【茶座】讓更多好創意做成好生意
【茶座】讓更多好創意做成好生意
翠綠的草坪上點綴著多巴胺色調的帳篷，再加上精心設計的標語與別出心裁的手工制品……在華燈初上的夏夜，從繁華的商業中心到清幽的公園綠地，各式各樣的創意集市人潮涌動，為火熱的夜經濟加碼。煙火氣升騰之下，城市空間變得絢麗多彩，彰顯出當前消費者對多元文化的期待、對浪漫生活的向往。
作為一種低門檻、流動性強的交易形式，集市由來已久。“一代人有一代人的印記”，在年輕人的創造中，這種古老的交易形式煥然一新，現在已經變成了一種生活理念、小眾愛好的聚集地。在省城北美新天地，筆者逛過二次元集市、KPOP集市等不同類型的集市，這些集市以圈層小、購買力強為主要特點，逛集市的基本都是為愛發電的“買谷人”。除此之外，以書法、盆景、藝術畫、手作等產品為主構成的文創集市，在各個城市空間中也呈現出遍地開花的狀態，各具特色的主題集市吸引著不同興趣圈層的消費群體，成了一種都市新潮流。這些集市保留了過去集市傳統的部分，攤主不是單純想做生意的人，他們展示創意、與同好交流、與顧客討價還價。創意集市就像一個限時開放的主題游樂園，連接著傳統形式與現代生活，為消費者帶來了消費新體驗、新品味、新樂趣。
創意集市不僅僅是簡單的商品售賣，還是當地文化、藝術品位的呈現，好的集市不僅能吸引當地年輕人消費，還能成為當地的地標，豐富游客游玩的層次和體驗。例如北京的首創郎園Station首屆車站咖啡節，匯聚了全國各地60多家精品咖啡以及咖啡豆、咖啡杯等與咖啡相關產品，還有不少咖啡師現場拉花秀技藝，兩天就迎來約3萬人次客流，其中不乏專程從外地來的游客。創意集市同樣是獨立品牌人挖掘市場、營銷推廣的商業孵化器。茶葉品牌“搜山茶人Tea Rover”便是在創意集市中起家，憑借在流動集市中展示品牌調性，以及在社交媒體上的宣傳，吸引了眾多消費者。在創意集市中，宣揚生活情調，彰顯時尚品味成了這些攤主的基本配置，作為一項文化活動，年輕人逛集市也成了一種新興的城市景觀，它靈活有趣、富有創意，活躍著城市的商業氛圍。
當然，創意集市發展的過程中面臨著諸多挑戰，比如同質化現象嚴重、知識產權保護難度大等問題。創意集市要有更好的發展，其策劃方需不斷創新運營模式，加強品牌建設，提升產品質量與服務水平﹔同時，政府和社會各界也應給予更多關注與支持，完善相關法律法規，加強知識產權保護力度，為創意集市的可持續發展營造良好的外部環境。日前，省商務廳印發《山西省“千集萬店”改造提升活動實施方案》，明確打造“樣板大集”，要求各市將特色農產品、非物質文化遺產、文化創意產品等引進集市，將“集市”打造為富有地方特色的民俗活動和便民消費場所。
創意集市的盛行，是傳統的回歸，也是創新的延展。在新業態蓬勃發展的新時代，創意集市隻要不斷提升持續輸出差異化優質內容的能力，一定會有更多的好創意成為好生意，以此激發消費潛力。
高瑋
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