【地評線】黃土風網評：跟著悟空游山西 來一場“取經”之旅
【地評線】黃土風網評：跟著悟空游山西 來一場“取經”之旅
8月20日，歷時7年開發的首款國產3A游戲《黑神話：悟空》全球同步上線，由於游戲多個背景取景於山西，也讓山西再次成為焦點。據統計，該游戲畫面在國內有36個取景地，其中27個來自山西。（來源：山西日報）
三晉文化源遠流長，文物遺珍燦若星辰。當雲岡石窟的佛像在朝霞中顯現出庄嚴與慈祥，無數人在這千年石刻前頂禮膜拜﹔當應縣木塔的斗拱飛檐在月色中投下斑駁的光影，無數人在這古木結構的奇觀下凝神靜思﹔當隰縣小西天的漫天佛神在恢弘大殿中靜靜矗立，無數人對這精美絕倫的懸塑藝術驚嘆不已......有一種古建，叫“山西古建”。而今，山西古建借助游戲“火出圈”，讓山西文旅再次被全國看見，也讓“寶藏山西”成為人們的共識。
近年來，各省文旅“花式攬客”、奇招頻出，下足力氣紛紛破圈突圍，把“潑天流量”變為“潑天富貴”。淄博燒烤帶火了山東旅游，爾濱花式寵粉盤活了冰雪經濟，天水麻辣燙讓甘肅火爆“出圈”......而山西文旅也一直在尋找流量密碼的路上持續探索，從“山河四省聯動”到“重走梁林路”，再到此次與“悟空”游戲成功聯手，山西正以全新的的方式打開文旅“火出圈”的新路徑。
一款游戲帶火山西古建。據統計，游戲上線當天，山西旅游熱度環比上月已翻倍，游戲中的山西取景地熱度更是紛紛飆升。“想去山西旅游的心達到了頂點”“沒想到山西的地上這麼富有”“這是一個聖地巡禮的好時機”......全國網友“山西之行”已迫不及待提上日程。
接住這波“潑天流量”，是提升山西文旅知名度的大好時機，而接好這波“潑天流量”，更是提升山西美譽度的絕佳機會。讓所有奔赴山西的人滿腔熱情而來，懷著滿意而歸，光有“山西古建”這個“硬核”文旅產品還不行，我們還要在軟實力上下功夫，需謹記：服務才是王道。“能給游客提供好的講解嗎？”“能讓游客‘吃住行游購娛’樣樣舒心嗎？”“能使游客產生再來山西的願望嗎？”......這是一個由“旅游者定義旅游業”的時代，隻有用心、用情、用力把前端“產品”與后端“品控”結合好，軟硬實力“兩手抓”，才能贏得人們心心念念的憧憬，才能接住營銷之后帶來的“潑天富貴”。
當然，也要謹防過猶不及，避免“惡搞”式營銷，各地市文旅賬號爭奪流量、爭當網紅可以，但切記不可本末倒置，更不可得魚忘筌。要知道，旅游業具有競爭力的關鍵還在於游客的良好體驗感及享受服務后的“口口相傳”。換句話說，練好“內功”是根本，持續完善各類設施、改善旅游環境、提升服務品質，讓旅游更有內涵，讓城市更具活力，才能真正引來客、留住人，也才能讓“流量”更持久，讓“留量”更扎實。
五千年很遠，山西卻很近。《黑神話：悟空》分享了1%的山西古建，剩下的99%，等著每一個熱愛山西的人來探索和發現。穿越虛實，“跟著悟空游山西”，來一場“取經”之旅吧！（王夢君）
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