算算“蘇超”經濟賬　山西網友呼喚“晉超”

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　　當“叫南哥”“太湖三傻”等網絡熱梗如狂風般席卷全網，“蘇超”在江蘇大地上掀起前所未有的熱潮。從江蘇銀行、今世緣酒業到卡爾美等知名品牌紛紛搶灘入局，從性價比超高的“9.9元蘿卜干套餐”到創意十足的“恐龍妹妹”文創產品預售近萬件的火爆場面，“蘇超”賽事IP衍生品的熱賣，深刻印証了“草根足球”所蘊含的巨大吸引力。
　　這場由13個設區市宛如“互撕”般激烈角逐而成的聯賽，不僅巧妙地利用“散裝文化”激活全民的參與熱情，更以“賽事引流+文旅接流+產業聯動”的創新模式，如同一位巧妙的指揮家，引領著體育、文化與商業的和諧共振，共同譜寫出令人矚目的“蘇超奇跡”。
　　6月12日，山西晚報·山河+記者注意到，出圈的“蘇超”讓不少山西網友在圍觀之余，心生“羨慕”，並由此呼吁山西不妨也跟進“學習”。
　　1　“蘇超”爆火　贊助商踴躍“接梗”
　　被網友冠以“蘇超”之名的2025年江蘇省城市足球聯賽，不僅在賽場上激戰正酣，更在賽場外引發了一場商業熱潮。隨著賽事的火爆出圈，贊助商的踴躍參與成為了一道亮麗的風景線。
　　冠名贊助是商業領域中的一種品牌推廣方式，企業將自身品牌或產品名稱嵌入活動、賽事、影視項目等名稱中，以提升品牌知名度，同時也是主辦方和運動隊的重要經費來源。山西晚報·山河+記者在江蘇省足球協會官網查詢發現，“蘇超”目前共設置了總冠名商、官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應商5個等級的贊助商。總冠名商有一個，為江蘇銀行﹔官方戰略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商各有一個，分別為國緣V3、卡爾美（KELME）體育、喝開水，官方供應商有兩個，分別為紫金保險、佳得樂。國緣V3為今世緣酒業的白酒產品，喝開水為康師傅旗下的包裝飲用水。此外，在江蘇13座城市的球隊的隊服上，有7支隊伍的隊服上印有贊助商的名字，無錫（中信特鋼）、徐州（維維股份）、常州（晉陵集團）、淮安（今世緣）、鎮江（聖象集團）、泰州（留芳茶社），這些都是當地的代表性企業。
　　“蘇超”開賽三輪，場均觀賽人數突破萬人，超過中甲平均上座率，甚至超過許多中超場次上座率，專業足球網站還開辟了“蘇超”積分榜專區。作為總冠名商的江蘇銀行，憑借賽事的廣泛關注，成功地將品牌標識覆蓋球員球衣袖標、賽場邊的LED廣告屏、直播畫面、社交媒體等多渠道多場景，實現了品牌形象的極大曝光度。而其他贊助商如國緣V3、卡爾美體育等，也通過賽事平台，將自身品牌與足球賽事緊密結合，提升了品牌知名度和市場影響力。此外，各地球隊也吸引了當地企業的贊助，如徐州的維維股份、鎮江的聖象集團等，這些贊助不僅為球隊提供了資金支持，也為企業帶來了宣傳效應。
　　贊助商的積極參與，不僅為賽事的順利進行提供了保障，也為自身帶來了可觀的經濟效益。賽事期間，贊助商的產品銷量普遍增長，品牌價值得到提升，實現了賽事與企業的雙贏。
　　2　“賽事+文旅”套餐引爆跨城消費
　　“蘇超”的火爆不僅限於足球領域，更帶動了江蘇各地的文旅消費。隨著賽事的舉行，主場城市成為球迷們的旅游目的地。球迷們在觀賽之余，紛紛體驗當地的美食、文化和風景，為城市的文旅產業注入了新的活力。
　　各地政府也抓住機遇，推出了一系列文旅優惠政策和特色活動。南京與南通爭奪“南哥”稱號，蘇州用昆曲、碧螺春約戰“連雲港孫悟空”IP，揚州鎮江的“早茶德比”登上熱搜。各市將競技轉化為文旅聯動：常州對陣揚州時，對揚州籍游客免A級景區門票，單日吸引1萬游客﹔鹽城“觀鳥+觀賽”套餐預訂量超2萬單﹔徐州奧體周邊民宿入住率達92%。同程數據顯示，主場比賽日所在城區酒店預訂量普遍增長15%-20%，南京五台山體育場單場1.5萬觀眾帶動周邊夜市消費翻番。網友調侃：來看球賽，結果買了三盒特產。
　　據江蘇省文化和旅游廳統計，2025年端午假期，江蘇全省納入監測的旅游景區去重后共接待游客1241.55萬人次，游客消費總額46.93億元。南京市針對外地觀眾推出了“跟著演出（賽事）游南京樂享1+ 3”優惠活動，凡購買南京市域內舉辦的大型演出和重大體育賽事的觀眾，憑觀演（觀賽）票據即可享受南京市域內商場購物、住宿餐飲、景區景點三重優惠活動。南京市商務局統計數據顯示，今年端午假期，南京市重點監測的100余家商貿流通企業實現銷售（營業）額14.23億元，同比增長8.67%。
　　山西晚報·山河+記者注意到，在“蘇超”第四輪即將迎來開賽之際，江蘇各地也積極推出各種文旅活動，促進賽事經濟不斷升級，花式寵粉。6月14日，淮安隊將主場迎戰勁敵南京隊，比賽期間，南京市民可以免費游玩淮安西游樂園、恐龍園景區，此外還可以體驗特色市集，一站式打卡淮安美食和非遺﹔6月15日，蘇州隊將挑戰連雲港隊，比賽期間，蘇州市民可以憑借身份証，免費游覽連雲港全市所有A級景區一次﹔6月21日，宿遷隊主場對決鹽城隊，在比賽期間，宿遷三台山國家森林公園等7大景區將面向鹽城居民免費開放……
　　據江蘇省體育產業集團預測，根據賽事安排，從5月10日到11月2日，“蘇超”共計85場比賽集中在周末和節假日進行,整個賽季將創造超3億元的綜合經濟效益，平均每個城市增收2000余萬元。
　　3　周邊產品熱賣　草根賽事撬動文創經濟
　　如果說“蘇超”是一場全民狂歡的足球盛宴，那麼其周邊產品則成為這場狂歡的“流量收割機”。
　　“蘇超”吉祥物“豚寶”藍??，以長江保護動物江豚為原型，通過躍動踢球的擬人化形態，生動展現江蘇足球蓬勃向上的發展活力。“蘇超”戰火正熱，綠茵激情席卷江蘇，憨態可掬的小江豚“藍??”推出專屬限定文創系列，包括聯名球衣、毛絨玩具、聯名IP帽子。山西晚報·山河+記者在電商平台看到，13支球隊的同款球衣上新日銷量破千，目前部分球隊的一些尺碼處於缺貨狀態。京東數據顯示，“蘇超”賽事期間足球產品在全國范圍實現雙位數增長，江蘇省足球襪、護腿板成交額同比增長近80%，銷量排名躍升至全國第三。
　　“蘇超”5月初開賽，常州中華恐龍園景區即啟動相關主題的產品研發，首批20000個玩偶“蘇超”聯名款“恐龍妹妹”已經在加班加點生產中，目前已經預售近9000隻。“恐龍妹妹”預計7月中下旬到貨，屆時它的身影將在恐龍園內上架，並出現在景區外展、快閃活動之中。在電商平台上，一個80后店主設計一款名為“蘇超”聯賽紀念帆布袋叫“南哥十三太保千年恩怨情仇還看今朝”的周邊搶佔商機，上新七天，銷量破千，位列店鋪時尚帆布包熱銷第一名。
　　“蘇超”前三輪角逐，來自太湖周邊的常州隊、無錫隊與蘇州隊則在激烈的爭奪中成為迄今還未獲得一勝的三支墊底球隊，被球迷們冠以新的綽號“太湖三傻”。“太湖三傻”的稱號還沒有出爐兩天，包括小玩偶、冰箱貼、帆布包等好幾款周邊文創產品已經被擺上貨架，短短幾天迅速走紅。其中最受歡迎的是三個呆萌的小玩偶，分別代表蘇州隊的大閘蟹、無錫隊的小籠包和常州隊的恐龍。
　　4　山西網友圍觀“蘇超”心生“羨慕”
　　山西晚報·山河+記者注意到，出圈的“蘇超”讓山東、安徽、遼寧、湖北、陝西等外地網友在圍觀之余，心生“羨慕”，並由此呼吁所在地方也跟進學習，呼吁在省內舉辦城市足球聯賽。一個山西網友在社交媒體留言稱：假如山西也學江蘇搞城市足球比賽，讓山西的11個城市相互競爭，那激烈程度絕對和“蘇超”有一拼。山西城市足球聯賽可以叫“晉超”，山西作為北方散裝大戶，場邊的贊助商可以是酒企、醋企和煤企，城市德比最激烈的應該是太原PK大同、呂梁PK長治、運城PK臨汾、晉城PK晉中、忻州PK朔州……讓大家體驗更純粹的、屬於足球的快樂。
　　山西晚報·山河+記者獲悉，今年，我省以構建更高水平的全民健身公共服務體系為目標，系統推進場地設施優化升級、賽事活動品牌塑造、科學指導能級躍升，持續完善覆蓋全民、服務全程、保障全周期的體育惠民新格局。
　　山西省有序升級健身設施，實現場地場館“身邊化”，切實化解“健身去哪兒”的困擾。去年，全省各縣（市、區）建成健身步道746公裡、標准田徑跑道和標准足球場6個、社會足球場178個……同時，利用國家和省本級資金，推動城鄉體育設施再升級，全年共完成60個鄉鎮下轄社區全民健身中心、12個鄉鎮（街道）補短板、8個小型體育公園（小型全民健身中心）、490個社區“國球進社區、國球進公園”項目1434張乒乓球台等建設任務。
　　山西省將進一步提升人均體育場地面積，統籌利用各級體彩公益金，完成80-100個社區全民健身中心的器材配備，持續做好20個社區養老機構適老化健身器材配備，在城鎮老舊小區、公園綠地繼續推進“國球進公園、國球進社區”項目建設。此外，我省還將結合自身山川、丘陵較多的特點，加大登山步道建設，推廣徒步、定向越野路線，增加戶外運動場地數量。各市著重落實2025年度全民健身場地設施補短板工程建設任務，助力體育場館提升開放管理水平。
　　除了在場地設施等“硬件”上下工夫，山西省在健身“軟實力”提升上也持續深耕。2025年，我省堅持以科學引領全民健身，以服務賦能健康生活，推動健身指導從“普惠覆蓋”向“精准服務”深化，構建覆蓋城鄉、全齡友好、智慧高效的科學健身服務體系。為達目標，我省將通過深化社會體育指導員隊伍建設、優化全民健身組織網絡布局、健全國民體質監測與健康評估體系、開展全民健身志願服務主題示范活動等舉措，多管齊下、綜合施策，將科學健身指導服務送到百姓身邊。