文化出海“新三樣”展現國際傳播力
文化出海“新三樣”展現國際傳播力
以網文、網劇、網游為代表的新載體，在全球刮起“中國風”，它們通過多元內容形態向全球展示其中蘊含的中國文化、中國精神，被稱為文化出海“新三樣”。在剛剛閉幕的第二十屆深圳文博會上，一批文化出海“新軍”齊聚現場，向觀眾展示中國文化走出去的多元探索，展現日益增強的國際傳播力。
文化出海，是一場奔赴世界的遠行。今年上半年，根據山西作家劉慈欣的科幻小說《三體》改編的同名奈飛版劇集正式上線，播出范圍覆蓋全球超190個國家和地區，引發不少海內外網友關注，向世界展示了中國IP的獨特魅力。相關數據顯示，我國網絡文學用戶規模已達5.2億，海外活躍用戶近2億人，覆蓋全球大部分國家和地區，作品總量超3000萬部。2023年國內游戲市場首次突破3000億元關口，其中自研游戲海外實銷收入163.66億美元。而《長安十二時辰》《甄嬛傳》《慶余年》等國產劇也正走向批量出海。網文、游戲、影視已成為我國文化出海“三駕馬車”。
不難看出，“中國風”的深厚底蘊與創新表達，是文化出海“新三樣”最重要的破圈密碼。《中國網絡文學發展研究報告》指出，我國網文出海作品已形成15個大類100多個小類，其中在東方奇幻類型中，很多作家受到中國傳統文化的影響，在主題設定、人物角色、作品內核上都帶著濃濃的“中國風”。中國傳統文化博大精深且具獨特性，將國學文化、民間傳說、歷史故事等見縫插針植入作品中，往往對海外消費者有莫大的吸引力。
有關專家表示，承載著中國傳統文化的產品進行海外傳播時，要取得好的傳播效果，首要的是具備“可見性”，即能有效觸達目標人群。隨著人工智能、元宇宙、VR等新技術不斷涌現，各類文化產品不僅具備互動性、沉浸感，還增強了其在海外市場的穿透力、觸達率。同時，文化產品需要打動人，引起不同文化背景中消費者的情感共振與廣泛認同。《三體》正是聚焦的是全人類共同價值，由此引發情感共鳴，不分國界、直抵人心。某互聯網平台負責人曾深有感觸地說：“動畫是一個跨越年齡、跨越膚色、跨越種族的作品，未來希望我們的原創內容，從開始制作那一天起，就立足於全球。”
但也需要看到，目前出海的網文類型較為單一、同質化問題嚴重，古裝玄幻、都市愛情、甜文爽文佔很大比例，雖然輕鬆養眼，看多了則易產生審美疲勞﹔部分短劇存在劇情浮夸、粗制濫造等問題，即便在國內也備受詬病。因此，通過文化出海“新三樣”，提升國際傳播力，首先要“讓內容創造美好”，通過深耕內容、打磨品質，從源頭嚴控標准、提升質量，講好中國故事。其次，要針對不同市場精心制定定制化營銷策略，打破同質化競爭。
助力文化“新三樣”海外傳播更加出彩，離不開主管部門的引導和頭部企業的深耕細作。要大力扶持弘揚中華優秀傳統文化的作品，加強與海外相關文化平台的戰略合作，增強與世界對話的能力，構建更深層次的價值認同，開啟文化出海“新三樣”新篇章。
付彪
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