汾酒+：讓品牌復興“跑”出加速度
汾酒+：讓品牌復興“跑”出加速度
2023酒業創新與投資大會汾酒活動現場。本報記者歐志強攝
1月29日至2月8日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司（以下簡稱汾酒）攜手抖音短視頻平台舉辦“我們都愛汾酒”互動挑戰賽。參與者隻要拍攝與汾酒相關視頻，並大聲說出“我們都愛汾酒”，即可獲得平台相應獎勵。
在清香型白酒乘勢而上的關口，汾酒玩轉活態文化，激發汾酒勢能，提升清香型白酒的市場覆蓋率，為新春佳節增添一份歡樂喜慶。
文化活化 品牌復興
在2023汾酒全球經銷商大會上，汾酒黨委書記、董事長袁清茂提出“走汾酒科學營銷之路”，強調“要看清名酒勢能、清香勢能、汾酒勢能，要充分掌握科學經營能力，釋放品質勢能、品牌勢能、文化勢能，進一步依靠科學經營，提升清香型白酒的市場競爭力。”
據悉，千萬粉絲大V@阿星and阿奇@吃貨老外鐵蛋兒以及知名博主@失野晶@酒叔嘗百酒@老宋的微醺23點@安森的話事酒館@胡阿小小等，都將加入到“我們都愛汾酒”抖音挑戰賽中。
事實上，這已不是汾酒第一次與“汾絲”線上互動狂歡。2023年春節期間，汾酒聯合抖音短視頻平台發起#大家都愛汾酒全民挑戰賽，活動上線3天超2.5億人次關注，整體活動吸引3.4億人次參與。
深入布局 加速“新生”
近年來，汾酒以文化活化、香型引領、國企改革試點、數智化改造和杏花村汾酒特色專業鎮建設等為抓手，努力實現品牌復興加速的“新生”。通過品質、品牌、文化、營銷與管理等方面的創新與改革，以自身的高質量發展引領了行業發展。
現在，汾酒即將成為白酒行業第四家年營收達300億量級的酒企，跑出了可持續“汾酒速度”和“汾酒加速度”。數據顯示，2023年前三季度，汾酒實現營收267.44億元，同比增長20.78%﹔實現淨利94.31億元，同比增長32.68%，營收和淨利均已超過2022年全年。值得關注的是，在數據增長的同時，汾酒在山西省內外市場均保持高速增長，說明汾酒全國化布局不斷深入，受到全國消費者的追捧。
綠色工廠 引領未來
作為中國白酒的“清香鼻祖”，汾酒緊握文化根脈，推進名酒復興﹔以文興業，在產業發展中挖掘價值內涵﹔以共建共享，在行業競合中尋求價值共識。
在汾酒的引領下，清香型白酒的技藝、品質、文化價值受到越來越多消費者的關注與喜愛，眾多清香型酒企形成了清香型白酒產業集群，共同營造了更具影響力的清香型白酒品牌氛圍。
前不久，工信部公示2023年度國家級綠色制造名單，汾酒被列為“綠色工廠”。與此同時，汾酒持續優化市場布局，強化品牌營銷，提高產品覆蓋率，不斷提升知名度和美譽度。
袁清茂表示，目前汾酒發展動能強勁，“四個優勢”不斷迸發，已然站在了歷史發展的新起點上。
現今，汾酒攜手抖音短視頻平台通過大家喜聞樂見的方式邀約消費者參與內容共創，以全民力量共同激發汾酒品牌勢能、文化勢能，助推汾酒保持持續性增長，創造新輝煌！
本報記者歐志強 實習記者劉迎春
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