燃動青春經濟
燃動青春經濟
一季度山西消費市場開局良好，全省社會消費品零售總額完成1927.5億元，同比增長5.9%，高於全國平均水平1.3個百分點。青年是消費市場的主力軍。當演唱會、音樂節、體育賽事紛紛登場，當國潮文化、二次元與文旅資源交融碰撞，一場以“年輕力”驅動的消費活力在三晉大地噴涌勃發。
有業內人士指出，“提振消費，一定要看到青春經濟，看到它閃耀的光彩，強有力的力量。”所謂青春經濟，是指以年輕群體為核心驅動的復合經濟形態，涵蓋多元領域。《2024中國青年消費趨勢報告》顯示，旅游、社交、自我投資、知識付費等，是青年群體消費的主要內容。電影、劇本殺、演唱會、音樂節等深受年輕人喜愛。
“為一場演唱會赴一座城”，正成為青年群體消費的新風尚。太原躋身全國演唱會票房前十的現象級表現，也印証了青春經濟的裂變效應。2024年太原憑借32場演唱會吸引近百萬省外觀演人群，帶動消費41億元，“歌迷之城”的標簽強勢出圈。在此期間，太原通過創新獎補機制、開通接駁專線、商圈聯動折扣等舉措，將3小時演出延展為三天兩夜的消費鏈條，展現了對“流量即能量”的精准把控。
青春經濟的魅力，更在於打破產業邊界的創造力。CBA山西男籃主場同樣化身消費引擎，“贏球套餐”等創意引發社交傳播，體現了體育IP的經濟輻射力。明星聯名款老陳醋、籃球主題文創，更是傳統產業借力青春IP的典范。
隨著“跟著悟空游山西”活動的推進，可進一步挖掘古建資源的數字化潛力，如引入《黑神話︰悟空》視角的VR導覽，設計游戲化打卡路線，讓虛擬流量轉化為實地消費。同時，借鑒“谷子經濟”，支持本土企業與動漫、游戲IP合作，開發兼具文化底蘊與潮玩屬性的衍生品，吸引年輕群體消費。
激發消費潛能，需要構建深層次的文化認同。太原方特“國潮音樂節”、大同古城牆“穿越式”劇本殺等場景，將消費轉化為情感連接的載體。青春經濟的可持續性，離不開科技賦能與長效機制。加快建設“數字文旅大腦”，開發AR解謎、VR文物修復等應用，可以讓年輕人在互動中更好地理解傳統文化及古建藝術的內涵。
青年群體規模大、消費意願強，是提振消費的重要人群。更好地理解年輕人，把握其消費偏好和消費結構，以“年輕力”重塑消費生態，定能激活消費新動能。
劉?寧
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