雲端迎春 熱辣消費
雲端迎春 熱辣消費
歲末年初，萬象更新，距離蛇年春節的腳步已越來越近。元旦過后，我省年貨市場逐漸紅火起來，市民逛市集置辦年貨，忙得不亦樂乎﹔線上預訂火熱，各大直播間特色禮盒銷量可觀﹔不少網友開始策劃年味游，在各大旅游App上預訂酒店、門票，掀起了節前消費的熱潮。今年的消費市場有哪些新的亮點？連日來，記者進行了採訪。
蛇元素走俏市場
“情緒消費”受歡迎
臨近春節，蛇元素商品在各大市場紛紛亮相，迎來了銷售旺季。形態各異、活潑可愛的蛇年生肖挂件隨處可見，以蛇為主題的文創年畫、紅包、日歷等產品受到了不少消費者的熱捧。自2025年開年以來，各類蛇元素商品走俏市場，一躍成為今年年貨消費的重頭戲。
1月4日，太原市民王曉楠在長風大賣場選購了一款獨特的春節花燈，這款花燈在蛇元素的基礎上加入了古建筑的元素。商戶張小強介紹，“這款花燈的銷售量在店裡特別好，既展示了蛇在傳統民俗文化裡的內涵，又在花燈中融入了山西特色，文化韻味十足。”
不僅線下實體店鋪的蛇年裝飾銷售火熱，線上平台同樣也沉浸在蛇年元素的熱潮之中。在各大購物平台搜索關鍵詞“蛇年裝飾品”,各類創意十足、設計精美的商品令人目不暇接。相比線下，線上商品推陳出新的速度更快，為節慶市場注入了強勁的消費活力。記者在採訪中發現，一種“新”年貨正在市場上走紅，這類年貨名字新穎，創意十足，如“新年上上簽”香薰挂飾、“好柿花生”蛇年玩偶花束、“青鬆發財”文創擺件等。
“‘青鬆發財’這款文創擺件上線后很快就賣斷貨了，目前還在補貨中。”某旗艦店客服飛飛告訴記者。在小紅書、抖音等社交平台搜索“青鬆發財”等關鍵詞，相關帖子有10萬余篇，不少網友也晒出了購物心得。網友@查理的日記本留言道：“我購買了‘好柿花生’這款新年禮物，單純是被名字吸引，希望在新的一年裡都有好事發生。”
山西傳媒學院文化產業管理專業教師趙雯表示，“這些商品名字很有寓意，充滿聯想也頗具創新創意感，契合了年輕人的情緒價值，而春節又恰恰為‘情緒消費’提供了很好的契機，因此這類產品能夠抓住流量熱點，迅速在社交媒體平台上走紅。”
年夜飯預訂火爆
上門服務備受青睞
“我們的團圓宴包含十幾種菜肴，使用時間為除夕晚7：00到9：00，有需要的朋友請點1號鏈接購買……”1月5日，在“山西飯店”直播間，主播正熱情地推薦年夜飯套餐。“昨天打電話預訂年夜飯，結果發現好多飯店已經訂滿了。今天正好刷到了直播間的推送，已經下單了。”網友申佳佳在直播間留言道。
如今，距離2025年春節僅剩二十天，市民們紛紛開啟年夜飯預訂模式。記者走訪山西多家知名餐飲企業了解到，年夜飯預訂正如火如荼地進行，不少酒店的預訂量已超八成，年夜飯包間更是“一廂難求”。
“從元旦過后，年夜飯預訂電話就接連不斷。今年過年比較早，年夜飯預訂也相應提前。截至目前，除夕至大年初三的包間已預訂完畢，10人左右的包間最受歡迎。”山西飯店劉經理說。據他介紹，山西飯店的年夜飯預訂歷來都比較火爆，去年國慶后就迎來一波預訂高峰，2024年12月底已有顧客支付全款預訂。
此外，記者在太原市迎澤區一家網紅老店了解到，該飯店的年夜飯包間也已經預訂一空。為滿足消費者在家團圓過大年的需求，他們推出了年夜飯禮盒，包括平遙牛肉、定襄蒸肉、老太原銅火鍋等店內多種招牌菜。該飯店負責人告訴記者，“我們會根據消費者的口味進行現時烹飪，確保他們足不出戶就可以吃到熱氣騰騰的年夜飯。顧客隻需要提前一個月預約，確定好時間，飯店就會准時把菜品送到家並提供廚師上門服務。”
中國餐飲協會分析師張敏認為，“年夜飯預訂的火熱，既彰顯了人們對傳統節日的重視與期待，也反映出餐飲市場在節日經濟帶動下的繁榮景象。餐飲行業創新推出的送菜到家和廚師上門服務省時又便捷，為消費者提供了更多的選擇，同時也將成為蛇年春節拉動餐飲行業發展的新增長點。”
非遺年味游成亮點
我省旅游熱度飆升
2025蛇年春節將至，新春旅游市場已明顯升溫。近日，攜程發布的《2025春節旅游市場預測報告》顯示，作為首個“春節申遺成功”的法定節假日，非遺年味游正成為2025春節國內游游客的熱門選擇。
體驗非遺打鐵花，觀看社火表演、參與手工剪紙等非遺項目，在古城燈會感受節日氛圍……不少景區發布了春節非遺活動，吸引游客近距離感受當地的年俗文化。攜程數據顯示，春節期間，大同、泉州、潮州等小眾旅游目的地熱度持續飆升，相關景區預訂訂單量同比增長約4倍。此外，太原也榜上有名，年味熱度居全國第五，攜程平台上山西旅游訂單量同比增長27%，出境游訂單量同比增長47%，入境訂單量同比增長33%。“今年春節我把旅游目的地選在了山西，特別想去大同的古都燈會，觀看高蹺走獸、扭秧歌等非遺表演，感受山西濃濃的年味和非遺的獨特魅力。”來自南京的游客李曉伊告訴記者。
我省春節民俗內容豐富、形式多樣，社火、廟會等非遺民俗項目與祁太秧歌、威風鑼鼓等傳統音樂、舞蹈表演共同構成了山西春節文化的獨特魅力。日前，記者從山西省文旅廳獲悉，我省將於2025年春節推出升級版的“歡樂中國年·地道山西味”春節文化旅游產品，舉辦非遺民俗藝術展、古城非遺過大年、社火匯演等活動，發布春節特色旅游線路，通過跨界融合的新方式、新場景、新載體，為游客帶來豐富多彩的春節文化體驗。
趙雯表示，“多姿多彩的年俗文化，凝結著厚重的中國式情感和優秀傳統文化，不斷豐富和塑造著春節的內涵。年味游的火爆出圈，是年輕人持續關注傳統文化的一個有利信號。我們越重視春節的傳統，越深入了解春節所蘊含的文化內涵，就越能更好地傳承和弘揚中國傳統文化。”
本報記者梁尚蓉
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