開發好非遺文創品
開發好非遺文創品
近日，“博物館不打烊”文創市集活動亮相山西博物院。“晉魂”“有鳳來儀”“青銅華彩”以及“藏在山西博物院的十二生肖”等百余款文創產品，為觀眾帶來了視覺與文化的雙重享受。
五千年文明史上下延續、一脈相承，非物質文化遺產厚重多彩、蘊藏豐富，而將這些非遺的元素應用到時尚潮流中去，打造出年輕人喜歡的文創產品，正成為非遺走進千家萬戶的重要途徑。多年來，我省文創產品開發經歷了從外形模仿到元素提取，從實物用品到非實體形態內容創意、文化服務、數字產品的多元開發，從量的突破走向質的升級。以山西博物院為例，形成涵蓋9大類、20余個系列、1500余個款式的文創產品矩陣，品類涉及古韻家居、國風飾品、科普繪本等多個領域。
黎侯虎擺件、剪紙紀念品、雲岡石窟文創產品……人們喜歡一件非遺文創，往往是被其背后的故事所吸引、被其蘊含的文化所浸潤。要不斷拓寬視野，深入研究文化形成原因、發展歷程、人物故事等，在地方特色中尋找靈感，將地域文化、傳統文化與當代文化相結合並融入其中，形成獨具風格的內容表達。要圍繞非遺內涵和使用場景，堅持時代化表達、特色化呈現，充分運用現代科技手段進行創新設計，通過可愛的形象打造“記憶點”,或是融入萌表情、暖話語等小元素，或是設計沉浸式體驗的解壓玩具，讓深厚的非遺文化更形象、更直觀，使古老的文化符號煥發出新的生命力。
文創產品，不是高高在上、曲高和寡，而是要找准產品內涵與當代生活的連接點，接上現代生活“地氣”。要堅持在“有趣”“有用”上做文章，把握新時代消費群體的消費心理和審美情趣，敏銳地捕捉人們多樣化的需求，有機融合傳統元素與現代時尚元素，貼近現代生活環境，提高產品性能，增強用戶的體驗感，讓優質文創不斷延展到更廣闊的生活空間。要賦予非遺工藝新功能、新設計、新理念，強化品牌意識、質量意識和市場意識，努力開發出既有文化特色又有高附加值的“爆款”產品，讓“久居深閨”的非遺“飛入尋常百姓家”，讓非遺技藝“潮”起來，形成獨特的競爭優勢，為非遺發展注入新動能。
既要深入挖掘本土文化，彰顯地域特色，又要迎合時代特色，契合現代流行風潮，達到實用性、文化性與藝術性的高度融合與統一。堅持守正創新、活態傳承，讓非遺“見人見物見生活”，才能讓山西的歷史文化在現代社會中煥發新的生機與活力，讓更多人在觸摸悠久歷史、感受文化魅力中增強文化認同、堅定文化自信。
李昱
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