“618”平台搶跑 你消費了嗎
“618”平台搶跑 你消費了嗎
雖然距離6月18日還有近一個月的時間，但電商“618”年中大促卻已經全面拉開序幕。5月13日開始，淘寶天貓、京東、抖音電商、快手電商等多家電商平台開啟預售活動，較以往提前了10天左右，也是“618”大促首次提前至5月中旬。5月中旬，記者走訪太原多家電商企業發現，大家都已提前備貨、出台促銷政策、加強人員配置，迎接史上最長“618”。
與往年相比，今年各大電商平台“618”優惠機制都化繁為簡，舍棄了復雜的折扣算法和湊單優惠，基本都直接進行滿減。淘寶天貓取消了“滿200減20”“滿300減50”等活動，採取“官方立減”，消費者無須湊單，買一件就可立減15%（即8.5折）。京東推出驚喜日、超級秒殺日、百億補貼日、超省特價日、超級直播日、PLUS會員日、萬店秒殺日等主題活動，推出優惠券搭配國補使用。抖音電商延續“立減折扣”和“一件直降”等傳統核心玩法並進行了升級調整。快手電商推出直播間領消費券、品牌加倍補貼、國補商品疊加大促補貼等活動，國補相關類目商品最高享6.5折優惠。
促銷活動的提前，不管是對於商家，還是對於消費者，都提供了足夠的“冗余空間”。5月15日，太原消費者韓慶軒介紹，自己剛剛在電商平台利用消費券和限時優惠，買到了自己心儀的手機。他說：“這款手機關注很久了，促銷活動的提前，讓我有了更多的時間來決策。”而太原從事電商特色農產品供應的曲宏森認為，“對於我們商家來說有更長的時間進行運營，並有充足的時間對營銷政策進行調整。同時，物流壓力也可以通過時間的拉長而減小。”
太原知名家裝主播顧陽介紹，家裝電器銷售在國補真金白銀的加持下，本身已經就是一個加長版的“618”。再加上平台的補貼，消費者在這個“618”，商品“越玩越大”。由於促銷活動時間的拉長，家電電商銷售已不再追求最早的單日爆單，而今年向長周期、創新消費場景轉變。促銷也從拼價格向拼價值轉變。“今年‘618’才剛剛開始，降價的同時，側重消費者消費體驗的新促銷模式也在逐步形成。”顧陽說。
太原市網絡社會組織聯合會會長高宏偉表示，在今年國家大力提振消費的背景下，協會電商會員企業對此次促銷活動非常重視，從整個電商行業來看，商家都在各平台上展現自己的銷售實力。各平台也加大了對商家的扶持力度，有些甚至打出補貼20億元的口號，打破原有固定時間的思維，提前推出活動優惠，幫助商家搶佔銷售先機，吸引消費者購買。“活動時間的延長，使得消費者消費行為也會延長，更好地激發了消費潛力。”高宏偉說，“今年‘618’除了時間早以外，參與廣也是一大特點。除了傳統電商，家政、旅游、出行等，越來越多的網絡服務平台也加入促銷。消費者在獲得優惠的同時，有了更多的消費服務體驗。”
本報記者王宇
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