【茶座】國貨潮品既要“當紅”還得“長紅”
【茶座】國貨潮品既要“當紅”還得“長紅”
這幾天，《黑神話：悟空》在全球圈粉無數。這款游戲爆火的背后是“國潮”，更是文化自信。
事實上，近兩年，國貨潮品不斷豐富消費場景：新中式茶飲、新中式蛋糕、國貨小吃……國潮美食受到越來越多消費者的喜愛﹔頭戴簪花學士帽、身穿刺繡雲肩學士服、內搭馬面裙……“中式畢業季”在高校走俏﹔身著傳統民族服飾沉浸式打卡“寶藏”縣城、古鎮村落……“國風”讓文旅“出圈”更“出彩”。
這些國貨潮品在展現“民族范兒”的同時，滿足了年輕一代多元化、個性化、時尚化的審美需求，增強了消費者的文化認同感。傳統元素與現代審美碰撞激發新的消費活力，讓人們在享受生活的同時，更能感受到中華優秀傳統文化的內涵和魅力。
前不久，中國互聯網絡信息中心發布的《互聯網助力數字消費發展藍皮書》顯示，當前，我國網絡購物用戶規模已超過9億人，其中，購買過國貨潮品的用戶規模達5.3億人，佔比接近六成。66.5%的國貨潮品用戶認為國貨品質已不輸國外品牌。
“國潮”代表傳統與創新的結合，引領著新型消費潮流。2023年12月召開的中央經濟工作會議首次提出國貨“潮品”。今年的《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。
隨著“國潮風”“國貨熱”的盛行，一些“老字號”企業紛紛打破常規，跨界合作，獨具匠心地將東方美學與現代元素融合，由此刮起的“中國風”吹進衣食住行方方面面，成為一種流行的生活方式和理念，並為國潮經濟注入澎湃活力。
國貨潮品消費是值得深度挖掘的“寶藏”。今年商務部推出“老字號嘉年華”活動，鼓勵老字號運用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動國貨潮品走出國門。然而，盡管國貨潮品正成為消費新風尚，但是市場上仍然存在國貨潮品被仿造、產品同質化甚至表面化、泛娛樂化、符號空洞化等現象，影響著國貨潮品的吸引力。
那麼，如何讓“國潮”這股風持續吹動，實現從“當紅”到“長紅”的跨越？這需要政府、企業和消費者的多方努力。
質量，是“國潮”產品打動消費者的根本。企業作為產品的創造者，要從原材料的質量控制做起，加大設計研發投入，強化品牌形象與文化內涵。比如在其產品研發和定價策略中體現豐儉由人的差異化理念，既推出親民款、經典款來滿足消費者期待，也要開發高端款來打造新定位。
品牌建設不易。相關部門要持續加大知識產權保護力度，嚴格把控“國潮”產品出廠標准，對生產和經營假冒偽劣產品商家加大處罰力度，讓從業者有敬畏之心，推動“國潮”產品質量提升。
對於“國潮”愛好者來說，產品的文化氛圍、內容質量是其追捧的重要因素，對於自己喜歡的國貨潮品，多一些深耕，多一些文化了解，真正實現潮流化的創新表達，彰顯自己的獨特品位，讓國貨潮品展現出嶄新的活力。
國貨潮品不僅承載著民族精神和優秀傳統文化，也代表時尚消費、品質消費的潮流。期待國貨潮品在傳承中不斷創新發展，闖出更大市場。
任志霞
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