“寶藏”山西破壁出圈
“寶藏”山西破壁出圈
今年冬天，“爾濱”的爆火讓文旅成為全網最熱話題之一，各省文旅部門使出渾身解數，一場流量爭奪戰在短視頻平台正式打響，其中“山河四省”的表現尤為亮眼。作為“山河四省”之一的山西文旅乘勢而為，憑借內涵豐富、制作精美的短視頻作品頻頻“卷”上熱搜，一時間，山西美景美食再次出圈出彩，各大互聯網平台迅速刮起一股“晉旋風”。這場“頂流”之爭為我省文旅產業帶來哪些變化？這波巨大的流量紅利能延續多久？文旅產業未來發展又該何去何從？1月中旬，記者對此展開採訪。
文旅花式“整活兒”
流量密碼穩穩拿捏
“我姓山，山西的山，我的家裡全是山，北岳恆山太行山，還有綿山五台山，北武當和蘆芽山，個頂個的不一般……”1月16日，一首網感十足的激情喊麥讓“寶藏”山西破壁出圈，鮮明突出的主題、通俗大方的文案、明快活潑的節奏，再配以Rapper情緒飽滿的演繹，讓這條短視頻作品瞬間收獲17.4萬人次點贊、2.2萬條評論。這輪“自傳式”喊麥接力由山東文旅發起，快速蔓延至全國各地，套用該模板的短視頻作品幾乎佔據了熱榜的“半壁江山”，成為名副其實的爆款標配。網友笑稱：“文旅界喊麥出現省傳省現象。”“競賽式”的更新頻率點燃了各地文旅的內卷“斗志”，紛紛加入這場魔性爆改的狂歡。
我省各市、縣文旅局也應聲而動，搭乘這趟流量順風車，開啟“攬客”模式：“我姓太，輝煌不敗人才輩出論豪邁﹔我姓太，千年文化晉祠屹立的姿態……”“我姓大，石窟神話雲岡大佛永遠笑哈哈﹔我姓大，恆山絕崖懸空古寺絕梁半山挂……”為爭當搶佔流量的“顯眼包”，我省各地文旅官方賬號不約而同開啟“00后版”，以極具個性的表達方式和敘述口吻在社交媒體上花式“整活兒”，靈活運用時下熱梗，晒出家鄉文旅資源家底，讓“詩與遠方”觸手可及、可親可感，極大地激發了游客的探索欲望。網友們在評論區喊話：“好家伙！這視頻質量真高！字字押韻、朗朗上口，氣氛都烘到這兒了，走著！”“冀冀抱抱晉寶！過年就安排，必須提上日程了！”來自不同IP的網友們集體“種草”，大山西這一波操作屬實“贏麻了”。
自河南文旅採用“題海戰術”率先發力、賬號粉絲狂飆至200多萬開始，山西文旅同氣連枝、緊隨其后，從穿越時空對話文物到走街串巷品嘗晉味兒，從民俗表演鄉土風情到詩詞歌賦亭台樓閣，從歷史故事真人演繹到歲末落雪氛圍拉滿，從“東北小老虎”晉中看紅火到“晉商小東家”勇闖哈爾濱，包羅萬象，誠意滿滿。除以數量吸睛外，山西文旅還頻放“大招”，與“網紅”官抖“山西消防”發起共創，合力為我省旅游業“上分”。通過展示消防員威武、硬朗的形象，為全國各地來晉游客做好出行保障，確保大家安全無虞。
短短十余天，山西文旅漲粉40余萬人，總播放量突破1.8億次，其中，“welcome to山西”單條視頻觀看人數高達3355萬次，收獲81.5萬次點贊和33.5萬條評論，還誕生多個熱點話題，如#山西文旅給大家喊個麥聽聽#、#今天的山西超努力#、#山西文旅沖刺百萬粉#，等等。
網友下場申請出戰
引客入晉再掀高潮
在官方賬號“相愛相殺”、瘋狂內卷的同時，山西網友也摩拳擦掌、躍躍欲試，以更具趣味性的方式推介山西，將我省的秀美山川、文物古跡、地道美食與當下大眾的喜好相結合，形式新穎富有創意，浸潤著對家鄉的款款深情。
太原大學生達子是一名短視頻博主，1月18日，他運用創意轉場的拍攝手法，通過依次打卡“晉祠三絕”，將晉祠靈動、跳躍地呈現在人們面前，炫酷的技術流運鏡給人以一眼千年、穿越古今之感，該視頻獲得4.7萬次點贊和4000余條評論。記者注意到，在他的作品中，尤以文物類視頻居多，之前還拍攝過山西博物院、五台山、太原文廟等多個景區。像達子一樣的文旅推薦官數不勝數，盛況空前的互動熱潮讓大家爭先恐后地加入到塑造山西文旅新形象的大軍中，各類創意短視頻如雨后春筍，漲粉KPI也在一片贊譽聲中輕鬆達成。
山西省專家學者協會數字文旅分會理事及特約研究員郭玉敏表示，宣傳思路的轉變和創新是此次文旅推介的一大亮點。各地文旅部門開始逐漸擺脫傳統的營銷模式，主動調整步伐、擁抱變化，卸下嚴肅刻板的面孔，主打一個“聽勸”，用網友喜聞樂見的方式輸出生動鮮活的內容，拉近距離、產生共情，真正實現接地氣、聚人氣。她認為，作為此次流量大戰的主戰場，短視頻平台充分凸顯了其所承載的巨大能量。善用媒介、巧用媒介，順應趨勢、主動出擊，特別是在以年輕人為主體的旅游市場，把握“90后”“00后”的審美視角和語言特點，讓傳播更有效，對話更親切。同時，“山河四省”抖音賬號積極互動互捧，線上邀約線下推薦，各市文旅局及景區協同助力，主題傳播不斷加碼，讓山西文旅這張名片越走越遠、越做越強。
“流量”易逝“留量”可貴
用心用情練好內功
在這場全民參與、熱度空前的“文旅秀”中，全國各地文旅部門“大展拳腳”，花招迭出，然而，個別景區為追求眼球效應用力過猛、劍走偏鋒，引發了廣大網友的討論和質疑。要想將熱度轉化為口碑，真正接得住這“潑天富貴”，在做好外宣的同時更要練好內功。
“流量”變“留量”，“山河四省”的“夢幻聯動”也從線上延伸至線下，真正釋放文旅消費的巨大潛力。1月18日，“這麼近，那麼美，周末到河北”2024河北文旅走進山西宣傳推廣活動在太原舉行。晉冀兩省簽署游客互送協議，將圍繞太行山旅游加強合作，合力為兩省游客搭建旅游信息共享平台。山西省文旅廳廳長王愛琴表示，此次推介會的舉辦將進一步促進兩省資源共享、市場互通，為2024年兩地文旅事業發展注入新活力。
人民日報評論：“熱鬧之下，也需要一些‘冷思考’。文旅產業說到底拼的是產品和服務。”郭玉敏表示，如何傳播、如何創新、如何服務，引發省內相關旅游服務企業深度思考，要將線上“流量”轉化為線下“客游量”，把虛擬的網絡營銷轉化為真真切切的服務體驗。“隻要不斷豐富產品供給，創新內容服務形式，增強游客出行體驗，全產業鏈行動起來、多級協同，山西文旅也會創造屬於自己的文旅神話。”
“如何能在熱度褪去后依舊保持長久的生命力，是文旅部門和所有三晉兒女需要共同思考的問題。”省社科院副研究員薛平表示，悠久厚重的文化底蘊是山西文旅發展永恆的靈魂。歷經千年仍光彩熠熠的佛寺古建、壁畫石窟，與時俱進圈粉無數的面食文化、民俗特色，還有每一個朴實真誠、熱情好客的山西人，才是我們真正應該抓牢的“流量密碼”。
本報記者郭慧
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