高校畢業季刮起“國潮風”
高校畢業季刮起“國潮風”
時值仲夏，各大高校進入畢業季，形式多樣的畢業照也“刷屏”全網社交平台。今年，國風畢業照成為畢業生新寵，學子們或穿著漢服，或佩戴雲肩、簪花等傳統飾品，與學位服進行混搭，在校園乃至文化遺產景區中留下自己的青春記憶。與此同時，各大電商平台上漢服品類的銷量顯著增長，與中式學位服搭配的團扇、古籍、油紙傘等國風道具也陸續受到熱捧。國風畢業照的潮流緣何而起？其背后又蘊藏著什麼消費和審美趨勢？6月底，記者對此展開採訪。
傳統服飾圈粉學子
中式浪漫定格青春
近年來，以馬面裙為代表的傳統服飾可謂是風靡全網。無論是屢登短視頻平台熱榜的各種國風變裝視頻，還是景區中身著漢服的游客，都彰顯著傳統服飾的強大魅力。如今，這種潮流也進入校園，成為學子們拍攝畢業照時的心頭好。
“我第一次嘗試漢服是在榆次老城游玩的時候，給我的感覺很奇妙。”小郭是山西農業大學動物醫學學院的一名畢業生，對傳統服飾的美感贊不絕口。“我覺得傳統服飾的設計很精美，而且穿上漢服走在老城中，讓我更有代入感，我會去想象古人走在這條街上的想法，也對古城的歷史和文化產生了興趣。在拍攝畢業照時，我選擇用馬面裙搭配學位服，這樣會比隻穿學位服拍照好看很多。”
記者在多個社交平台檢索“畢業照”，排在搜索結果前列的多為國風穿搭的畢業照或紀念視頻。小紅書推出“國風畢業季”活動，網友們紛紛在該話題下發布拍攝攻略以及畢業照機位，截至發稿時，相關作品已達41萬余條。
“其實馬面裙配學位服的穿法和現在流行的明制漢服類似，都是長衣遮長裙的穿法。所以學位服可以完美融入進傳統服飾中，搭配上一條精致的雲肩，再加上今年特別火的簪花，便成了漂亮的‘新中式’學位服。”姚馳行是山東曹縣一家頭部漢服品牌的負責人，她向記者表示，現在很多年輕人嘗試把漢服融入日常穿搭，國風畢業照的火爆其實也在意料之中，為此很多商家做了大量備貨和新款設計。
“每年流行的不同風格畢業照背后，其實是校園流行文化的體現。像2017年至2020年，很多人拍畢業照選擇高中校服，因為那時候青春偶像劇比較火。雖然以前也有人拍國風畢業照，但今年特別火，和往年不同的就是簪花和馬面裙的加入，我認為這也是中華傳統文化流行的表現。”蘇家寶是山西大學新聞學院一名在讀研究生，同時也開了一家自己的攝影工作室，並表示自己從事畢業季攝影已有8年時間。
畢業需獨特儀式感
國風元素彰顯個性
每逢畢業季，即將離開校園的學子們紛紛絞盡腦汁，用各種各樣的方式紀念自己的畢業時刻。在社交平台上，有人在學位授予儀式上與校長“干杯”，有人穿著卡通人物服飾和老師合影留念……但更多學子是在畢業照上發揮創意，國風元素成為畢業生彰顯個性的熱門選擇。
“大學生活對於每個人來說都是一段難忘的回憶，畢業自然也需要獨特的儀式感。我們學院輔導員在這屆畢業生入學時候，就讓他們每個人寫了一封給四年后自己的信，今年便一一發還給學生。與此同時，我們還給每位畢業生定制了印有他們名字的葉脈書簽。”山西農業大學基礎部分團委副書記吳迪向記者表示，“今年拍畢業照的時候，一些學生在學位服和帽子上增加了國風元素，這也是對於留住校園記憶的一種個性表達。”
在社交平台上檢索“簪花學位帽”，不難發現大量DIY教程。學子們結合自己的學科特色以及入學年份等信息，用仿真花、仿珍珠飾品等材料裝飾，低成本就能做出隻屬於自己的學位帽，為畢業季增加一份獨有的中式浪漫。
除了在國內高校的流行，畢業季的這股“中國風”還被留學生帶到了海外高校。網友@酒缸的缸是一名在美留學生，在畢業典禮上用中式服飾搭配學位服，並將錄制的視頻發布在短視頻平台，引發網友熱議。“給海外畢業典禮一點小小的中式震撼”“每次看到這種都會覺得好自豪”，在視頻評論區，網友們紛紛感慨著中西服飾碰撞后產生的奇妙反應。
國風學位服的爆火，也有不同意見。“其實我並不贊同國風學位服的流行代表著年輕人更關注傳統文化了，很多學生穿國風學位服拍照只是一種跟風，並沒有多少人真正去關注背后的文化內涵。”吳迪向記者坦言，“而且我覺得在尊重個性的前提下，畢業生還是應該保留一些集體意識。比如在集體合影中，隻有個別學生對學位服進行個性化改造就不太合適。”
中式美學深入人心
國潮消費供需兩旺
國風畢業照的風靡，既體現著人們對於服飾審美的變化，也見証著國內漢服產業的不斷壯大。據淘寶官方數據，今年“618”大促活動期間，簪花學士帽搜索量暴漲658%，某漢服品牌雲肩單品累計成交額超100萬元。北京大學匯豐商學院創新創業中心和知微研究院聯合發布的《新漢服產業網絡平台發展研究報告（2024）》指出，2023年全國新漢服相關企業注冊量達2686家，同比增長355.25%，達近十年增速峰值。
“我是比較早開始拍攝國風畢業照的。今年年初，我去了趟廈門，發現那邊泉州簪花比較火，想到以前拍畢業照的時候有女生會在學位帽上插花，回來就嘗試做了一頂簪花帽子，並搭配馬面裙和其他漢服拍了一些樣片，沒想到搶佔了市場先機，也沒想到今年國風畢業照會這麼火，都忙不過來了。”蘇家寶告訴記者，“以前我是什麼火就拍什麼，現在發現把現代元素和傳統文化結合起來，會起到意想不到的效果，這對我今后拍攝思路的創新是很重要的一個啟發。”
“早在過年期間，我們生產的馬面裙就面臨供不應求的局面，當時市場的需求遠超出了我們的供應能力，也對我們造成過一些困擾，后來我們就增加人力、改進生產設備、優化生產流程，度過了危機。”姚馳行感慨今年國潮消費的火爆，“所以在這次畢業季之前，我們就針對學生群體提前做了准備，希望讓更多的年輕人穿上漢服，用中式美學留下青春記憶。我認為年輕人穿上漢服就是一種對傳統文化的傳承，隻有大家穿起來，才會有更多人去了解傳統服飾背后的歷史文化，也有助於國內服飾產業在設計上的創新，讓傳統文化走向世界。”
“在嘗試過一次漢服后就一發不可收拾，傳統服飾真的太符合我的審美了！”小郭表示在拍過國風畢業照之后，自己還要嘗試更多類型的傳統服飾，並打算把中國各個朝代的服飾都試一遍。“穿不同朝代的服飾會有一種穿越到不同年代的感覺，我會思考當時的人穿這種衣服的心境，同時也對不同朝代的歷史產生了興趣。”
本報記者馮思泉
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