虛擬主播來“搶飯碗”了
虛擬主播來“搶飯碗”了
近年來，越來越多的AI虛擬主播走進了大眾視野。從直播帶貨到新聞播報，從跨年春晚到品牌廣告，虛擬主播亮相頻頻，憑借多維度、全感官、沉浸式的交互體驗，成為時下的“主播熱選”，集“萬千寵愛於一身”。虛擬主播何以備受歡迎？真人主播們的“飯碗”還端得穩嗎？12月中旬，記者對此展開採訪。
直播帶貨
性價比高受好評
“這款土雞蛋，蛋清黏稠、蛋黃紅潤，每天現撿，才保証了Q彈的口感！”12月10日晚八點，京東言犀虛擬主播桃子神採奕奕地講解著面前的產品。相比真人主播，桃子的專業性可一點不弱，產品產地、特性、賣點介紹頭頭是道，與用戶玩梗互動金句頻出。
短視頻直播近年來成為電商領域的“標配”，虛擬主播的出現，也給直播帶貨行業帶來了新的變革。中國互聯網絡信息中心日前發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2023年上半年，網絡直播行業延續了良性發展態勢，以數字人虛擬主播為代表的新興產品技術幫助實現行業降本增效。
“虛擬主播可以24小時不間斷地直播，不受時間和地點的限制，節省人力成本，不需要搭建真實直播間，節省設備費用，性價比非常高。”某品牌視頻直播間的運營者劉育介紹。虛擬主播的外形、聲音、動作、表情都可以根據品牌和場景的需求進行定制，“隻需在相關設備中輸入文本，就能自動生成直播內容，還可支持實時彈幕互動，吸引更多關注，提升品牌直播效益。”劉育說。此外，虛擬主播的成本也相對較低，不需要支付高額的薪酬和分成，也不會涉及版權、合同、稅務等法律風險。
據了解，根據數字人物的圖形維度，常見的虛擬主播有兩類：一類是2D數字人，其內核是人工智能技術，通過採集真人的圖像、聲音，經過機器學習，利用唇形驅動、動作驅動等算法，生成有表情、有動作、能實時互動的虛擬主播，短視頻平台常見的帶貨數字人便是此類。另一類為3D數字人，這類虛擬數字人的制作涉及真人掃描、3D建模等技術，從面部輪廓到服飾場景需要自定義打造，往往以動畫人物形象出現，適用於虛擬IP人物的制作。
視聽節目
個性趣味受青睞
除了直播帶貨外，虛擬主播還在廣電融媒體等領域“上崗亮相”。“心共黃河水，氣同萬裡合。黃河非遺承載著中華民族五千年的文明記憶……”11月9日，身穿黑色西裝、面帶大氣微笑的“晉小新”清晰流利地向觀眾播報2023黃河非遺大展的新聞。“這位主播不僅顏值高，業務能力也很強啊，動作神態、語氣語調專業范兒十足，不仔細看還以為是真人呢。”太原姑娘侯曉涵感慨道。作為山西日報推出的人工智能虛擬主播，“晉小新”運用語音合成、人臉識別、人臉建模、圖像合成等多項技術，可實時在線、隨時播報、遠程互動，帶給觀眾新奇的視聽體驗。
在技術支持和政策引導下，各類傳媒機構積極擁抱人工智能為行業帶來的新變化，誕生了越來越多的虛擬主播。
今年全國兩會期間，人民日報新媒體聯合業界前沿團隊推出的AI數字主播“任小融”正式“上崗”，任小融的聊天不隻有文字，還有實時的虛擬人物播報，用戶仿佛正在與一位健談的主播面對面聊天。杭州亞運會開幕之際，中國新聞社上線虛擬主播“新妹”，在9月23日發布的首期“‘新妹’帶你看亞運”節目中，惟妙惟肖、神形兼備的“新妹”引發眾多網友點贊。中央廣播電視總台5G新媒體平台“央視頻”推出總台首個擁有超自然語音、超自然表情的超仿真主播“AI王冠”，其原型是來自總台的財經主持人王冠，“AI王冠”在播報新聞時的神態、聲音與真人幾乎無異，讓人難辨真假，並且擁有強大的信息匯聚能力。
日前，國家廣播電視總局發布的《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》明確提出，推動虛擬主播廣泛應用於新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生產，創新節目形態，提高制播效率和智能化水平。此外也提到，要探索短視頻主播、數字網紅、直播帶貨等虛擬形象在節目互動環節中的應用，增加個性化和趣味性。
山西傳媒學院副教授周怡帆表示：“要善於運用虛擬主播的諸多優勢，為其賦予符合社會主流價值觀的理想人格特質，使虛擬主播能更好地承擔起公眾人物的責任和使命。讓虛擬主播不僅能播報新聞、直播帶貨，還能講好中國故事，傳播好中國聲音。”
產業發展
亟待升級新突破
虛擬主播頻頻“上崗”，是否會搶主播“飯碗”？周怡帆認為，從現有的各類虛擬主播來看，缺乏真實感、交互性不足、動作不自然、問答反饋慢等客觀存在的痛點影響了消費者的體驗。即時互動是直播帶貨完成交易轉化的關鍵一環。虛擬主播要想真正吃上主播飯，尚需突破技術瓶頸。
在傳媒領域，虛擬主播也存在著同樣的問題。周怡帆表示，新聞工作者的容貌、動作、聲音、神態，虛擬主播能夠學習得惟妙惟肖﹔但新聞人的見識、判斷、創意、情感等核心能力，還遠不是虛擬主播所能取代的。
來自中國科學院深圳先進技術研究院智能設計與機器視覺研究室的信息顯示，目前，制作、訓練虛擬人的技術還不夠成熟，尤其是3D成像設備、后期制作開發等成本居高不下，建模效率相對較低。同時，虛擬人的算法性能有待進一步提升，特別是實時面部表情捕捉與還原的精准度亟待提高。
業內人士表示，虛擬主播產業發展目前還處在初級階段，存在形象同質化、人設不鮮明、一哄而上等問題。接下來，明確定位、差異化發展，將是虛擬主播尋求突破的方向之一。
去年，工信部、教育部等五部門聯合印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，提出到2026年，新一代適人化虛擬現實終端產品不斷豐富，產業生態進一步完善，虛擬現實在經濟社會重要行業領域實現規模化應用，打造技術、產品、服務和應用共同繁榮的產業發展格局。
“虛擬數字人處於產業風口，承載著我們的無限想象，正逐漸朝著更加智能化、精細化、多樣化的方向發展，也將帶來新的機遇和挑戰。”中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝認為，隨著監管力度加強、技術水平提高，虛擬主播將以低投入、高產出、續航久的內容生產模式，進一步促進網絡生態健康發展，推動數字經濟可持續發展。
本報記者劉慧芳
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