“鮮花+”讓美好綻放
“鮮花+”讓美好綻放
“今天又是被花朵治愈的一天！”“95后”大同市民劉怡在朋友圈晒出了剛到手的快遞，每周一，她都會准時收到“每周一花”送來的鮮花，“這不僅是一束花，更是一種生活儀式感。”
“每周一花”，顧名思義，是以周為單位的“鮮花盲盒”。消費者隻需輕點屏幕，從雲南的新鮮繡球到山東的油畫牡丹，近百種鮮花綠植跨越千裡，每周准時送達。這種便捷的“互聯網+鮮花”的購物體驗，悄然成為年輕人裝點生活的“新寵兒”。
艾媒咨詢發布的報告預測，中國鮮花電商市場規模將持續擴大。年輕一代消費者更傾向於線上購物和社交平台分享，這種消費習慣的變化將進一步推動鮮花電商市場的發展。
互聯網上，年輕人“整活”不斷。從寓意“有財發”的油菜花到“禁止蕉綠”的整串帶杆小米蕉，從“莓有煩惱”的草莓到“心想柿成”的觀賞柿子，這些充滿創意的諧音梗綠植，已經成為當代年輕人最好的“上班搭子”，在小紅書、抖音等平台上掀起了一股熱潮，成為年輕人表達自我的獨特方式。
“為自己打造一個‘像花果山’的工位是我的夢想。”網友@山山而川在山西日報客戶端分享了自己的創意。他精心挑選了龜背竹、春羽、鳥巢蕨和繡球花，將這些生機勃勃的植物擺放在工位上，希望它們能為日常的工作帶來一抹清新與活力。“每當我看到這些植物，心情都會變得格外舒暢。”
線上線下，“鮮花+”的熱度不斷攀升。“自助鮮花售賣機所呈現的鮮花，是觸手可及的。”上班族劉一諾告訴記者，她最喜歡在上班路上買一束花，為自己的一天“加個油”。近年來，自助鮮花售賣機陸續進入北京、上海、成都、重慶等城市的地鐵站和商場。“這個機器對於我這樣的社恐人士非常友好！隻需用手機輕鬆一掃，9.9元便能抱走一束漂亮的花。”
“事實上，‘鮮花+’的不斷繁榮，是情緒經濟的體現。”北京外國語大學國際新聞與傳播學院科研助理鐘盼盼告訴記者，“鮮花作為一種情感符號，為年輕人的生活帶來了正能量和情感寄托，成為當代年輕人最好的‘電子多巴胺’。”
“鮮花+”的浪潮正催生更多創新業態。在太原，“鮮花+咖啡”的混搭模式正在成為年輕人“悅己消費”的標配。在昆明，“鮮花快閃車”引發消費者打卡熱潮。這類“空間+鮮花”的混搭模式，讓鮮花消費轉化為沉浸式體驗。
從田間到指尖，互聯網正重塑鮮花經濟的每一個環節。經營著一家情緒花器淘寶店的店主李洪斌告訴記者,在“鮮花+”持續升溫的背后，離不開快速發展的物流行業和保鮮技術等對鮮花“顏值”的保駕護航。例如，順豐推出的“產地直發+冷鏈航空”模式，通過在鮮花採摘后直接從產地發貨，結合冷鏈運輸和航空專線，將損耗率降低至5%以下。
那麼，如何讓“鮮花+”持續綻放？在李洪斌看來，“年輕人買的早就不只是花，而是可觸摸的情緒價值。讓‘被看到’和‘被觸動’的瞬間成為消費的驅動力，才是在‘美麗賽道’上奔跑的關鍵。”
本報記者李瑤
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