假日消費花式上新
假日消費花式上新
“沒那麼多，億點點人而已”“日均5萬步，原地踏步3萬步”……剛剛過去的“五一”假期，根據美團及多個在線旅游平台發布的數據，本地生活服務消費同比增長25%，餐飲堂食訂單量較去年同期增長73%﹔境內游人均預訂量、人均消費金額同比去年均取得雙位數增速。假日經濟持續升溫，電商嗨購、雲端直播、線上線下加速融合，消費呈現哪些新亮點？跟隨記者一起來看看。
反向吹
流量風向有變化
“不是熱門城市去不起，而是小城更有性價比”。今年“五一”假期，許多人選擇逃離傳統景區，前往寶藏小城，開啟“反向游”。攜程《2024“五一”旅游趨勢洞察報告》顯示，四線及以下城市旅游、縣域市場酒店、景區門票預訂訂單分別同比增長140%、68%、151%，均跑贏全國大盤。其中，我省大同、運城等地紛紛上榜，熱度攀升。
在“天下大同”小程序上，68項文化系列活動讓來自安徽的游客@小王愛打卡眼花繚亂，他在社交平台上興奮地分享：“代王府演出太震撼了！萬國來朝、異域斗舞，全息投影加燈光秀，王府好像跟隨音樂在舞動！”據了解，“天下大同”小程序於五一期間上線，活動資訊、景區介紹、智慧停車、導航尋廁應有盡有，以一站式智慧旅游服務精准助力游客暢游古城。
線上的“風”刮到了線下，電影跨界消費吸睛。今年“五一”檔，電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》在全國50個城市開啟500場的“火鍋場”特別點映，在淘票票購票平台，購買火鍋場點映電影票即可兌換海底撈驚喜菜品。據太原恆大影城的工作人員介紹，為了增加觀影趣味性，影院和周邊的火鍋店搞起了聯動，打造了“火鍋+電影”的消費場景。《2023年中國餐飲消費趨勢報告》顯示，新一代消費者對餐飲的需求已不僅僅是飽腹和口味，而是更加注重餐飲與體驗的結合。
除此之外，我省各大消費活動緊抓流量風向。第六屆“雙品網購節”“棉紡消費季”堅持以線上拓展線下消費場景，用直播、即時電商等新業態，打造數字潮玩聚集地。太原“2024年全民狂歡節”、陽泉記憶·1947文化園、呂梁“星空集市”、運城“文旅+微短劇”等新活動新形式紛紛上線，各大商超、電商企業、網購平台圍繞“線上線下、美食娛樂、夜游夜演”等主題，持續激發消費潛力。其中，在“以舊換新”政策引導下，“綠色消費”“數智消費”等趨勢顯著。4月26日，山西省政府新聞辦舉行新聞發布會，深入解讀《山西省推動大規模設備更新和消費品以舊換新實施方案》有關內容，省商務廳副廳長梁志勇表示，此次省級財政補貼資金總規模2億元，將會同有關部門和地方重點在釋放家電家具更新消費潛力，優化家電以舊換新的便利性，推動形成綠色生產生活方式等方面發力。
新花樣
傳統文化活起來
這個“五一”你背詩了嗎？在太原古縣城，一位12歲的小朋友大聲背誦《滿江紅·寫懷》，這是因為景區推出相關政策，游客背誦《滿江紅·寫懷》，可免門票游覽影視基地。今年“五一”小長假期間，#背詩詞免門票在景區傳開了登上熱搜，相關隊伍不斷擴大：江西滕王閣、四川劍門關、洛陽白雲山、安徽琅琊山……有的景區更是上線了VR自助背誦評分平台，讓數字虛擬人擔任“考官”為游客評分，直接拉滿體驗感和互動感。
傳統文化含量變高，正成為文旅融合發展的重要趨勢。為此，我省文旅廳推出神話奇遇、西行漫游、尋蹤晉商、古韻今風、武俠奇旅5條國風文化主題線路。山西文旅雲游集團攜手中國文物交流中心、國文聚、三星堆博物館等推出“哇嗚三星堆”沉浸式VR探索體驗展，帶領游客零距離感受古蜀文明的魅力。喬家大院、皇城相府、雲岡石窟等地運用5G、3D打印等新技術、新手段，圍繞漢服、研學、親子相關主題，開發更多沉浸式項目，增強現有文旅場景的文化性和參與感。
此外，“國潮”文化在餐飲方面表現搶眼。5月5日，來太原游玩的大學生苗苗打開手機，向記者展示她的小紅書搜索記錄，“國潮餐飲”“國潮小吃”“美食攻略”等多個詞條排在前位。據了解，今年以來，相關平台“國潮美食”類搜索量同比增幅接近250%，“國潮”餐飲商戶數同比增幅接近500%，團購訂單量大漲550%。
音樂文化繼續呈現火熱態勢。在太原，兩場演唱會為相關消費訂單帶來翻倍增長。來自北京的趙磊是任賢齊的多年粉絲，他表示：“在演唱會上，跟著大家一起唱、一起歡呼，特別解壓！”山西工程科技職業大學文法學院副教授金建楠認為，“演唱會、音樂會受熱捧，可以看作是年輕人對現在快節奏生活的緩沖，他們更青睞參與具有社交屬性的活動，這就是所謂的‘悅己經濟’。對二三十歲的年輕人來說，沒有哪種消費，能比得上情緒價值的給予和輸出。”
亮點多
假日消費因何火
假日消費新趨勢明顯，折射出公眾日益增強的文化自信，也反映了消費者對品質化、多樣化、個性化的追求。早在去年暑期，就有數據顯示，不少年輕人奔赴文化含量高、生態資源豐富的“小地方”，在小紅書上“聽勸+旅行”的相關筆記同比增長近870倍，平均每篇會收到43.9條來自熱心人的回復，且三分之二都是“90后”，1億用戶有過創作和分享經歷。山西傳媒學院副教授周怡帆認為，“小地方”的火熱與社交媒體下沉有很大關系，這也逐漸成為文旅生態越來越重要的組成部分。
去年，太原憑借周杰倫演唱會刷屏了各大社交平台，贏得了網友一致的口碑。有網友留言：“我先是憑票領取了一份特產大禮包，然后還有18條專線公交、地鐵可以免費坐，住酒店還有折扣，這種待遇太讓人感動了！下回我還來！”正是這一系列舉措，使歌迷“行走的GDP”變成了真正的GDP，收益背后，是地方文旅的熱情歡迎與通力服務。
今年“五一”期間，我省以互聯網、信息技術等為核心的多項在線服務各顯神通。公安交管部門同步啟動“11市道路交通事故遠程視頻快處”工作，事故當事人隻需要使用“交管12123”App中的“事故視頻快處”模塊，就能在相關指導下遠程完成調查取証，並有電子版事故認定書。智慧公路管理平台依托大數據，通過“線上+線下”巡查模式，對路網運行進行無盲區、全覆蓋實時監測。在電力保障方面，小小無人機越飛越“高”，除了日常巡檢，還能開展激光點雲掃描、雲數據採集、檢測分析等，基本覆蓋運維、檢修、驗收等各應用場景。
假日不“打烊”，全力營造豐富多彩的消費市場。我省文旅廳在線發布覆蓋全省11市、涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”全要素的“五一”文旅惠民政策，各地博物館推出數字藝術展、VR展館，非遺老手藝結合新技術，老味道成為“流量擔當”，線上紅包立享優惠，線下消費惠及酒店、餐飲、音樂會等多業態，多套“組合拳”紛紛出擊，不斷提升游客暢游三晉的體驗感和獲得感。在山西財經大學經濟學院副教授康旭華看來：“將假日經濟變為城市消費新引擎，需要文旅產品不斷豐富和創新，打造具有地方特色的文化品牌，與跨城而來的游客建立更深的聯系，讓文旅模式更具融合性和吸引力。”
本報記者姚琪鈺
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