節日活動，比如跨年煙花節、冰雪節、數字文物體驗展、美食節等。
還要注重跨界合作，促進業態融合。旅游業的發展初期以文化及資源優勢為吸引，長期則需要文旅產品、服務內容的創新力。比如推出獨具山西特色的自駕游精品旅游線路，特別是圍繞“黃河、長城、太行”三個一號旅游公路的旅游服務及路邊景觀改造，打造“可賞、可玩、可聽、可品”的熱點文旅項目。
打造具有山西特色的演藝性非遺，比如國慶假期出圈的“老鼠娶親”，吉縣壺口威風鑼鼓表演等。利用科技手段，在傳播方面通過AI創意視頻、數字文物活化等形式，促進文物資源的活化利用，實現文旅與多業態融合發展。
用好“冷”資源，撬動“熱”經濟。比如大同、忻州等地冬天冰雪資源豐富，可以重點圍繞冰雪體驗、溫泉康養、燈光秀、煙花秀等形式，進一步提升“歡樂中國年·地道山西味”文旅品牌影響力。在服務方面，面對寒冬，為游客免費提供熱茶、熱粥等服務，以服務暖人心。圍繞像“小西天”這樣有特色有潛力的文旅項目加快招商引資，完善周邊配套，如停車場、充電樁、酒店民宿、游客中心等，增加服務業態，通過活動表演、服務內容增加游客體驗感及停留時間。
相信在不懈的努力下，山西旅游一定能實現淡季不淡，把流量變為“留量”。
譽鳴 雨陽
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