“音樂節+文旅”點燃消費新熱潮
“音樂節+文旅”點燃消費新熱潮
雖然剛入秋，然而熾熱的陽光依舊伴隨著高溫，進一步點燃了消費者參加音樂節的熱情。近年來，我省各地的音樂節如雨后春筍般涌現，人們紛至沓來，盡情享受著戶外“蹦著聽歌”的獨特體驗。
7月13日至14日，2024年第三屆長治歡樂太行谷音樂節激情唱響。深受樂迷喜愛的歌手許巍、郭頂、趙雷等帶來了一系列經典老歌，搖滾樂隊痛仰、二手玫瑰、房東的貓、棱鏡等也唱響了各自的代表作。短短兩天時間，來自全國各地的超過4萬多名樂迷齊聚長治，共同見証這場音樂盛典。
“我錄了很多視頻，但二手玫瑰的《小紅小綠》和《我要開花》沒拍，估計是隻顧著跟著節奏晃動了，聽他們唱歌勾起了我的青春回憶。”回味著長治音樂節的熱烈氣氛，鞏星立說道，“全程氣氛很嗨，從熱情躁動的下午一直到余溫與晚風交織的晚間，有放冷焰的、有開火車的，雖然大家彼此陌生，但在音樂的律動中，都不約而同地牽手吶喊起來。”
在大同，7月27日至28日，如夢·雲sky音樂節如期舉行，陳楚生、房東的貓、逃跑計劃等數十位音樂人及音樂組合齊聚大同。音樂節持續兩天，近8個小時的演出讓樂迷們“大呼過癮”。
近年來，我國戶外音樂節市場呈現出井噴式的增長態勢，音樂節的規模日益擴大，品牌也越叫越響，諸如草莓音樂節、迷笛音樂節等，成了很多人文化娛樂消費的首選。《2020-2024年中國音樂節市場發展研究報告》顯示，從2011年的69場，發展至2023年的560場，中國音樂節經歷了市場化高速發展的歷史階段。在此期間，伴隨著獨立音樂、亞文化和樂隊文化的興起，為音樂節注入了源源不斷的活力與創意，推動其不斷朝著沉浸式、多場景、跨領域的方向發展。
相繼開幕的戶外音樂節如繁花盛開，為音樂愛好者帶來一場接一場的視聽盛宴，其獨特魅力激活了相關產業的融合發展。當“跟著音樂節邂逅一座城”成為文化消費的新潮流，音樂節作為展示當地文化的重要窗口，逐漸成為繼演唱會之后，拉動文旅消費的又一強勁動力，為當地文旅事業的發展注入了嶄新的活力。
在驕陽似火的七月，長治歡樂太行谷門口的各縣區非遺展台，吸引了眾多歌迷駐足觀賞。黎侯虎憨態可掬，土特產琳琅滿目，一碗羊湯香氣扑鼻……“去年我也來參加長治歡樂太行谷音樂節了，今年我和朋友們買了兩天的聯票，這一次不僅要好好聽歌，還要一起去游覽長治的美景。看網友介紹八泉峽、長治國家城市濕地公園都很不錯，我們打算去轉轉。”來自河南的樂迷張雷精心做足了攻略，想要和小伙伴們一同暢游長治，領略太行山上的美麗風光。
而從北京專程去看如夢·雲sky大同音樂節的李薇說：“兩天的活動都參加了，接駁車路線規劃得很合理，司機師傅也都很好，第一次去大同完全不慌張，非常給力。這是一次極其美妙的體驗，我還會再來大同，非常期待下次的音樂節！”
以文塑旅，以旅彰文。音樂節不僅是歌迷與偶像的深情奔赴，也是游客與景點的美好邂逅。舉辦音樂節，不但為當地帶來了巨大的人流量，還吸引了大量樂迷縱情享受當地的山水名勝，品味當地的特色美食，有力地促進了當地餐飲、文旅、住宿等消費的增長。
業內人士認為，音樂節構建了集音樂、藝術、商業、旅游等多領域於一體的產業鏈。展望未來，主辦方應當充分利用多種渠道和方式加強音樂節品牌的宣傳與推廣，提升其知名度和影響力。還要營造更舒適的環境，提供更便利的服務，准備更周全的預案，提升觀眾的體驗，隻有夯實設施“硬件”，做優服務“軟件”，才能讓更多游客走進來、留下來。
本報記者高瑋
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