文脈山西晉善晉美 何以再度出圈?
文脈山西晉善晉美 何以再度出圈?
巍巍太行，滔滔黃河。上下五千年的華夏文明，山西是重要坐標。從黃河流域文明到“剪桐封弟”、晉商稱雄……表裡山河，風雲激蕩，歲月無聲走過，在這片土地上演了一幕幕波瀾壯闊的史詩。文脈山西晉善晉美，正以其獨特的魅力，頻繁登上熱搜：2024年山西旅游市場火爆，4月7日，山西·文旅雲發布《山西省2024年清明假期旅游市場運行情況分析報告》，顯示清明假期，山西省日均接待游客量超越元旦假期，在中部旅游目的地省份中排名第一。“五一”期間，太原市因任賢齊、薛之謙演唱會，帶動“五一假期酒店訂單同比增長105%，並上榜“五一”租車前往旅游的熱門目的地。山西旅市場火熱，經濟復蘇，假日文旅市場延續火爆態勢，越來越多游客慕名來到山西，探尋被譽為“地上博物館”的無數山西瑰寶。山西文旅頻繁“出圈”——這是山西文旅崛起的信號！
為迎接今年后續假期，再推文旅的旺季“高峰”，山西省各市文旅部門總結清明、五一接待經驗，進行詳細而全面的部署，全力以赴迎接游客，強力保障文旅市場平穩有序，旨在提升服務質量、強化管理水平、打造安全舒適的旅游環境，但為進一步激活晉地旅游市場，為游客帶來一場難忘的文旅盛宴，還需解決以下問題。
山西人文資源待開發，部分歷史建筑認知度低。一千年歷史看北京，三千年歷史看陝西，五千年歷史看山西。盡管山西人文資源豐富，但部分潛在優質資源未能得到充分開發和推廣，例如王家大院被稱為“三晉第一宅”，但知名度卻遠遠不及喬家大院，而參觀過兩者的游客，對王家大院的震撼不遑多讓﹔全國僅有的三座半唐朝遺建：五台山佛光寺、南禪寺、廣仁王廟，雖全分布於山西，但由於景點分布過於分散，未能形成交通流暢的綜合性觀光目的地。
文旅融合挖掘不充分，景區數字化賦能待提升。山西擁有悠久的歷史文化，雲岡石窟等新一代景區不斷開拓創新，使三晉大地重新煥發活力，但部分景點的文化深度挖掘仍有不足。除去基本的觀光服務外，文創產品開發、沉浸式體驗和國風融合起步較晚，游客缺乏多層次的文化引導，難以融入山西千年的歷史文化。因此需要多角度去審視和思考山西文旅資源的開發問題，使游客在游覽過程中更好地融入這片土地的歷史文化。
延伸產業鏈條未閉環，游玩多旅居少體驗感弱。山西旅游景區大多存在硬件配套設施不足問題，上廁難、排隊長等問題亟待解決﹔清明節受假期時長影響，省內游客是旅游市場主力，大多為近程旅游，過夜率低影響旅游經濟提升。由於五一有五天長假，根據小豬民宿發布數據顯示，“五一”假期中長線旅游火熱跨省游佔比67%，太原市上榜假期民宿預訂增速最快城市，為后續國慶、明年又一輪假期激活打樣。在當地的消費越多樣，包括食住行游購娛等各方面的支出都會增加。有利於當地旅游企業和商戶的收入增加，促進整個山西旅游市場實現可持續發展。
接下來，我們可以從市場定位、輿論營銷、IP打造、優化服務等多個方面提出具體的建議措施，以推動山西文旅資源的深度開發和旅游業的持續健康發展。
找准定位，以城帶省，塑造品牌。悠久的歷史留下燦若星河的文化遺產，山西是中國古建筑遺存最多，最珍貴的地方。僅中國傳統木結構建筑一項，這裡便上啟大唐，穿越宋遼金元，近至明清，成為當之無愧的古建大省，更以現存的三座唐代木結構建筑享譽中外。以“古建之鄉”山西為主題，開展文旅營銷工作，“以城帶省”，塑造山西文旅IP。
首先，打造線上“山西文旅博物館”，利用網絡熱度、自媒體平台，多方位多角度，介紹山西古建特點與文化，讓古建復活，文物與人對話。其次，做活線下“山西文旅博物館”，針對山西客源，把握周邊重點客源地，強化南北客源流通，塑造山西文旅IP：“以城帶省”，集中向一個城市聚焦，以太原市作為省域文旅綜合集散中心，發揮龍頭帶動作用，連通各市分散的旅游景點，“以線帶面”充分宣傳山西黃河一號、長城一號、太行一號旅游專用公路。宣傳朝拜古建線路，沿著林徽因、梁思成探尋真古建之旅，用六天五夜解鎖晉北珍貴古建：晉祠，應縣木塔，懸空寺，雲岡石窟，佛光寺等地。推廣晉北、晉南旅游公路自駕游，推出“國寶中的山西”主題游徑以及系列精品線路。此外，便捷的交通也是景點爆火的重要前提，同時山西的一大短板，為彌補這一短板，旅游公交大巴的存在至關重要，做到旅游景點大巴專項服務，景點對景點接駁，使游客有游覽自主性和可選擇性，可大大節約游客時間。
文旅融合，數字賦能，晉韻新篇。首先培育文旅消費新場景，拉長延伸旅游產業鏈，深化文旅+融合發展，設計更多“旅游+”的新型綜合旅游產品，推動旅游市場向“商養學閑情奇”發展，推出咖啡街、文創古著店等融合當地文化特色類商店的特色藝術街區，打造一批夜間文化和年輕人旅游消費集聚區，增加人間煙火氣﹔借鑒優秀旅游城市發展模式，打造平遙古城夜經濟，推廣漢服游山西，拍照打卡、古建研學兩手抓，建議成立一個關於山西古建文化、晉商文化融合的書院或學院，培養高素質人才，轉變發展意識。
其次加強知識產權工作市場轉換，依照非物質文化遺產的傳承方式，融入整體旅游活動中，深化與諸如故宮博物院等知名的文創研發機構的合作，將“山西文創聯盟”做大做強﹔同時鼓勵文創企業與重要景區建立緊密的合作關系，共同研發文創產品，結合各地自身的地域特色，講好晉善晉美的“山西故事”，推出晉風晉韻的“山西禮物”，以展現山西的獨特魅力﹔強化山西“國家寶藏”的數字化表達，優化完善雲端山西文物數字博物館﹔推廣山西的“文旅+康養”產業，推進老年游主題，推出夕陽游旅游專車，策劃賞花、採摘、療養等活動，並設置贈送門票、獎品等福利環節，同時做好老年人出游風險保障，配備相關醫療設備及藥品，優化相關老年友好性軟硬件設施，吸引更多的老年游客參與，展示山西獨特的文化旅游資源、康養產業魅力，塑造老年友好型城市形象。
強化監管，優化服務，提升品質。重視網絡監管與輿情處置，建立健全網絡輿情監測機制，及時發現和處理涉及山西文旅市場的負面輿情，維護文旅市場的正面形象﹔強化市場監管與執法力度，做到政通人和，做好人口大量涌入時的緊急救援、交通分流疏導、醫療保障等方面的應急預案﹔將山西的好客熱情體現在細節上，比如配套服務、飲食、酒店的床軟硬、周邊禮品等方面，嚴格監管酒店價格和商品物價，預防宰客行為﹔監管旅游團隊，確保行程安全合規﹔提前考慮線下購票和如廁排隊時間長、市內交通銜接不暢等問題。因此，建議一方面組織各地景區應急預案，加快完善旅游廁所等公共服務設施建設，提升旅游接待能力﹔另一方面因地制宜強化彈性供給，積極整合資源，引入移動環保廁所、合理安排出租車調度、增派現場管理維護人員等手段，著力破解景區游客如廁難、排隊長等問題，不斷提升游客在山西旅游滿意度和幸福感。
“華夏古文明，地上博物館，品歷史，來山西”！來山西徜徉五千年文明，體味文化帶來的震撼，感受與歷史脈絡的連接。
天津城建大學 張雅軒 楊艷紅
山西日報、山西晚報、山西農民報、山西經濟日報、山西法制報、山西市場導報所有自採新聞（含圖片）獨家授權山西新聞網發布，未經允許不得轉載或鏡像﹔授權轉載務必注明來源，例："山西新聞網-山西日報 "。
凡本網未注明"來源：山西新聞網（或山西新聞網——XXX報）"的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在於傳遞更多信息，並不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
