紅火“村播”幾多景
紅火“村播”幾多景
近年來，隨著電商和短視頻平台加速下沉，鄉村直播跑出“加速度”。“村播”，既可指農村直播活動，也可指農村主播群體，以呈現鄉村風光、農技勞作、地域文化、田園生活等為主，因其獨特自然、“土味”十足，在流量經濟、網紅經濟的浪潮中頻頻出圈，“農民當主播、手機變農具、直播成農活、數據是農資”，在許多農村地區越來越常見。
村播搭台農技唱戲
“高顏值”轉向“高價值”
喊麥、二人轉、自制短劇……“村播”的誕生離不開短視頻平台，大量鄉土文化氣息的作品使得鄉村直播雛形初現。直至2019年，淘寶啟動“村播計劃”，以直播新技術帶動當地農民創業，農民主播成為知名網紅的例子不在少數。當前，短視頻平台和直播電商深度融合，“村播”的電商功能更加凸顯。
在晉中榆次，雙十一帶來的線上訂單一直持續到現在，天地祥和藍莓庄園水果大棚內一派繁忙，農人們加緊處理發貨。“一場直播能吸引上萬人次在線觀看，銷售額是線下的數倍。為吸引流量，我們最近也在學習用手機拍攝視頻並進行剪輯，好產品再也不愁銷路。”庄園總經理王浩興奮地向記者介紹道。2023年，興縣雜糧全年電商銷售額突破1億元﹔大同黃花遠銷出口，一分鐘售出76萬元﹔截至去年11月底，高平市鄉村e鎮網絡交易額4.42億元……這是“村播”的“威力”，也証明著“村播”發展的廣闊空間和無限可能。
如今，農技成為直播“新寵”。就讀於山西農業大學的大三學生小陳向記者強烈安利科普賬號@李文娟農業科普，草莓大而無味？豬肉不香怪飼料？秸稈一定要焚燒？主講人李文娟通過短視頻科普農產品、農業技術等相關知識，吸引了近百萬粉絲關注，記者打開評論區發現，網友們你一言我一語討論熱烈，不少網友還留言拍攝自家農作物，在線問診。
《2023抖音三農生態數據報告》顯示，過去一年，平台產出2778萬個農技視頻，總播放量達1206.2億次，已有1840名農技員入駐。“三農”視頻共有10.2億個，獲贊530億次，“清明種瓜，船裝車拉”等種菜順口溜位列農技視頻收藏榜第一，用戶累計收藏量同比增長916%。“直播已經和知識分享、文化傳播等內容較好地結合在一起，由‘顏值’轉向‘價值’，多樣化的高質量內容推動著行業穩定增長，‘村播’也不例外。”抖音“三農”項目的一名負責人表示。
寄情鄉村筑夢未來
“新農人”更是“興農人”
太行山腳下，清晨的太陽冉冉升起，“歸農小都”起床了，河水潺潺、小徑蜿蜒、古韻悠悠……跟往常一樣，在豐富畫面的記錄中，長治市平順縣虹霓村一天的生活拉開帷幕。
“歸農小都”本名都楊茜，是一名“95后”短視頻博主。盡管她外出求學、工作多年，還是忘不了童年記憶裡的鄉愁，於是辭職回歸農村，開啟創業之旅。
與此同時，不少都市“新農人”，即便生活工作無關農業，也在“村播”裡尋找治愈和樂趣。青島網友劉曉娜是運城“木匠哥”鄧恩召的鐵杆粉絲，在她看來，“木匠哥”播的是生活、是真實、是人情。“村播”讓這份情感得以流動起來，通過雲端的連接，無數網友的精神短暫棲居，因而愛上“村播”。
從“村超”“村BA”到“村歌”“村播”，鄉村熱土持續釋放出“精神能量”。來自臨汾的退伍青年@侯園返鄉投入直播行業，他在自述視頻中動情地表示：“我的家鄉有很多非物質文化遺產，我想盡我所能為它出一份力，讓更多人過得好。”視頻結尾，這位意氣風發的青年說：“再見少年拉滿弓，不懼歲月不懼風”，他希望，能夠喚回“一群人”。抖音公開數據顯示，平台“三農”創作者中一半以上為返鄉創業青年。
“很多時候，我們不缺項目，缺的是人。”負責鄉村e鎮項目運營的山西東隅科技有限公司總經理曹艷東對記者說，“做電商分很多環節，從最開始的農產品供應鏈環節、前端展示售賣環節、中間的發貨環節，再到最后的售后環節，它是一系列鏈條組成的，需要精誠配合，才能完成任務。”為此，我省持續發力完善配套建設，明確提出，要加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，推動冷鏈物流服務網絡向鄉村下沉。加快農產品產地、骨干物流、批發市場等節點建設，推動生產、運輸、消費等環節互聯互通。完善農產品流通服務設施。持續開展電商人才培訓，推動山西“新農人”電商能力提升。
多方發力多措並舉
“一時火”還要“一直火”
鄉村的產業、生態、文化、旅游交織在“村播”賽道上，帶動了城鄉融合、產業發展和文化出圈的同時，也帶來一些新的困擾，直播變假播、主播素養參差不齊等都是較為突出的問題。
去年9月，#涼山多名百萬級網紅被捕#登上微博熱搜，以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”為主要代表的網紅團隊，通過劇本、話術擺拍農村貧困生活，銷售假冒特色農產品，涉案金額超兩千萬元，被當地警方嚴厲打擊。
早在2021年，國家相關部門就陸續出台了《網絡直播營銷管理辦法（試行）》《網絡主播行為規范》《關於進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》等相關文件，對規范網絡直播市場秩序作出明確規定。去年年底，我省通過新修訂的《山西省消費者權益保護條例》，圍繞網絡直播帶貨等消費熱點難點問題作了規定。大同、陽泉、五台山等地紛紛發布直播行為規范，進行專項整治。
在山西工程職業學院經濟管理系副主任郭菲眼中，“實實在在為農民解決難題才是硬道理。”針對渾源縣老鄉們課程難消化的困境，他們成立了“數字鄉村智慧工作站”，開設了專門服務於農民朋友的課程，以淺顯易懂的語言教會大家如何做電商。此外，在太原、晉中等地，各部門紛紛舉辦“電商直播大賽”“直播電商技能創業創新大賽”等活動，以實操幫助老鄉們提高專業素養，抓住直播創業的機會。
1月8日，省商務廳等10部門聯合印發《山西省縣域商業三年行動實施方案（2023—2025年）》。其中提出，建立完善縣域統籌、以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系。到2025年，爭取60個以上縣（市、區）納入國家級縣域商業建設行動試點縣，打造10個以上全國縣域商業“領跑縣”。“我們要正確、理性地對待和解決農村電商、直播帶貨中存在的問題，建立健全‘政府+電商平台+主播+農產品公司+農戶’的長效合作機制、產銷機制，既要做好監管和引導，又要做好服務和支持，讓更多的優質農產品精准、高效地走出田間地頭，走進千家萬戶。”中國電商鄉村振興聯盟主席李曉林博士認為。
本報記者姚琪鈺
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