【地評線】黃土風網評：《黑神話：悟空》流量來襲 讓山西古建乘勢“出圈”
【地評線】黃土風網評：《黑神話：悟空》流量來襲 讓山西古建乘勢“出圈”
“太漂亮了！”在山西臨汾隰縣小西天，最近迎來了許多專程趕來的游客，望著栩栩如生的彩色雕塑，發出陣陣驚嘆。隨著《黑神話：悟空》火了，在山西各個小城市、小村庄的古建筑也被更多人所關注。很多網友紛紛給山西“支招”，讓山西文旅接住這“潑天的流量”。
《黑神話：悟空》帶來的巨大流量是山西文旅發展的一個重要發展機遇。乘“悟空”之勢，講山西故事。如何變“流量”為“留量”，真正講好山西故事，成為當下我們最應關注的問題。近年來，很多城市旅游爆火，各地文旅使出渾身解數宣傳自家城市。但一條條喊麥加上土味景點視頻，讓人眼花繚亂，看客們卻依舊不知每個城市最值得一去的理由是什麼。一味討好的攬客方式，如走馬觀花，每個城市都獨一無二，隻有讓城市的獨有魅力被人所了解，才會吸引更多人前往。因此，隻要山西能夠積極應對，充分發揮自身優勢，採取有效措施，讓山西古建真正“出圈”，成為山西獨特的魅力所在，就一定能夠接住這一波流量，實現文化旅游產業的跨越式發展。
借勢推廣，提升山西知名度。此次山西文旅通過與熱門游戲《黑神話：悟空》的聯動，游戲玩家在玩游戲的過程中，通過其中精美的取景地，潛移默化地對山西古建產生興趣，從線上來到線下，深度體驗並了解山西的獨特魅力。同時，在抖音、小紅書、B站等平台矩陣中聯動宣傳短視頻做成專題《跟著悟空游山西》，極大地提升山西文旅在全國的知名度。
創新模式，吸引廣大游客。旅游與游戲、動漫、時尚、科技等新潮元素結合，已成為當下旅游方式的一個重要特點。針對客源，尤其是年輕游客群體，山西文旅部門推出“跟著悟空游山西”活動，活動包括“跟著悟空游山西”主題線路發布、線下通關文牒、通關信物卡（明信片）免費發放、線下裝置打卡、主題周邊發布等等。同時，還會邀請全網博主線下探索打卡山西，邀請游客參與內容創作贏取免費主題周邊，激發廣大游客對山西古建的向往。
加大投入，完善基礎設施。如何在交通、門票、服務等方面滿足游客激增的需求，成為山西文旅亟需解決的問題。山西需要加強旅游基礎設施建設，提高景區的管理水平，提供更加優質、便捷的服務，例如按照不同市區和全省連線規劃，開通旅游線路，安排文旅專線專車，培訓專業講解員，創辦“黑神話”主題一站式游玩旅游團服務，讓游客在欣賞美景的同時，享受到舒適的旅游體驗。
洞察市場，增強品牌形象。做好文旅服務和做好文旅營銷一樣重要。敏銳的市場嗅覺能夠盡早捕捉受眾心理，窺探到市場趨勢，及時借勢營銷。因此，山西文旅要通過大數據手段，做好流量分析服務和載承對接。結合各景區特點，游客消費偏好、資源特色推出不同定制旅游線路及周邊產品服務，為不同客群提供有特色、有針對性、體驗感深的旅游產品。同時，還可繼續深挖相關古建、彩塑、壁畫、石窟等資源的細節、內涵，不斷推出新亮點，形成新熱點，為山西文旅注入源源不斷的活力。
做好預案，加強文物保護。《黑神話：悟空》用現代年輕人喜歡的游戲方式來傳承歷史文化，讓陳列在山西大地上的遺產“活”了起來，這是機遇，也是挑戰，需要有關部門提前做好預案，避免過度商業化開發，注重可持續發展，不能以犧牲環境為代價換取短期的利益，在保護的前提下做好文物古跡的活化利用。
提升審美，講好山西故事。山西作為華夏文明的重要發源地之一，是保存中華優秀傳統文化的重要基因庫。山西的一磚一瓦，都凝結著千年的時光與智慧。游客贊嘆精妙古建時，更應知它究竟美在哪裡，不應隻停留在拍照打卡上。因此，山西文旅應努力做好山西故事的生動講述，積極主動向游客宣傳介紹山西古建所表達的工匠精神、民族傳承、東方審美等優秀的中華傳統文化。
《黑神話：悟空》不僅為諸多取景地的旅游業帶來了新的發展機遇，也為山西文旅講述山西故事提供了生動載體。相信在不久的將來，山西將憑借這一契機，煥發出更加耀眼的光芒，讓我們共同期待山西在這股流量的推動下，書寫出更加精彩絢麗的篇章！（高宇）
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