山西特色文創火了
山西特色文創火了
“流沙冰箱貼太絕了，狠狠心動了！”“蓮花小佛超可愛！”“山西文創太好，買了！”近日，山西特色文創產品在網上再掀討論熱潮。全國各地的游客到山西各大景區實地打卡的同時，還在互聯網社交平台上晒出在當地“淘到”的特色文創產品：晉祠悟空變身同款小廟冰箱貼、聖母殿“點贊”“比耶”磐龍冰箱貼、九龍壁透光明信片、太原雙塔寺文創雪糕、榫卯結構模型、輕輕一碰就會雙手合十的雲岡石窟蓮花“佛小伴”挂件……一件件設計精美、新奇有趣、制作精良的文創小物引得網友紛紛“種草”，大呼“想要”。“山西文創到底有多精美”“山西文創冰箱貼有多麼好看”“山西文創又上科技了”等微博、抖音平台相關話題的閱讀瀏覽量超2000萬次。
“流沙漸漸散盡，在一片塵埃中，廟宇逐漸明朗起來，千年的歷史仿佛在我手中穿梭，有種‘一眼萬年’的滄桑感。”北京游客高涵不久前剛從恆山旅行歸來，她第一時間在朋友圈裡分享了她在景區買到的一件懸空寺悟空流沙冰箱貼。對於這件小物她愛不釋手，她對記者說道：“以前來山西旅游，想要帶點兒當地的特產回去，能想到的還是汾酒、老陳醋、平遙牛肉等傳統產品，而如今各色各樣的文創產品、非遺物件兒既有山西的文化氣息，又新穎別致，讓我們這些外地游客有了更多的選擇。”
9月8日，記者走進太原市鐘樓街“晉禮”文創商品店，冰箱貼、手賬本、明信片、香囊、擺件、便利貼、紀念郵章、毛絨挂件、古建月餅……各色文創產品琳琅滿目，顧客環繞在各大展櫃前挑選著心儀的商品。“山西旅游的持續火熱也讓文創產品的熱度一再升溫，今年我們的商品銷量相比往年同期翻了近一番。”工作人員孔祥權告訴記者，他同時還提到，由於太原歌迷之城的打造、游戲《黑神話：悟空》等現象級事件引發全網關注，近幾個月購物的外地顧客明顯要多過省內顧客，這也是今年的一大新變。
記者注意到，位於店內一隅的冰箱貼主題展櫃備受青睞，不少顧客都在此徘徊。孔祥權也表示，冰箱貼確實是近期最受顧客歡迎的產品，像是“字繪山西”系列、“歌迷之城”系列、“山西古建”系列等都有不俗的銷量。“鑒於山西古建游的爆火，我們也邀請一流的設計師和非遺傳承人打造了不少相關的新產品，將我省的標志性古建筑、民俗文化等融入其中，除傳統的平面樣式外，還增加了多款可進行互動的立體款式，形狀、圖案、材質都更多樣。此外，為了更好地契合年輕人的審美品位，我們也在不斷更新產品的設計理念，嘗試融匯互聯網精神，消解此前嚴肅、呆板的創作風格，以一種更貼近生活、更具時代氣息和趣味性的方式將它們表達出來。”孔祥權說。
對於文創產品之於山西文化的宣推功能，山西工商學院傳媒學院教師馮梅也表示認同，她說道：“山西的古建藝術和特色文化雖然豐富，但‘酒香也怕巷子深’，還需要更加多元的形式將它們宣傳出去。文創產品以獨特的設計和藝術風格為地方文化元素賦予了一種全新的生命力，是文化得以延展與傳播的重要手段。北京故宮、廣漢三星堆、迪士尼、日本動漫等就是文創領域內的佼佼者，它們的產品深受市場歡迎，反過來又促使其文化更加深入人心。優質古建文創產品的‘出圈’能夠讓全國乃至全世界的朋友——特別是年輕群體——更加有興趣去認識、了解這樣一個文化繁盛、充滿生機的山西古建藝術，吸引他們來山西進行實地旅行，這樣的傳播效果更有力也更持久。”
本報記者王少杰
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