【地評線】黃土風網評：做好“體育+文旅”大文章
【地評線】黃土風網評：做好“體育+文旅”大文章
“舉辦各類‘跟著賽事去旅行’活動40余場，直接帶動旅游24.2萬人次，拉動文旅消費超1億元。”3月5日，山西省體育局黨組書記、局長趙雁峰在2025年山西省體育局長會議上說。（來源：黃河新聞網）
在產業融合趨勢愈發顯著的當下，體育與文旅產業的深度結合已成為各地推動經濟發展、提升文化影響力的關鍵路徑。山西積極投身“體育+文旅”模式的探索，通過舉辦各類精彩紛呈的體育賽事，成功帶動文旅消費熱潮，取得了令人矚目的成效，為區域發展注入了全新活力。
筑牢全民健身體系，讓“體育+文旅”新場景“火”起來。全民健身體系的構建，為激活商業、零售、餐飲、休閑等多元經營主體的發展動力提供了“硬支撐”，對於推動體育與文旅產業的深度融合具有極為重要的意義。2024年，山西大力推進場地設施建設，人均體育場地面積提升至2.7平方米，構建起“一縱一橫”的群眾賽事體系，成功承辦首屆全國全民健身大賽（華北區）項目，舉辦了眾多社區運動會與晉超聯賽，極大地激發了民眾的參與熱情，為體育與文旅融合奠定了堅實的群眾基礎。今后，各地應持續加大對全民健身場地設施的投入力度，尤其要向偏遠鄉村和城市老舊小區傾斜，打造更多諸如騎行綠道、社區多功能健身中心等特色場地。要持續豐富賽事類型，緊密結合各地文旅特色，舉辦民俗體育賽事，將傳統民俗與體育賽事巧妙融合，吸引更多游客參與其中。要充分利用新媒體平台，對各類賽事進行全方位直播推廣，擴大賽事影響力，吸引更多省內外游客前來親身體驗，讓體育與文旅融合的新場景持續火爆。
全力沖刺競技高峰，讓“體育 + 文旅”新名片“亮”起來。優秀運動員無疑是地方體育文化的閃亮名片，他們憑借卓越的競技成績與獨特的個人魅力，吸引著體育愛好者將目光聚焦本地，有力地帶動了相關體育旅游的蓬勃發展。2024年，我省首次組團參加全國冬運會便勇奪12金9銀5銅的佳績，姜鑫杰在亞冬會上斬獲山西首枚獎牌，奧運參賽人數增多且成績顯著提升，使得冰雪經濟成為山西一張嶄新且耀眼的名片。今后，各地要進一步加強競技體育人才培養體系建設，與高校、專業體育俱樂部開展深度合作，建立多層次人才培養基地，積極承辦更多高規格的國際國內體育賽事，借助賽事影響力提升山西體育的知名度。要充分發揮運動員的明星效應，精心策劃開發體育明星主題旅游線路，組織游客參觀運動員訓練基地、榮譽陳列館等，讓山西“體育+文旅”新名片在全球舞台上更加光彩奪目，吸引世界的目光。
推動體育經濟共榮，讓“體育+文旅”新名片“活”起來。體育與旅游攜手共進，釋放出強大的能量，有力地帶動了賽事舉辦地周邊住宿、餐飲等領域的消費熱潮，催生出蓬勃發展的體育旅游經濟。2024年，山西承辦多項國際國內賽事，舉辦賽事“進景區、進街區、進商圈”活動，直接帶動消費9000萬元，間接拉動消費超3.5億元。冰雪活動尤為突出，30個冰雪系列賽事、7條冰雪旅游線路，雪季接待游客與營收成績十分亮眼，實現了體育賽事與文旅消費的良性互動。今后，各地需進一步深入挖掘體育賽事與文旅經濟的結合點，鼓勵景區開發體育主題游樂項目，精心打造體育文化特色街區，匯聚體育用品銷售、體育主題餐飲等多元業態。要加強與金融機構合作，為體育文旅企業提供融資支持，創新消費模式，比如推出體育文旅消費券，促進體育經濟與文旅產業深度融合，讓“體育+文旅”新名片充滿活力。
體育旅游熱度持續攀升，是全民健身、健康中國戰略邁向新階段的生動體現，其正悄然重塑全民休閑生活方式。這一充滿活力與潛力的事業，值得我們全力以赴。在新征程上，讓我們做好“體育+文旅”大文章，持續激發體育旅游綜合效應，進而點燃新一輪消費激情，創造更多經濟與社會效益，助力山西實現全方位高質量發展，在新時代產業融合浪潮中走出具有山西特色的發展之路。（邢鈺坤）
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