“游戲+”加出別樣精彩
“游戲+”加出別樣精彩
精美的造型畫面、厚重的文化背景、引人入勝的情節……連日來，以中國經典名著《西游記》世界觀為架構的國產單機游戲巨作《黑神話：悟空》，在全球持續火爆。該游戲僅上線4天，銷量便超過1000萬份，全平台最高同時在線人數超300萬。
《黑神話：悟空》霸榜游戲平台的同時，與該游戲相關的文旅、IP聯名等也迎來了“潑天流量”——相關古建旅游及游戲周邊產品熱度大增。此外，以《黑神話：悟空》為契機，中國傳統文化元素也在構建全球話語體系中大放異彩。網上網下，“游戲+”加出了別樣精彩。
流量變身“留量”
山西古建再“出圈”
《黑神話：悟空》游戲發布后，網友們忙得熱火朝天。大同雲岡石窟、朔州應縣木塔、杭州靈隱寺、重慶大足石刻……社交媒體上，網友們拿起了“放大鏡”，在游戲中尋找各地的古建遺跡。
我省作為“中國古代建筑藝術博物館”“中國古建第一大省”，自然而然地成為了該游戲取景地的必選項。據統計，《黑神話：悟空》游戲畫面在國內有36個取景地，其中27個來自我省。從平遙雙林寺、晉城玉皇廟，到朔州崇福寺、忻州佛光寺……《黑神話：悟空》讓遍布三晉大地的精美塑像重現生機，深度還原了大量山西古建筑的細節，更讓我省文化旅游頻上“熱搜”，一些曾經“養在深閨人未識”的古建如今也“天下誰人不識君”。攜程數據顯示，游戲發售當天0時至12時，我省搜索熱度比前一日增長超10%，大同、朔州等城市搜索熱度均增長兩成。飛豬旅行數據顯示，玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度紛紛飆升。
“潑天流量”來襲，如何接住這“潑天富貴”？8月22日至25日舉行的2024數字文旅品牌創新大會給出答案——“跟著悟空游山西”活動正式啟動。活動包括“跟著悟空游山西”主題線路發布、線下通關文牒、通關信物卡（明信片）免費發放、線下裝置打卡、主題周邊發布等等。
巨大的流量正逐漸變為“留量”。省文化和旅游廳相關負責人表示，近幾年，山西文旅一直在聚力新媒體營銷，找准流量密碼，推出系列圖文、視頻專題營銷，山西好風光受到越來越多網友關注。“文旅與游戲的融合、文旅資源與游戲世界的緊密連接，讓我們借助數字化平台，以沉浸式、體驗式、互動式的方式宣介山西優質文旅資源，吸引國內外游客‘線上種草，線下打卡’。”臨汾市文旅局科技科姚政說。
品牌夢幻聯動
周邊產品需求旺
《黑神話：悟空》這個現象級的產品不僅創造了游戲神話，更與不少品牌開展了夢幻聯動，“悟空”IP引爆市場。數據顯示，從8月19日20時到8月20日24時，《黑神話：悟空》官方聯名周邊銷售額超1500萬元，游戲周邊成交量同比增長超過150%。
由於《黑神話：悟空》對硬件要求較高，不少玩家紛紛升級硬件設備，以獲得流暢的游戲體驗。記者搜索發現，在京東平台，與《黑神話：悟空》聯名的聯想拯救者電競筆記本電腦“30天加購飆升5倍”﹔天貓數據顯示，3C數碼家用游戲機成交額同比增超80%，PS5游戲機、游戲筆記本、DIY主機、鍵盤、鼠標和電競耳機成最火的品類。
相比於游戲硬件的熱賣，其他周邊文創也不遑多讓。守川文化與《黑神話：悟空》合作推出的“天命人”手辦，預約人數超70萬人，上線僅1分鐘，1萬套的限量周邊就被來自全球各地的粉絲搶光﹔南京郵政與《黑神話：悟空》攜手推出特別設計的郵票與明信片產品套裝“直面天命”，3萬套產品在預售期5秒內被搶空﹔游戲正式上線的前一天，瑞幸在門店上線聯名款“黑神話騰雲美式”，並提供了聯名紙袋、杯套以及游戲海報等周邊，連日來，包括太原在內的國內眾多城市門店聯名款飲品供不應求，缺貨成為“常態”﹔青桔單車在現有共享單車外觀基礎上，融合了筋斗雲等設計元素，以及金箍棒設計的自行車把手……
IP聯名早已有之，但為何“天命人”（《黑神話：悟空》主角）能如此火爆？“這展現出優秀傳統文化IP在當前市場中的巨大潛力。”在太原理工大學“管理科學與工程”一級學科博導李瑋看來，得益於“孫悟空”形象在國人心目中的地位，“天命人”IP自帶流量。“游戲通過情感敘事和精致的畫面，再現了具有東方美學特色的英雄傳奇，展示了獨具中國特色的文化底蘊，為‘天命人’IP賦能。”
彰顯文化自信
“國風”闊步向全球
“這一次，打開3A游戲的默認語言，終於不再是英文，而是中文。”《黑神話：悟空》上線當天，玩家在社交平台的一句感嘆引起了廣大網友的共鳴：“中國游戲走向世界”“這樣高水准的游戲讓全球玩家為之驚嘆”“中國的傳統文化正被越來越多的外國人所熱愛”……“國風”吹向世界，游戲“出海”的背后更是文化“出海”。
中國悠久的歷史文化和古建筑，為游戲世界鋪就了厚重的底色。為了能再現原著中的古建，技術人員走遍大江南北，讓海量的歷史古剎、文物古籍在游戲中被還原。《黑神話：悟空》的美術團隊表示，在渲染時，他們甚至連灰塵都舍不得抹去，最大程度保留東方建筑的美感。“我們相信中國文化數字化表達能夠超越國界。”
果然，承載著中國優秀傳統文化的《黑神話：悟空》甫一發布，就引發了全世界高度關注。截至8月26日，在國外社交媒體平台推特上，用戶Black Myth：Wukong（黑神話：悟空）關注者達16萬，最近一條動態瀏覽量超600萬。“優秀的游戲”“中國文化一個好的載體”“開始閱讀《西游記》，為玩《黑神話：悟空》做好准備”……眾多海外網友留言。
“當前，我國正加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。《黑神話：悟空》就是敘事策略上的一次成功嘗試。神話游戲這個題材本身在全球玩家中就會引發一定共鳴，加之大量中國傳統文化和古建的嵌入，讓游戲更加具象化，增強了吸引力。”山西大學新聞學院院長龐慧敏分析稱。
西方劍客、北歐神祇、日本武士……曾幾何時，西方文化產品長期佔據3A游戲市場的主導地位。“我們曾拯救不同的世界，但唯獨沒在我們自己的故事裡，當過一次超級英雄。這一次，我隻想做齊天大聖，圓兒時的夢。”如今，這位中國玩家的渴望，在中華優秀傳統文化的滋養中，在蓬勃的文化自信中，正變為現實。
本報記者張琦
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