【地評線】黃土風網評：寶藏山西“火出圈” “潑天流量”要接好
【地評線】黃土風網評：寶藏山西“火出圈” “潑天流量”要接好
山西，有文化、有美景、有真情。6月12日至15日，主播董宇輝帶領團隊“與輝同行”再次來到山西，走進運城、臨汾、晉中等地，為厚重山西鼓與呼，為煥新山西贊與嘆。此次“寶藏三晉 古韻山西”之旅活動，山西各類文化IP驚艷出圈，全網總播放量達6億次，吸引4560萬人，累計銷售特優產品總額超1.68億元，文旅產品銷售額近900萬元，新的一輪文旅消費熱效應還在持續。
山西自然生態資源豐富、歷史人文積澱豐厚，發展文旅產業、打造文旅經濟，天時地利、人和物齊。此次“寶藏三晉 古韻山西”之旅活動，既讓“寶藏山西”成為網民共識，也給我們帶來了新啟發，要再接再厲，讓三晉之美更好地發揮其獨特魅力和內涵。
寶藏山西“火出圈”，讓人欣喜。今次“與輝同行”直播活動走進運城、臨汾、晉中3市，對永樂宮、鸛雀樓、壺口瀑布、廣勝寺、喬家大院、平遙古城等10個景區景點進行了觀摩和直播，引發全網關注和熱議。“寶藏山西”成為網民共識，“與輝同行”山西行話題超3億，是2023年“東方甄選”山西行的1.5倍，總觀看人數超4560萬，是去年的2.76倍，最高同時在線人數40萬人，多個話題榮登抖音熱榜。同時，活動有效帶動山西特優產品銷售，4天累計銷售總額超1.68億元，比去年5天山西行活動增長0.38億元。這樣的成績，實現了社會效益和經濟效益雙豐收，讓人欣喜，讓我們看到古老山西的新魅力。
“潑天流量”要接好，大有可為。寶藏山西“火出圈”，既有“與輝同行”直播活動的全網流量的加持，凝聚著省市縣各級部門和直播團隊的智慧和力量，更有山西悠久的歷史文化資源的加持。比如，在金牌導游員精彩講解和助陣嘉賓的互動加持下，山西古建、壁畫、彩塑等打破了大眾傳統認知，各類文化IP驚艷出圈﹔絳州鼓樂、山西民歌、地方戲曲等驚艷亮相，全網好評如潮、熱點不斷，特別是山西省交響樂團演奏的交響樂《黃河》在海內外社交媒體引發極大反響。今后，我們要用好“與輝同行”的熱度，景區與媒體平台聯動，做好暑期旺季宣傳引流，繼續制作精品宣推內容，不斷打造網紅打卡地。同時，要豐富旅游產品業態，實施“文旅+”融合計劃，全面提升服務質量，進而將網紅變“長紅”、流量變“留量”。
寶藏山西“火出圈”，“潑天流量”要接好。山西不隻有山、有煤、有醋，更有文化、有底蘊、有風骨。正如董宇輝所說：“五千年黃土風雲，歷代千秋，根固魂盈。三萬頃汾河煙雨，唐風鬆韻，人杰地靈。”當前，互聯網的浪潮中，流量沒有密碼，一切已是明牌。面對寶藏山西“火出圈”的大好形勢，讓我們總結好此次“與輝同行”直播活動的經驗，繼續加大對三晉特色本土文化的挖掘和保護，創新宣傳、集中宣傳，多舉辦推介大賽、高峰論壇等活動，不辜負手裡的流量，不斷升華山西文旅的氣質內涵，實現以文塑旅、以旅彰文，讓三晉大地成為“來了不想走，走了還想來”的寶藏省份，不辜負每一位來客，接好“潑天流量”，讓寶藏山西持續保持“火出圈”的態勢。（張景輝 李宜衡）
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