打“假”短視頻 回歸真流量
打“假”短視頻 回歸真流量
穿著白大褂，假裝醫生侃侃而談﹔打著“助農扶貧”的幌子，以“催淚”故事讓人點贊﹔以“養生”為餌，誘騙老年人消費……如今，短視頻的“江湖”，時常上演著一幕幕“荒誕劇”，讓網友直呼“毫無底線”。2025年4月15日起，中央網信辦啟動為期三個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動，從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷等亂象。專項行動的啟動，既是治理的“閃電戰”，更是生態建設的“持久戰”。那麼，短視頻惡意營銷為何屢禁不止？如何讓短視頻內容變“清朗”？記者對此進行了採訪。
虛假擺拍屢成“流量密碼”
“一輛白色教練車挂在大樹上，距離地面三四米，部分樹枝被壓斷。”近日，一條“駕校教練車直接開上樹”的短視頻火了，“學員誤操作”“教練車飛天”等標簽讓視頻播放量瞬間突破千萬，直到監管部門揭穿真相——該視頻是四川省宜賓市長寧縣某駕校為了博取關注而策劃的“擺拍”視頻，並非學員將教練車“開”上樹。
此類鬧劇不過是冰山一角。3月11日，一男子曾在相親視頻內自稱在“太原、成都省級機關工作，年收入大概35萬元到40萬元。”3月13日，警情通報稱，該視頻系某“戀愛科技”有限公司為實施網絡引流牟利，通過虛構事實、招募人員、編造身份信息等手段策劃制作的虛假內容。該局分別對擺拍相親視頻的6名涉案人員進行行政拘留處罰。
記者發現，平台上類似的虛假擺拍視頻屢見不鮮，頻頻引發爭議。“女孩婚后被惡婆婆欺負”“單親媽媽帶腦癱患兒送快遞”……不少網友刷到過這類短視頻，為之心酸、難過、氣憤，含淚點贊。可當攝像機停止運轉，鏡頭裡的“苦命人”便會擦干眼淚，去准備下一場戲的台詞。
虛假擺拍視頻屢禁不止，背后有利益驅動的因素。“無底線擺拍往往能迅速吸引公眾注意，短期內帶來高點擊率和流量，進而轉化為廣告收入、商業合作等利益。一些網絡博主將此視為引流變現的捷徑。”在北京某MCN機構從事知識類短視頻拍攝營運近5年的博主白明宇直言，很多博主採用的正是這一套路。
此外，記者在網購平台搜索還發現，不少店鋪售賣情感、勵志、農村等類別的視頻劇本，成百上千個劇本打包出售6.9元起。有的店鋪還可以根據需求代寫、定制。“此次專項整治中，針對惡意虛假擺拍、虛假流量的問題提出明確打擊方向。”白明宇也提醒廣大網友需要提高辨別能力，不盲目跟風、被虛假內容所誤導，積極舉報虛假不良信息。
AI濫用加劇“智能造假”
“那些AI造的假專家簡直防不勝防！”5月2日，大同市民吳曉燕向記者反映，“AI能冒充名醫、名人，比如假冒名醫張文宏帶貨，售賣可以‘增強免疫力’的蛋白棒，我七十歲的父親看到相關短視頻就信以為真，曾購買過該產品。”近日，名為“嬋寶小助理”等多個賬號，通過AI偽造全紅嬋及家人的聲音和形象，生成虛假視頻內容，在社交平台發布並帶貨“蜂蜜”。4月29日，全紅嬋父親通過媒體無奈發聲，那些帶貨蜂蜜的視頻全是AI偽造的，他們一家人根本沒有參與過。
“隨著AI技術門檻降低，僅需照片、聲音等素材即可快速生成‘AI克隆’視頻，這種‘換臉擬聲’技術被一些人在利益驅使下異化為造假工具。”人工智能算法工程師趙龍表示，利用AI換臉技術，將公眾人物的臉合成到帶貨視頻中，借助公眾人物的知名度和影響力，誘導消費者購買產品，從而謀取利益。“張文宏帶貨蛋白棒”“全紅嬋帶貨蜂蜜”等視頻，就是這種惡劣行為的典型代表。
山西晉通律師事務所律師陳飛林表示，平台有權依據《互聯網信息服務管理辦法》《中華人民共和國電子商務法》以及平台規則履行監管義務，對違法商家採取封禁賬號、限流等處理措施。“虛假帶貨視頻破壞了公平競爭的市場秩序，擾亂了網絡平台的正常運營。”陳飛林認為，大量虛假視頻的存在，降低了平台的內容質量和用戶體驗，讓用戶對平台產生不滿，影響平台長期發展。
針對AI“智能造假”，“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動重點聚焦的問題之一就有涉及“利用‘換臉’‘換聲’‘P圖’等手段編造不實內容”問題。此外，4月30日，中央網信辦還印發通知，在全國范圍內部署開展為期3個月的“清朗·整治AI技術濫用”專項行動：清理整治違規AI應用程序，加強AI生成合成技術和內容標識管理等﹔聚焦利用AI技術制作發布謠言、不實信息、假冒他人等問題，集中清理相關違法不良信息，處置處罰違規賬號、MCN機構和網站平台。
多元共治跳出“短視”困境
多方協同共治是根治短視頻惡意營銷亂象的核心途徑，平台方應與監管部門、創作者及廣大網民攜手共治。
平台作為短視頻內容傳播主陣地，應承擔起“守門人”的責任。4月28日，抖音發布《關於“惡意營銷號”的治理規范》，直指惡意營銷號通過預設模板、套路化文案批量炮制同質化視頻，或利用AI軟件批量生產低質內容，意在攫取流量、滋生虛假謠言。規范明確將打擊十類違規行為，從內容、賬號、法律追責三個層面進行處置，並推出賬號“健康分”評估機制。
同時，監管部門正在加強對短視頻行業的監管力度，及時清理違規內容。4月30日，網信山西發布消息，結合“清朗”系列專項行動，依法對利用AI技術進行低俗惡搞、無底線玩梗抹黑的“xx無敵搞笑梗圖”“xx劉皇叔”“人間xx文案君”3個“自媒體”賬號予以關閉處置。原因是相關“自媒體”利用AI技術制作生成“關公”形象的低俗、惡搞圖片，以過度娛樂化、低俗化的方式無底線博取流量。山西省委網信辦還提醒屬地“自媒體”賬號運營者，要嚴格遵守互聯網領域法律法規﹔堅決防范、抵制侵害未成年人身心健康、違規發布“財經”類信息、虛假擺拍、賣慘引流、利用AI技術低俗惡搞等違規行為。
“優質內容是短視頻行業的突圍之道。”白明宇表示，科普博主用3D動畫解析量子力學單月漲粉百萬，非遺代表性傳承人借短視頻復興打鐵花技藝，這些案例充分証明了“內容為王”的硬道理。“平台應鼓勵原創，為優質內容創作者提供更多的支持和激勵，如流量扶持、獎金獎勵等，激發創作者的創作熱情。”白明宇說。
山西傳媒學院副教授周怡帆認為，隻有當技術從“造假工具”轉變為“治假利器”，法律法規從“追趕者”升級為“引領者”，公眾從“圍觀者”進化為“監督者”，短視頻行業才能突破“短視”困境。到那時，短視頻才能擺脫“信息污染源”的標簽，化身“時代相冊”，忠實記錄真實瞬間，有效傳遞正向價值。
本報記者崔玲玲
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