【城市風】“新中式”卷起新一輪消費潮
【城市風】“新中式”卷起新一輪消費潮
對襟衫配馬面裙、立領盤扣褂子搭牛仔褲、旗袍加上泡泡袖……剛剛過去的新年，無論是現實生活中的走親訪友，還是朋友圈裡的好友晒圖，各種新中式服裝高頻出現。
淘寶數據顯示，去年“雙11”期間，馬面裙的銷量超過73萬條，而今年1月以來，“新中式”和“宋錦”成為搜索熱詞，搜索量分別環比增長近6倍和近20倍。新中式服裝以其獨特的魅力征服了越來越多的消費者。
那麼，究竟什麼是新中式服裝呢？盡管目前尚無確切的定義，但大眾普遍認為，新中式服裝是蘊含東方審美氣質、融合中國傳統文化元素的現代服飾。款式上，它借鑒了旗袍、馬褂等中式服裝版型，如小立領、對襟、雲肩等元素﹔面料上，則傾向於使用絲絨真絲、香雲紗、綢緞等具有天然質感的東方面料﹔同時，還融入了盤扣、暗紋等古典元素，展現出獨特的東方韻味。對此，一些專家表示，“新中式”是將中國傳統文化元素與當下審美潮流相結合，把中式元素與現代社會生活環境和當代中國人審美融為一體的服飾新風尚。
音樂老師高琦就是新中式服裝的忠實擁躉。他不僅在閑暇時與同樣喜歡國風的小伙伴cosplay不同朝代的經典人物，還專程跑到西安參加了大唐不夜城的國風文化節等活動。他說：“如今喜歡國風的年輕人越來越多，新中式服裝也成了大家日常穿著的重要選擇。”
的確，新中式服裝的魅力就在於其既蘊含了中國傳統文化元素，又保有日常穿著的自由鬆弛和適用於多種場合的實用性。設計師們還不斷創新款式、圖案、顏色和剪裁等，使新中式服裝更具年輕態和時尚感。如今，襯衫、T恤、西裝、大衣、羽絨服等多個品類都能看到“新中式”的身影。色彩上也不再局限於傳統的黑、紅、金，而是融入了鮮艷的紅粉藍綠或低飽和度色系，使其色彩更加豐富多元。圖案方面，則融入了提花、暗紋、拼色等具有現代感的紋飾，使新中式服裝更加時尚多元。
其實，新中式服裝的走紅並非偶然。早在2020年左右，關注新中式的消費者就已明顯增多。圍爐煮茶、琴棋書畫等傳統生活方式的回歸，讓越來越多的年輕人開始重新關注傳統中式服裝。伴隨著國潮風的走強，人們越來越願意了解和展示自己的民族文化。新中式服裝既符合當代時尚審美標准，又便於作為日常必備品展示傳統文化，因此受到了廣泛歡迎。明星、時尚博主的示范效應也為新中式服裝的流行起到了推動作用。
數據顯示，新中式服裝的消費主體中，18歲至34歲年齡段的佔比近七成。年輕人成為新中式服裝的消費主力軍。這表明，傳統文化與年輕人的距離正在逐漸縮短。原先，人們總說年輕人對傳統文化不感興趣，不如說是因為接觸不到而產生了刻板印象。如今，新中式服裝的風潮讓我們看到，傳統文化隻有融入現代生活中，與時代產生深度鏈接，才能傳承下去並煥發出新的活力。
新中式服裝的流行卷起了新一輪消費潮流，也讓我們的文化自信更加豐盈飽滿。從國漫電影《長安三萬裡》到舞劇《詠春》，再到《隻此青綠》《紅樓夢》等文化作品的火爆，都體現了傳統文化在現代社會中的強大影響力和吸引力。而這些文化作品與新中式服裝的相輔相成，也為傳統文化在現代社會中的傳承和發展提供了更多的可能性。
歸根結底，新中式服裝所代表的文化傳承和民族自信是吸引消費者的關鍵所在。年輕消費者對傳統文化的認同感和自信心日益提升，也為新中式服裝的流行提供了堅實的基礎。
本報記者安曉奕
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