暑期“囤旅游”熱潮來襲
暑期“囤旅游”熱潮來襲
機票次卡、親子酒店套餐、研學營早鳥票……暑期臨近，一股“囤旅游”的消費熱潮襲來。年中促、618等節慶優惠力度大、產品花樣多，許多消費者都會選擇“買買買”，囤下自己心儀的旅游產品，隻為鎖定未來假期的精彩。
數據顯示，今年“618”期間，消費者熱衷於囤旅游產品，包括機票次卡、酒店套餐、樂園門票等在內的活動商品成交額同比大幅增長。
忻州“90后”寶媽郝韻給記者晒出自己的囤貨清單：三亞海棠灣親子酒店3晚套餐（含雙早+水樂園門票）、珠海長隆的“兩大一小”特惠票﹔北京環球影城雙人2天1晚住宿+門票套餐。“我對旅行目的地沒有固定偏好，在小紅書上搜了‘囤貨攻略’，看到性價比高的旅游產品就先囤著，等暑假有了時間就可以帶娃去度假。”郝韻表示。
記者在小紅書、微博、視頻號等社交媒體平台搜索，“618酒店，囤了嗎”“今年飛豬有什麼值得囤的嗎”等多篇種草貼收獲不菲的點贊量，“內容種草+直播購買”的“囤旅游”成消費新模式。
被《黑神話：悟空》種草的安徽女孩榮歆一直期待一次山西深度游，“618”期間她在飛豬旅行直播間囤了兩張山西7日6晚深度游：“旅行預算有限，這個套餐包車包部分住宿，我想去的雲岡石窟、平遙古城等景點都沒落下，早鳥價特別劃算，期待暑期能和朋友一起來一場說走就走的山西行。”
同樣熱衷於“囤旅游”的消費者不在少數，各個旅游平台和旅行社紛紛抓住機會，設計玩法有趣、體驗豐富的旅游產品。在機票銷售方面，國航推出330元起的單程機票卡、南航420元的國際單人經濟艙往返次卡，東方航空推出“618仲夏出游季”活動，針對家庭親子、學生團體等旅客推出多項超值福利。在線平台則聚焦“主題囤”，抖音推出“抖音生活618好省季”，聯動酒旅類商家推出多款商品,三亞·亞特蘭蒂斯海景房雙園暢玩、上海迪士尼雙人暢玩票等情侶甜蜜游﹔在徐州樂園度假區、太湖龍之夢樂園解鎖絕美機位的女神出片游以及長輩快樂游、親子幸福游等。此外，平台還聯動了多位抖音頭部達人開啟特惠直播,手把手教網友“既能買對又不買貴”，輕鬆拿捏“囤學”!在線旅游平台飛豬推出“618·飛豬全球旅行節必買旅行尖貨榜單”，榜單涵蓋酒店、機票、門票，樂園門票和酒店套票等多個品類。記者注意到，這些產品的使用周期較長，基本都覆蓋熱門暑期時段，而且搭配“不約可退”的機制，降低消費者決策門檻，方便游客把“暑假游”囤起來。
不少景區也積極參與，推出地方特色的旅游產品。臨汾雲丘山景區在官方微信公眾平台和抖音平台同步推出618大促活動，半價享康家坪住宿，還推出應屆畢業生專享套票等﹔三亞推出“機票+酒店+水上項目”一站式套餐。
“‘囤旅游’受青睞本質是商家與游客的‘雙向奔赴’。消費者囤的是優惠與靈活，而商家則借助預售模式精准洞察需求、優化資源配置。”旅游咨詢師宿詩燕表示，在“囤旅游”的推動下，旅游套餐類產品的核銷率正在逐年增加。多家平台反饋，隨著商家在套餐中植入“提前核銷享SPA體驗”“聯名文創禮品”等限時權益，用戶核銷積極性顯著提高，讓商家能夠進行預期收益管理，平衡資源配置，通過年輕人更喜歡的商品形式來擴大銷售量，拓展並鎖定大量的客戶。同時，商家在創新營銷吸引囤貨的同時，更應將資源傾注於提升核銷體驗，“囤”出好口碑，方能行穩致遠。
本報記者劉聰
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