首個非遺春節 特色小城火了
首個非遺春節 特色小城火了
“春節”申遺成功帶火“非遺過大年”，山西各市縣圍繞“歡樂中國年地道山西味”花式出招，推出了市集、演出、展覽等形式多樣的非遺活動。2月9日，記者從多家線上旅游平台了解到，春節假期，非遺游、古城游火爆，山西多個特色小城熱度飆升。
“越來越多的年輕人喜歡去小城‘沉浸式’過大年。”春節假期，來自吉林長春的李博和家人旅行過年，把地點選在了忻州。寧夏黃羊錢鞭、內蒙古蒙古族安代舞、陝西宜川胸鼓、山西霸王鞭與八大角秧歌……沿黃九省（區）共同推出的《“大河長歌中國年”2025黃河民歌春晚》在忻州古城錄制，九省（區）非遺、民歌、民俗齊聚一城，從正月初一開始，每天吸引著10余萬名游客前來忻州古城“打卡”。
李博告訴記者，自己每天都用短視頻記錄年味，原平鳳秧歌、桂南採茶戲、二人台等非遺民俗活動“不打烊”，定襄蒸肉、保德油糕、代縣熬魚等特色風味美食吃不停，抖音平台不少粉絲留言，想去忻州體驗非遺年。豐富多樣的文化內容通過短視頻、直播等方式生動呈現，讓人們體味到濃濃年味的同時，也吸引更多人出門到線下體驗節日氛圍。抖音生活服務發布的《2025年春節消費數據報告》顯示，忻州古城抖音吃喝游玩訂單量同比增長391%。
今年春節，游客將目光投向文化底蘊豐厚的小城。去小城，學非遺手藝，體驗非遺成為很多年輕人過年新選擇。安徽小伙馮曉宇春節期間特地到聞喜縣學習國家級非遺項目聞喜花饃，揉、捏、搓、剪、刻，輔以各種色彩和裝飾，制作成各式各樣的形態。美團旅行數據顯示，春節期間，“非遺體驗”搜索量同比增長168%，“非遺手工”搜索量增長321%。其中，國家級非遺運城聞喜花饃搜索量同比上漲249%。除本省游客外，鄂爾多斯、保定、北京、廣州、西安、徐州、重慶游客喜歡搜索聞喜花饃。
被聞喜花饃引來的游客，也會嘗試運城當地的其他非遺。數據顯示，運城入選春節非遺熱門小城Top10。以壁畫聞名的芮城縣永樂宮搜索量上漲116%﹔普救寺搜索量上漲84%。馮曉宇說：“運城‘非遺’小城令人驚艷，明年還想學習絳州鼓樂，鼓槌上下翻飛，激昂的鼓點瞬間就能點燃過年的氣氛。”
省社科院副研究員薛平表示，今年春節釋放出了強勁的消費活力，新內容、新場景、新需求不斷涌現，各平台努力為商家和消費者創造更多連接，助推“非遺游”“古城游”等特色消費模式持續發展。如今旅游消費正在從“看山看水”轉向“見人見生活”，小城以“低密度、高濃度”的文化體驗吸引更多年輕游客深度旅游，體驗不同業態的小店，帶熱小城文旅經濟。小城要將“流量”變“留量”，要做精非遺體驗，同時要適應新一代青年消費者文化和旅游消費的習慣和訴求，推動文化和旅游深度融合達到新的高度。
本報記者劉聰
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