濃情端午 “E”樣精彩
濃情端午 “E”樣精彩
作為我國四大傳統節日之一，端午節悠久的歷史、深厚的文化，吸引著億萬國人。端午期間，網上網下共度佳節，精彩紛呈。端午，不再是吃幾個粽子那麼簡單，豐富的消費體驗、各類蓬勃發展的產業，以及從各類活動中透出的文化自信，端午文化在新時代煥發出新氣象。
習俗新變化
吃得多樣 玩得豐富
“五月五，是端陽﹔插艾葉，挂香囊﹔吃粽子，蘸白糖﹔龍舟下水喜洋洋。”一首兒歌道出端午節的習俗。“年年歲歲‘節’相似，歲歲年年‘俗’不同”。今年的端午節，花式過法層出不窮，在往年的基礎上又“上新”。
端午節被廣大網友戲稱為“粽子節”，足見粽子在端午節的分量。不過，今年的粽子，呈現出“老字號”不“老”，“新品牌”很“潮”的特點。在京東購物平台，不少“老字號”品牌紛紛推出新口味，榴蓮、芒果、冰淇淋等甜品型低溫粽，獲得了2125歲年輕消費者的青睞。淘寶數據也顯示，今年的新口味粽子，如香菜辣條餡、花膠餡等粽子銷量同比增長翻了一倍。由於消費者健康飲食的需求升級，“輕食風”也刮到了“粽子界”，蔬果、菌類等解膩食材餡料熱度高漲，減糖、減脂、減鹽等也成為了產品重點升級方向，健康化趨勢越發顯著。
除了吃粽子，還有挂艾草。端午前，各大電商平台、線下花店，新式艾草門挂突然“火”了。這些新的艾草門挂加上了菖蒲葉、黃金球等不同花材，再附上各種祝福語，價格從幾元到四五十元甚至上百元不等。“顏值高，挂門上更好看”“好看又寓意豐富，太愛了”……網購的消費者這樣留言。
省社科院哲學所副研究員薛平認為，近年來，“國風熱”在年輕人中悄然興起，一股傳統文化熱潮席卷全國。節日食物、用品結合傳統文化推陳出新，成為了鮮活的生活要素，實現了傳統節日習俗與新式文創設計、當下需求巧妙融合，形式更加豐富，傳統節日文化正與當今社會共同發展。
產業新路徑
富了村民 火了體育
端午文化熱，也有一本“經濟賬”。從粽子產業帶動鄉村振興，到體育產業帶來文化消費新體驗，“文化+”正催生更多產業發展。
端午節前，走進呂梁市臨縣安業鄉青塘村，空氣中隨處散發著淡淡的粽葉香氣。在青塘村粽子產業園生產車間內，30多位裹粽工正在有序忙碌著。“三片葦葉，三顆棗，一百克糯米不能少”，粽葉交錯相疊，繞著左手大拇指來上一圈，形成一個漏斗狀，放入泡好的糯米和棗花蜜浸泡的黃河灘棗，粽葉封口、馬蓮草緊緊綁起，整套動作行雲流水，短短十幾秒，一個個“牛角狀”的粽子就包好了。一個個粽子還走進了直播間，在抖音、快手等平台引來了眾多粉絲，真正成了興鄉富民的“搖錢樹”。
6月9日，太原，一聲哨響，打破了汾河上的平靜。“一二一二”的號子與“加油加油”的吶喊齊飛，驚起遠處一群水鳥。2024太原汾河龍舟公開賽上，來自全國24支隊伍的380多名選手奮楫水上。同日，高平，“嗖”的一聲，離弦之箭正中靶心。2024年箭舞中華·全民健身主題活動暨第三屆中國·高平“后羿杯”全國射箭挑戰賽中，150名選手展開激烈的靶上角逐，站位、搭箭、扣弦、預拉、開弓、瞄准、脫弦動作一氣呵成。放眼全國，全國民族團結“村BA”籃球邀請賽、杭州西溪國際龍舟文化節、第七屆“美麗沽源杯”滑翔翼全國邀請賽……端午儼然化身為各地的大型體育節日。直播間中，關注各項賽事的億萬網友叫好聲不斷：“加油”“太壯觀了”……熱鬧程度不亞於現場。包括本報客戶端在內的全國百余家媒體進行了端午各大體育賽事的直播，成為今年端午的一大熱點事件。
端午節期間，網上熱銷的除了粽子，還有各式各樣的龍舟模型和戶外體育用品。今年是生肖龍年，當“龍”與“端午龍舟”相碰撞，擦出了新的消費火花。京東《端午節消費觀察》顯示，龍舟拼圖、積木等玩具成交額同比增長均超100%。適合團建項目的旱地龍舟成交額同比增長超2倍。從購買人群看，“00后”及“90后”人群超四成。“端午節日文化不僅創造了新的消費場景，更帶動包括粽子、體育等產業的發展，這不僅豐富了群眾的消費體驗，滿足了個性化、多樣化的消費需求，也將有力帶動當地經濟增長。”太原理工大學管理科學與工程專業博士生導師李瑋表示。
時代新氣象
家國出圈 文化自信
2009年，中國端午節入選聯合國教科文組織《人類非物質文化遺產代表作名錄》，成為中國首個入選世界非物質文化遺產的節日。今年，中國端午節被列入人類非物質文化遺產代表作名錄15周年，從文化認同到文化自信，家國情懷縈繞、傳統文化出圈，照應出時代的文化發展新氣象。
這個小長假，端午節“邂逅”文化和自然遺產日，我省各大博物館紛紛推出豐富多彩的主題民俗活動和互動體驗，讓觀眾在博物館裡領略歷史文化之美。而在博物館裡過端午，也成為不少群眾的新選擇。雙塔博物館、太原北齊壁畫博物館舉辦“巧編五彩繩，端午送安康”手工制作活動﹔晉商博物院分享、交流端午節的習俗，動手制作粽子等﹔晉祠博物館開展了投壺、套圈系列游戲，讓游客感受古人樂趣。在線上，一系列雲游博物館的活動也讓網友直呼過癮。晉祠博物館副館長邱萍表示，希望通過各種文化活動的開展，讓群眾在參與體驗的過程當中，更大地激發大家對傳統文化的認同感。
說到端午節，必然繞不開屈原。6月9日晚，在端午佳節來臨之際，河南衛視推出《2024端午奇妙游》，通過舞蹈《屈子問天》，展示了中國式的浪漫情懷。“屈原”身披《離騷》描寫的“芰荷”“芙蓉”，在翩翩飛舞的蝴蝶群中托起古琴。琴韻悠長，屈原高潔的理想與現實的殘酷在舞蹈中碰撞，他熱烈的情感迸發著憤恨的胸臆。與此同時，屈原筆下的楚式神話、楚式美學、楚式浪漫以及楚人的家國情懷，也如畫卷般徐徐展開……其主創團隊表示，《2024端午奇妙游》表達了“夢想與現實的對撞，傳統與現代的融合”，傳統文化需要因時而變，不斷融合現代審美。他們希望更貼近年輕觀眾的內心，探尋傳統文化在青少年群體中的新銳意義。
“端午節背后是國家和民族長期積澱的歷史和文化，是中國人民篤定的一種家國情懷。”薛平表示。在她看來，挖掘端午節這個有著豐富內涵的文化富礦，留住以愛國文化、民俗文化和健康文化為代表的端午文化，並在不斷傳承中實現創造性轉化、創新性發展，將有利於推動打造持久、深沉的文化自覺和文化自信，為中國式現代化發展注入強大的精神動力。
本報記者張琦
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