“小”票根也能撬動“大”消費
“小”票根也能撬動“大”消費
5月31日端午節，林憶蓮太原演唱會在“紅燈籠”唱響。數以萬計的歌迷從全國各地奔赴而來，不僅在一代華語天后的歌聲中共憶光陰故事，而且可以憑借演唱會門票游覽晉祠等眾多歷史文化地標。免費領取伴手禮、免費乘坐市內公共交通、免費參觀景區……去年以來，太原市這座“歌迷之城”的寵粉福利，讓一張小小的票根承載了濃濃的誠意，也撬動了潛力無限的消費市場。
一張音樂節票根，可兌換瑜伽課﹔一張馬拉鬆比賽號碼牌，可免費暢游城市景區景點﹔一張游戲通關文牒，可免費領取文旅大禮包……伴隨著演藝、展覽、體育賽事的密集舉辦，一種以“票根”為紐帶的經濟模式在全國各地悄然走紅。火爆出圈的“跟著悟空游山西”、被人津津樂道的太原32場演唱會、豪送千萬元消費券的太原馬拉鬆，“票根經濟”的山西實踐，不僅實現了“單點突破”，闖出了一條“全域共創”的路子，而且升級了消費體驗，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉型。
“票根經濟”本質上是一種聯動消費模式。以一張消費憑証，串聯起了文化、旅游、體育、商業等消費場景，以票根的“減”“免”，換來了綜合消費的“增”和消費鏈條的“長”，帶來了“1+1>2”的撬動效應。當下，曾經“用完即棄”的票根已經成為新的“流量入口”，並將越來越多的業態粘合在一起。在北京，憑借一張北京國際電影節的票根能解鎖30多個商圈1100多家商戶的優惠﹔在洛陽，憑到洛陽的鐵路客票可享六大景區半價門票﹔在上海，“票根經濟”被納入擴消費六大專項行動，還成立了虹口區“票根經濟”聯盟，通過整合區域優質資源，促進文旅商體展深度融合發展。就連當下火成頂流的“蘇超”賽事，也把“票根經濟”融入其中，球迷憑票根可兌換“專屬優惠”，進而解鎖主辦城市的特色文旅資源。
“票根經濟”作為一種全新經濟模式，熱度持續上升，但新模式難免會面臨“成長的煩惱”。比如，在供給端，業態還不夠豐富，企業之間還存在壁壘，有些地方過於依賴補貼﹔在消費端，消費者在票根兌換中有時會面臨程序繁瑣，或者口惠而實不至，甚至存在隱形陷阱。滿足消費者的“增值”心理和“興趣”標簽，以及良好體驗，是“票根經濟”可持續發展的關鍵。
從觀看演唱會、體育賽事的“憑証”，到深度體驗城市的“通行証”，實踐証明，“票根經濟”已成為滿足消費升級、激發消費活力的一把“金鑰匙”。促進“票根經濟”形成長期、健康的消費生態，離不開政策的支持。一些城市在提供稅收優惠、打破數據壁壘、加強秩序監管等方面，已經先行一步。消費市場也要從“流量爭奪”向“價值共創”轉變，進一步發掘關聯消費需求，增強跨圈合作，提升票根的含金量、輻射面、精准度。讓票根真正從一個場景開啟另一個場景，從一次消費的終點變成一串消費的起點。
一張票玩轉一座城，“票根經濟”蘊藏無限潛力。今年4月14日，山西體育中心首次開啟“雙主場”模式，當周傳雄演唱會與CBA季后賽共燃，當歌迷與球迷齊聚，整個體育中心成為一片沸騰的海洋。那一夜再次証明，山西有著舉辦體育賽事與音樂盛宴的豐厚土壤。因地制宜激活“票根經濟”，讓“票根經濟”釋放更大能量，山西大有可為。
陳力方
山西日報、山西晚報、山西農民報、山西經濟日報、山西法制報、山西市場導報所有自採新聞（含圖片）獨家授權山西新聞網發布，未經允許不得轉載或鏡像﹔授權轉載務必注明來源，例："山西新聞網-山西日報 "。
凡本網未注明"來源：山西新聞網（或山西新聞網——XXX報）"的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
