我省將全力打造更多全國一流、享譽世界的山西品牌，為高質量發展貢獻品牌力量——
向新而行 “品”筑未來
我省將全力打造更多全國一流、享譽世界的山西品牌，為高質量發展貢獻品牌力量——
向新而行 “品”筑未來
山西品牌矩陣亮相中國品牌日活動。
山西展區吸引眾多觀眾駐足打卡。
“山西制造”展示山西品牌發展新成果。
“中國品牌，世界共享”。5月10日至14日，2024年中國品牌日活動在上海世博展覽館盛大舉行，線下近7萬平方米的展館內，從序廳、專題展區、地方展區，到企業展區和美好市集，五大板塊交相輝映，匯聚近千家品牌企業，展示中國品牌的創新實力與獨特魅力，向全球傳遞中國品牌的時代強音。
5天的時間，山西展區人頭攢動，成為觀眾打卡的熱門地點。能源革命新跨越、制造智能新升級、數字經濟新引擎、現代農業新氣象、文旅康養新藍圖、現代服務新能級、對外開放新高地七個主板塊的內容，充分展示山西自主品牌發展成就，集中展現山西高質量推進品牌建設工作所取得的豐碩成果。如今，活動圓滿落幕。以此為新的起點，山西品牌如何進一步做強做優？讓我們重整行裝再出發。
“山西制造”出圈出彩
水塔牌保健醋、太鋼不鏽鋼精密箔材、華陽集團鈉離子產品……在山西展廳，一件件“山西制造”引得觀眾紛紛駐足。
我省以“晉”彩紛呈、品創未來為主題打造線下展館，突出近年來全省品牌提升和現代化產業體系建設成果，遴選數十個品牌企業，從七大重點產業領域多維度展示山西品牌發展新成果、新形象。
厚度為0.02毫米的鋼是什麼樣子？薄如蟬翼，平滑輕盈。山西展廳內，太鋼不鏽鋼精密帶鋼有限公司生產的“手撕鋼”產品是當之無愧的明星，從折疊屏手機、USB接口到航天壓力傳感器，都有它的身影。
華陽集團帶來了鈉離子電池（電芯）、鈉電超低溫強光手電筒、N型光伏組件、納米纖維空氣濾芯等系列產品，多角度呈現華陽集團高質量發展理念、路徑、成果、技術及遠景目標，進一步擴大華陽集團市場影響力，展示“華陽品牌”良好形象。
從地方展館到企業展區，在與C919大飛機、“華龍一號”等眾多大國重器的同台展示中，“山西制造”出圈出彩。
制造興則經濟興，制造強則發展強。我省始終把高質量發展的要求貫穿新型工業化全過程，全面落實制造強國戰略，堅持把制造業振興升級作為產業轉型的主攻方向，統籌推進傳統產業升級、新興產業壯大、未來產業培育，實施產業鏈“鏈長制”，梯度培育特色專業鎮，加快建設開發區升級版，推動制造業高端化、智能化、綠色化發展，不斷擦亮“山西制造”品牌。
今日之山西，制造業振興步伐鏗鏘有力，山西制造品牌更加響亮。2023年，全省規模以上工業增加值同比增長4.6%，其中制造業增長8.1%，工業戰略性新興產業增長10.9%，均快於規上工業增加值增速。涌現出太鋼、太重、振東制藥、鵬飛集團、錦波生物等37家“鏈主”企業品牌，杏花村汾酒等專業鎮特色產業集群品牌的引領作用持續增強，一批享譽海內外的自主品牌正在三晉大地強勢崛起。
補齊短板向新而行
品牌是高質量發展和高品質生活的重要象征，做好品牌建設是推動高質量發展和推進中國式現代化的內在要求。
近年來，我省不斷強化頂層設計，初步構建具有山西特色的品牌建設政策體系，並通過健全組織機構、創新工作機制、加強品牌培育等措施，形成了“制度引領、政府推動、部門聯動、企業主動、社會互動”的品牌工作新格局，全力推進品牌體系建設。
山西建企中鐵十七局自主研發掌握多項關鍵核心技術，在露天採剝、井下採掘、配套設施建設等方面取得了良好業績，在礦山建設領域市場打響品牌。
從地理標志產品、山西精品，到產業鏈、專業鎮，從食品、藥品，到礦山施工、航空航天、機械制造，山西品牌在多個領域大顯威名，強勢崛起，與“推動高質量發展、深化全方位轉型”相適應的產業、企業、產品、區域品牌體系加速構建，“晉字號”成為一張張閃亮名片。
但客觀來看，目前我省國際知名品牌數量偏少、品牌企業偏小，如何從山西產品到山西品牌、由品牌大省邁向品牌強省，山西品牌建設仍存在一些短板亟待補齊，還需向新而行。
比如，一些企業持續創新能力不強，高技術人才匱乏，產品更新換代較慢﹔品牌運營思維和營銷策略忽視，同一領域市場競爭能力較弱﹔高附加值和產業鏈上下游服務提供尚有不足，等等。
省社科院專家侯曉斌認為，品牌建設是一個生態系統集成的結果，區域經濟發展水平、產業結構、歷史文化、地理區位、思想觀念等要素直接影響到山西品牌建設的理念、路徑，也決定著品牌拓展空間、發展速度、影響力等，想要培育名頭響亮的國際品牌，這對山西而言仍面臨挑戰。
“當前山西品牌整體實力與北京、上海、廣州等經濟發達地區差距仍舊不小，品牌建設仍有較大的提升空間。”侯曉斌表示，尤其是山西品牌建設還缺乏全國乃至全球性的龍頭品牌，特色優勢品牌實力參差不齊。山西需揚長避短，發揮優勢，推動品牌煥新蝶變，加速邁上新的台階。
全力打造更多品牌
當前，我國在高端化、綠色化、數智化領域所取得的品牌創新成果層出不窮，令人目不暇接。中國品牌日活動，就是山西品牌“取經”的難得機會。
打造一批質量過硬、美譽度高、競爭優勢明顯的山西品牌是發展新質生產力的現實路徑，省發展改革委相關負責人表示，我省將堅持把品牌建設作為推動高質量發展、深化全方位轉型的重要舉措，全力打造更多全國一流、享譽世界的山西品牌，為高質量發展貢獻品牌力量。
加強品牌基礎建設工作。持續推進質量提升行動，開展一批關鍵共性質量技術攻關，形成一批具有自主知識產權的產品品牌，倡導優質優價，促進品質、品牌消費。推進文化創意和設計服務與制造業融合發展，提高產品文化內涵。
支持企業實施品牌戰略。深入實施增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略，以自主品牌建設推動全省品牌發展擴量提質。推進工業消費品品牌、區域公用品牌、特優農產品品牌培育創建工作。做好“山西精品”認証和培育以及山西省質量獎評審工作。
拓展中國品牌日活動。繼續加大品牌宣傳推廣力度，讓省內企業自願積極參加中國品牌日活動，通過參與中國品牌發展國際論壇、中國自主品牌博覽會以及自主品牌消費品體驗活動等，塑造山西品牌形象，提高品牌知名度和影響力，擴大自主品牌消費。
加快培養品牌管理人才。深入實施品牌管理人才素質提升工程，定期面向各類品牌主體開展品牌管理培訓活動。支持品牌管理專家學者、領軍人物和高級技能人才申報各項人才工程。
全力營造良好發展環境。制定和完善品牌管理法律法規和地方條例，積極探索和推進區域公用品牌立法。把實施品牌戰略作為推動高質量發展工作中的一件大事，充分發揮全省市場主體建設作用，為加強品牌建設創造更好政策環境。
山西品牌，正向新而行，“品”筑未來。
本報記者張毅
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