提升“晉字號”品牌的競爭力和影響力
提升“晉字號”品牌的競爭力和影響力
從大國重器到國貨之光，從腦機接口“黑科技”到AI數字人，從匠心老字號到特色農產品……日前閉幕的中國品牌日活動上，千余家中國自主品牌齊聚黃浦江畔，打造了一場向上、向新、向智的品牌盛宴。來自山西的太鋼不鏽鋼精密箔材、華陽集團鈉離子產品、水塔牌保健醋、沁州黃小米等“晉字號”品牌精彩亮相，引人注目，生動展示了山西品牌的發展成就和獨特魅力。
品牌不僅承載著人民對美好生活的向往，更是國家經濟發展水平的綜合體現。從2017年起，每年的中國品牌日成為見証中國品牌力量的重要“窗口”。毋庸置疑，品牌就是影響力，品牌就是競爭力，品牌就是附加值。近年來，山西高度重視品牌建設工作，在制造業、能源、農業、文旅等領域加大品牌培育力度，目前，全省“中華老字號”企業達37家、“三晉老字號”企業達51家，獲評“地理標志產品”27個、“山西精品”79個，一批享譽海內外的自主品牌正在三晉大地強勢崛起。但是，仍要清醒認識到，與國內經濟發達地區相比，山西品牌整體實力尚顯不足，知名品牌數量偏少、品牌企業偏小。加強品牌建設，提升“晉字號”品牌的競爭力和影響力，仍需要多方合力、多措並舉，久久為功、向新而行。
強化品牌建設離不開政府推動。品牌建設是一項系統工程，需要通過政策引導、資金獎補、品牌保護和推廣等加大培育，特別是在區域公用品牌打造過程中，政府發揮著至關重要的作用。在此次中國品牌日活動期間，“五寨甜糯玉米”“代州黃酒”“岢嵐絨山羊”等“山西精品”在上海陸家嘴戶外大屏上滾動播放，五寨縣政府還對地方特色產業進行了推介。近年來，我省陸續出台了打造“山西精品”公用品牌、促進老字號創新發展等一系列政策，為全省品牌建設高質量發展提供了制度保証。要進一步優化政策環境、強化規劃指引，繼續從質量、創新、文化等方面入手，講好山西故事、打造山西品牌。
強化品牌建設需要企業主動作為。歸根結底，企業是品牌的主體，廣大企業隻有練好內功，將品牌建設作為提升核心競爭力的重要內容，才能贏得未來。在此次中國品牌日活動期間，山西建投安裝集團入選首批中國建造品牌企業，是全國唯一入選的化工工程品牌企業。近年來，該集團出色完成了近百個化工項目的安裝和調試，打造了“國內知名、行業領先”的專業化品牌。無獨有偶，作為老字號企業，山西水塔醋業不斷創新，擦亮老字號名片，打造了寶源老醋坊景區，成為人們了解老陳醋歷史文化的好去處。品牌強則經濟強，廣大企業要堅持質量為本、創新為要，加快發展新質生產力，將品牌建設深度融入制造強國、質量強國戰略中。
強化品牌建設最終要得到市場和消費者的認可。金杯銀杯不如消費者的口碑，金獎銀獎不如消費者的夸獎。近年來，山西品牌走出去的步伐從未間斷，從“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行”，到近日啟動的“名品出晉”網絡品牌培育行動，從進博會、廣交會、農交會等知名展會平台，再到我省舉辦的能源低碳論壇、旅發大會等活動，山西品牌的知名度、美譽度、市場認可度不斷提升，許多老字號成為國潮，受到消費者的喜愛。實踐証明，滿足人民群眾多樣化、高品質消費需求，需要更多值得信賴的品牌作為支撐。
品牌是高質量發展和高品質生活的重要表征。要持之以恆，持續發力，強化品牌意識，做強品牌經濟，推動更多山西產品向山西品牌轉變，讓山西品牌在國內外市場上綻放出更加絢麗的光彩。
陳力方
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