將體育賽事流量轉化為城市發展增量
將體育賽事流量轉化為城市發展增量
6月30日，第26屆中國大學生籃球聯賽（CUBAL）在精彩對決中落下帷幕。太原理工大學男籃以5分之差憾負清華大學男籃，斬獲亞軍。整個賽季，“陪太理，拼到底”已成為球員和球迷們最響亮的口號，有“西北王”之稱的太理男籃也成為太原市一張閃亮的名片。“為太原爭了光”“山西的驕傲”“你們是這個夏天最美的彩虹”……太理男籃永不言棄的拼搏精神贏得了網友們的激情點贊，也讓太原這座國家歷史文化名城再一次出圈出彩。
體育賽事被譽為“體育產業鏈上的明珠”，關注度高，帶動性強。中央經濟工作會議在部署2024年經濟工作時明確提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。近年來，群眾的觀賽熱情不斷高漲，精彩的體育賽事一票難求。山西汾酒男籃2023賽季前10輪常規賽，總上座人數超47萬人，場均上座率和上座人數均排在全國前五。而“村超”“村BA”、馬拉鬆等越來越多群眾性體育賽事同樣如火如荼。有數字顯示，僅山西華艦體育集團2023年就舉辦賽事211項次，為全省恢復經濟、提振信心、提升城市影響力作出了積極貢獻。
毫無疑問，辦好一次賽，可以激活一座城﹔培育一支強有力的參賽隊伍，可以帶熱一項運動項目。為進一步釋放體育賽事的紅利和衍生效益，國家體育總局去年發出了《關於以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知》，明確提出結合國際性、全國性、區域性重大體育賽事，實現多業態融合、多場景打造，提升全民參與體育鍛煉的熱情，進一步促進體育及相關消費。不久前，國家體育總局等多部門再次發出通知，鼓勵各地將體育賽事活動辦在群眾身邊，與景區、街區、商圈融為一體，推動體育賽事的流量轉化為文旅消費的增量。
做好“體育+文化+旅游”深度融合，已成為一項品牌賽事不可或缺的重要支撐。在去年舉行的第三屆環太原公路自行車賽、太原馬拉鬆賽等賽事中，不僅沿途人文景點密布，參賽選手還可免費暢游晉祠、天龍山石窟等景區。“我看到了太原古建筑的壯美”“這是我跑過的最美賽道”，參賽選手的認可讓太原的知名度一次次得到提升。據統計，2023年太原馬拉鬆產生直接經濟效益1824.98萬元，帶動間接經濟效益1.26億元。跟著賽事去旅行，正成為當下的流行風尚，而體育休閑游與普通的觀光游最大的區別就是賽事的獨特性甚至唯一性，要進一步深挖賽事IP，推動文體旅深度融合，做好賽事后半篇文章。
放大體育賽事的品牌效應，不僅要聚焦本地舉辦的比賽，做好“賽事+”融合文章，還要圍繞本土的知名參賽隊伍，營造賽事氛圍、做好賽事直播、創新賽事衍生品、豐富球迷追逐賽事的體驗。山西汾酒男籃、太原理工大學男籃都是享譽全國的勁旅，要充分發揮明星球隊的熱效應，為塑造城市形象、拉動經濟發展持續助力。
體育產業是幸福產業和民生產業，也是綠色產業和朝陽產業。體育賽事是體育產業的核心部分，辦好精品賽事、擦亮體育名片，將體育賽事“流量”轉化為城市發展“增量”，定會為全省推動高質量發展、深化全方位轉型賦能添彩。
陳力方
山西日報、山西晚報、山西農民報、山西經濟日報、山西法制報、山西市場導報所有自採新聞（含圖片）獨家授權山西新聞網發布，未經允許不得轉載或鏡像﹔授權轉載務必注明來源，例："山西新聞網-山西日報 "。
凡本網未注明"來源：山西新聞網（或山西新聞網——XXX報）"的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
