新中式“潮”涌線上
新中式“潮”涌線上
穿國風漢服、扮雅韻容妝、買非遺文創、品中式茶飲、置古韻家居、看民俗表演、賞民族器樂……近來，“新中式”文化備受年輕群體青睞，逐漸引領一種審美流行風潮，成為一種重要的文化現象。越來越多的網友在互聯網平台上肆意揮洒，創作、分享、討論，“新中式”“新中式風格”等話題在微博的閱讀量累計超5億次，抖音平台相關話題的短視頻播放量更是高達數百億次。“新中式”文化浪潮在網絡空間中洶涌澎湃，傳統文化不再是泛黃古籍裡的遙遠記憶，而是當下網絡世界中最熾熱的潮流密碼，煥發著新的活力。
撬動市場
古風經濟熱潮滾滾
日前，演員毛林林在大同華嚴寺拍攝的一組以壁畫《引路菩薩圖》中供養人貴婦為原型的唐風寫真在社交平台引發熱議，網友直呼這就是李白筆下的“雲想衣裳花想容”，引得眾人競相模仿。
喜慶的中國紅、精美的花鳥刺繡、精致的簪花玉墜、典雅的鳳冠龍飾……古色古香的服飾無疑是“新中式”熱潮的先鋒，穿搭博主們身著宋錦馬甲、香雲紗外套、刺繡馬面裙等漫步各地，幻化出一幅幅光影大片。
“國風服飾過去只是受中老年人喜愛，現在卻得到了越來越多年輕人的鐘情。”岳睿是侯馬市一家服裝店的店主，他同時也運營著多家網店，以自主設計的“新中式”服裝為主營商品。他告訴記者，他們的服裝在傳統古裝基礎上進行了改良和重新設計，在袍、裳、馬甲、襦裙等基礎款式上，輔以花鳥、祥雲、龍鳳等紋樣的刺繡工藝點綴，色彩更明亮、鮮艷，剪裁更簡約、合身，既飽含傳統文化元素，又契合現代人日常穿著的實際需要，因此很受市場歡迎。
不只是服飾，記者在電商平台搜索發現，充滿古風漢韻的各色商品琳琅滿目，以“新中式”為標簽的美妝、首飾、食品、家具、文創產品等都有不俗的銷量。據了解，2024年，天貓、京東等電商平台上，“新中式”“漢服”等關鍵詞的搜索量和銷量成倍增長，市場熱度始終不減，若遇節假日或受熱播古裝影視劇影響，銷量還頻現小高潮。
消費品市場之外，這股文化之風還吹向了文旅領域。穿著唐裝在西安大唐不夜城漫步、扮作飛天仙女的模樣在敦煌月牙泉畔起舞……“新中式”文化游成為不少人出行的新選擇。據悉，去年末由抖音打造的“心動目的地·國風好時節”活動走進西安、洛陽等地，開展漢服走秀、民俗表演、國風集市、特色景區打卡等文化旅游活動，相關視頻在平台的播放量近1億次，達成支付交易額超10億元。“新中式+”賦能之下，新的文化消費形態蓬勃發展，為文化經濟注入了新活力。
走進日常
成為一種生活方式
“穿著漢服逛街、上班現在已經很常見了，並不會覺得不自在或招來異樣眼光。”在省城工作的王芳是漢服文化的擁躉，她上大學時便是一名古風“Coser”，時常穿梭於各種文化節，但彼時，這僅流行於小眾圈子裡，而如今這種穿搭方式卻越來越多地出現在城市的街頭巷尾，中式美學已然融入人們的日常生活。
數據顯示，自2024年初以來，小紅書“中式生活”相關的種草筆記數量和互動量顯著增長，在關注的群體中，35歲及以下人群的佔比最高，超過了七成。“前些年流行看美劇、韓劇、日漫，現在卻追國產古裝劇上了癮！從去年熱播的《永夜星河》到最近的《國色芳華》，我不僅被它們的故事所吸引，還會在網上和大家一起討論角色的服飾、妝造、飲食、建筑等內容。”王芳告訴記者，“新中式”風格的休閑娛樂方式現今頗為流行。在茶館裡圍爐煮茶、看舞劇、聽戲曲、賞古建、玩國風游戲、看非遺視頻、觀民俗表演等都是當下年輕人閑暇消遣的保留節目，這不僅讓日常生活更豐富多彩，還能從中了解到更多的歷史、文化知識，進而陶冶情操、提高審美。
此外，傳統文化還成為了人們的生活指南。例如，二十四節氣歷經千年發展，留下了許多特定時令的生活習俗，年輕人便開始通過節氣文化來重新審視自己的生活方式。在小紅書上，“健康”“節氣養生”“節氣護膚”等話題的討論度持續高熱，千瓜數據發布的《2024年中式營銷洞察報告》顯示，相關話題的瀏覽量高達4400萬次。網友紛紛分享了自己依據節氣調整生活模式的經歷，如芒種時節晚睡早起、多喝綠豆湯等清熱利濕食物，立冬之后堅持充足睡眠、多食羊肉湯等溫熱滋補食物，練八段錦、金剛功，喝藥茶、吃藥膳等，引得眾多網友收藏、學習、打卡並將之奉為養生之圭臬。
“所謂‘新中式’就是將中國傳統文化元素與當下審美潮流相結合，疊加文化、科技和現代審美視角，賦予其新的內涵，使之破除古風形態的刻板形象，從而提升傳統文化的時代價值和影響力。”山西省社科院副研究員薛平表示，“新中式”潮流的火爆源於年輕人骨子裡對中華優秀傳統文化的熱愛，以及對更具深度性和藝術性的審美價值的追求。此外，山西工商學院傳媒學院教師馮梅認為，“新中式”文化的風靡還得益於短視頻和直播電商平台的推波助瀾，為其提供了一個門檻低、傳播范圍廣、娛樂性強的全新舞台，讓更多的人得以感受傳統文化的時代魅力。
“出圈”海外
中式美學閃耀世界舞台
“Your dress is amazing！”日前，抖音博主@小明身著一襲帶有剪紙元素的紅色古風長裙漫步於意大利米蘭的變裝視頻火了，外國友人無不嘆服於中國古典文化之美。
當前，“新中式”文化的魅力正借網絡之翼飛越山海、跨越國界。博主@李子柒、@意公子、@四月晨晨等在YouTube、Instagram、TikTok等平台上用不同的方式展示中華文化。海外社交平台上時常可以看到外國城市街頭身著漢服出街的女孩照片和視頻，馬面裙成為Amazon、Temu、Etsy等海外電商平台2024年度的熱銷時尚單品。此外，在2024年以來不斷擴大的免簽政策支持下，更多外國人開啟“中國游”，他們訪名勝古跡、品中華美食、體驗傳統文化項目，“China Travel”“China’s tradition”“Chinese style”等海外網絡熱議話題讓中式審美跨越語言障礙和地域阻隔，迸射出璀璨的光芒。
與此同時，國內的文藝作品也早已走近世界各地網友的身邊。網文、網劇、網游被稱為近年文化出海的“新三樣”。據報道，“C-Drama”在海外劇集熱播平台Reddit社區相關社群有不少於10.2萬用戶，在Instagram上相關帖子不少於400萬條，YouTube上單個詞條內就有100萬條視頻以及8.9萬個頻道，幾千萬播放量的視頻片段已成常態。如近期國內熱播的《國色芳華》《大奉打更人》等古裝劇，外國網友也同樣在熱追，記者在YouTube平台《國色芳華》官方賬號上看到，其所發布的視頻幾乎每條都有數萬播放量，網友們還在評論區用英語、日語、中文等不同語言熱切討論劇情、唐風造型、牡丹芍藥等。
“‘新中式’文化在海外的強勢走紅，為世界架起一座瞭望中國的新橋梁，大大提升了我國的文化軟實力，有力地彰顯了文化自信。”薛平說。馮梅也認同地表示，“新中式”是一張閃亮的名片，傳遞著中國文化的詩意、智慧與包容，讓世界看到了一個兼具古典與現代雙重魅力的中國，她相信，未來這一文化形態將在國際舞台上綻放更絢爛的光彩。
本報記者王少杰
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